微視難贏抖音,抖音難以超越快手先發優勢
時間:2025-12-10 02:03:30 來源:桑間濮上網
導讀:2016年1月20日,微視今日頭條發布了一份《移動資訊行業細分報告》,難贏難超在報告正文的抖音抖音第一頁列出了一組數據:文圖資訊日均閱讀量較去年增長87%,而短視頻同比增長605%。越快當互聯網創業者還在被一個個短暫的手先勢風口迷惑雙眼時,這兩組數據已經能傳遞出一個明確的發優信號——短視頻將逐漸取代文字資訊。

2016年1月20日,微視今日頭條發布了一份《移動資訊行業細分報告》,難贏難超在報告正文的抖音抖音第一頁列出了一組數據:文圖資訊日均閱讀量較去年增長87%,而短視頻同比增長605%。越快
次年7月,手先勢頭條又發布一篇報告,發優再次提到了視頻的微視資訊量占比在不斷提升。
當互聯網創業者還在被一個個短暫的難贏難超風口迷惑雙眼時,這兩組數據已經能傳遞出一個明確的抖音抖音信號——短視頻將逐漸取代文字資訊。
也正是在這期間,字節跳動公司開始了短視頻領域的密集布局。
2016年9月,抖音上線;2017年5月,抖音海外版Tik Tok上線,同時10億補貼火山小視頻;2017年6月,頭條視頻升級為西瓜視頻。
種種跡象表明,這家公司的戰略重心在從圖文資訊向短視頻轉移。2018 年 4 月 24 日,張一鳴第一次正式以“字節跳動”這家公司的創始人身份出現,更加淡化了今日頭條的品牌。
彼時的長視頻戰場,愛騰優被BAT各占一家,三家平臺勝負未分;而在短視頻領域,除了有先發優勢的快手外,字節跳動旗下產品幾乎占據了壟斷的地位。今年年中,抖音更是超越前輩快手,活躍用戶數成為行業第一。

短視頻不是短期現象,而是一塊可以和長視頻媲美的大金礦。截至今年6月,移動互聯網月活用戶規模11.07億,短視頻用戶規模5.05億。相當于每2個互聯網活躍用戶中就有1個在使用短視頻App。
在用戶數爆發增長的同時,短視頻單個用戶的使用時長也在增加。今年6月,短視頻用戶月人均使用時長1439.44分鐘,同比增速181%,而同期的長視頻使用時長卻在下降。

面對短視頻這塊大蛋糕,互聯網巨頭們當然不會拱手相讓。今年3月,騰訊重啟微視,從產品設計上看,幾乎直接對標抖音。
接下來,騰訊開始投入戰略級資源“攪局“短視頻。從微信到QQ,再到騰訊視頻,幾乎騰訊的全系列產品都在給微視導流。但實際效果怎么樣呢?下面的數據能反映一些問題。


上面兩組數據是今年1月至8月抖音和微視的App指標對比,包括月活躍、安裝、卸載用戶數(單位:萬人)和用戶月均使用時長(單位:分鐘)。通過數據可以得到4個結論:
(1)騰訊的流量攻勢是有效的。微視App用戶量確實增長迅速,月活躍用戶由年初的35萬達到近5000萬,接近抖音2.25億月活的1/4;
(2)微視的用戶粘性遠低于抖音。使用時長是用戶粘性的直接體現,微視的用戶月使用時長只有抖音的10%,這說明微視的用戶粘性與抖音存在很大差距;
(3)騰訊利用其他產品功能綁定住微視,提升了用戶留存。微視的用戶粘性低,按道理卸載率應該更高,但微視卸載率只有15.7%,低于抖音,這說明用戶因為一些其他原因沒有卸載微視產品,成為沉默用戶(例如微信的“用微視拍攝“上傳視頻,讓微視成為一個拍攝工具);

(4)抖音與微視相比,卸載率和新裝率都明顯要高,說明抖音用戶在更勤奮地卸載和安裝,反映出一部分抖音用戶的“成癮性”。這與許多抖友的實際感受接近。
綜上,盡管微視的用戶在增長,但從產品體驗上,微視與抖音仍有很大差距。
互聯網產品競爭的本質還是差異化。對微視來說,與抖音形成差異化的機會一是內容,二是算法。但目前來看,微視在這兩方面做得都不算好(或者說抖音已經做得很好了),導致抖音和微視同質化明顯。
對于同質化競爭,產品的先發優勢非常重要,它會增加用戶的轉換成本,形成壁壘。就像用戶已經有了抖音,就沒必要安裝“第二個抖音”了。
其實按照這個邏輯,微視還有個機會,就是獲取抖音目前未覆蓋到的用戶。目前移動視頻活躍用戶規模10.32億人,短視頻活躍用戶規模5.05億人,兩者差值約5億。
但考慮抖音用戶的增長速度(8月新裝1.59億),留給微視的時間窗口已經越來越窄了。
從目前數據上看,微視難贏抖音。

2016年1月20日,微視今日頭條發布了一份《移動資訊行業細分報告》,難贏難超在報告正文的抖音抖音第一頁列出了一組數據:文圖資訊日均閱讀量較去年增長87%,而短視頻同比增長605%。越快
次年7月,手先勢頭條又發布一篇報告,發優再次提到了視頻的微視資訊量占比在不斷提升。
當互聯網創業者還在被一個個短暫的難贏難超風口迷惑雙眼時,這兩組數據已經能傳遞出一個明確的抖音抖音信號——短視頻將逐漸取代文字資訊。
也正是在這期間,字節跳動公司開始了短視頻領域的密集布局。
2016年9月,抖音上線;2017年5月,抖音海外版Tik Tok上線,同時10億補貼火山小視頻;2017年6月,頭條視頻升級為西瓜視頻。
種種跡象表明,這家公司的戰略重心在從圖文資訊向短視頻轉移。2018 年 4 月 24 日,張一鳴第一次正式以“字節跳動”這家公司的創始人身份出現,更加淡化了今日頭條的品牌。
彼時的長視頻戰場,愛騰優被BAT各占一家,三家平臺勝負未分;而在短視頻領域,除了有先發優勢的快手外,字節跳動旗下產品幾乎占據了壟斷的地位。今年年中,抖音更是超越前輩快手,活躍用戶數成為行業第一。

短視頻不是短期現象,而是一塊可以和長視頻媲美的大金礦。截至今年6月,移動互聯網月活用戶規模11.07億,短視頻用戶規模5.05億。相當于每2個互聯網活躍用戶中就有1個在使用短視頻App。
在用戶數爆發增長的同時,短視頻單個用戶的使用時長也在增加。今年6月,短視頻用戶月人均使用時長1439.44分鐘,同比增速181%,而同期的長視頻使用時長卻在下降。

面對短視頻這塊大蛋糕,互聯網巨頭們當然不會拱手相讓。今年3月,騰訊重啟微視,從產品設計上看,幾乎直接對標抖音。
接下來,騰訊開始投入戰略級資源“攪局“短視頻。從微信到QQ,再到騰訊視頻,幾乎騰訊的全系列產品都在給微視導流。但實際效果怎么樣呢?下面的數據能反映一些問題。


上面兩組數據是今年1月至8月抖音和微視的App指標對比,包括月活躍、安裝、卸載用戶數(單位:萬人)和用戶月均使用時長(單位:分鐘)。通過數據可以得到4個結論:
(1)騰訊的流量攻勢是有效的。微視App用戶量確實增長迅速,月活躍用戶由年初的35萬達到近5000萬,接近抖音2.25億月活的1/4;
(2)微視的用戶粘性遠低于抖音。使用時長是用戶粘性的直接體現,微視的用戶月使用時長只有抖音的10%,這說明微視的用戶粘性與抖音存在很大差距;
(3)騰訊利用其他產品功能綁定住微視,提升了用戶留存。微視的用戶粘性低,按道理卸載率應該更高,但微視卸載率只有15.7%,低于抖音,這說明用戶因為一些其他原因沒有卸載微視產品,成為沉默用戶(例如微信的“用微視拍攝“上傳視頻,讓微視成為一個拍攝工具);

(4)抖音與微視相比,卸載率和新裝率都明顯要高,說明抖音用戶在更勤奮地卸載和安裝,反映出一部分抖音用戶的“成癮性”。這與許多抖友的實際感受接近。
綜上,盡管微視的用戶在增長,但從產品體驗上,微視與抖音仍有很大差距。
互聯網產品競爭的本質還是差異化。對微視來說,與抖音形成差異化的機會一是內容,二是算法。但目前來看,微視在這兩方面做得都不算好(或者說抖音已經做得很好了),導致抖音和微視同質化明顯。
對于同質化競爭,產品的先發優勢非常重要,它會增加用戶的轉換成本,形成壁壘。就像用戶已經有了抖音,就沒必要安裝“第二個抖音”了。
其實按照這個邏輯,微視還有個機會,就是獲取抖音目前未覆蓋到的用戶。目前移動視頻活躍用戶規模10.32億人,短視頻活躍用戶規模5.05億人,兩者差值約5億。
但考慮抖音用戶的增長速度(8月新裝1.59億),留給微視的時間窗口已經越來越窄了。
從目前數據上看,微視難贏抖音。
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