蘋果認(rèn)為雖然電視成為各大企業(yè)的未搶爭奪重地，但由于更換周期短很難做到盈利，占主因此目前只在機(jī)頂盒、流市OTT盒子上開發(fā)了市場，場理也就是由竟市面上流行的機(jī)頂盒Apple TV。然而蘋果機(jī)頂盒的未搶市場表現(xiàn)卻不盡如人意，雖然去年秋季蘋果為Apple TV進(jìn)行了一系列宣傳，占主不僅革新了系統(tǒng)，流市還請(qǐng)了即將退役的場理科比打廣告。不過最新的由竟市場報(bào)告顯示，這些舉措并沒有改變美國流媒體設(shè)備市場的未搶格局，蘋果市場份額依然落后于亞馬遜、占主谷歌等對(duì)手。流市



　　Apple TV并沒有贏得大面積市場的場理認(rèn)可
 
　　據(jù)美國科技新聞網(wǎng)站AppleInsider報(bào)道，市場研究公司Parks Associates本周二發(fā)布了美國去年一季度到今年一季度流媒體設(shè)備市場報(bào)告。由竟該報(bào)告指出，傳統(tǒng)機(jī)頂盒制造商Roku憑借30%的市場份額，排名第一位，而蘋果憑借全新的機(jī)頂盒從13%升至20%仍然位居第四，未來蘋果機(jī)頂盒該如何發(fā)展還要看市場反應(yīng)如何。
 
　　不過可喜可賀的是，目前美國的流媒體設(shè)備市場份額分割均勻，各家公司份額差距不大，并沒有出現(xiàn)擁有主導(dǎo)型優(yōu)勢(shì)的廠商，位居第四對(duì)蘋果來說并不是一件悲觀的事。
 
　　蘋果對(duì)Apple TV的態(tài)度怎么樣？

　　Apple TV的市場表現(xiàn)并不是非常好，比起智能手機(jī)、平板電腦等設(shè)備收益也降低很多。此外作為電視機(jī)頂盒還需要花費(fèi)大量的版權(quán)投入，制造原生內(nèi)容搶占優(yōu)勢(shì)。那么蘋果內(nèi)部到底是怎么看待這塊市場的呢？
 
　　一年前，Roku占據(jù)了34%的市場份額，谷歌Chromecast電視棒（谷歌并未推出機(jī)頂盒）占據(jù)了23%，亞馬遜機(jī)頂盒占到了16%，當(dāng)時(shí)，蘋果機(jī)頂盒份額只有13%。

　　去年，蘋果不僅對(duì)機(jī)頂盒的硬件進(jìn)行了升級(jí)，此外推出了全新的遙控器，可以通過語音進(jìn)行操控、搜索節(jié)目。秋季發(fā)布會(huì)上蘋果更是將機(jī)頂盒作為重點(diǎn)產(chǎn)品之一，表示開發(fā)各種電視端應(yīng)用軟件，構(gòu)建一個(gè)電視應(yīng)用軟件生態(tài)系統(tǒng)。

　　蘋果對(duì)Apple TV的誠意也讓蘋果機(jī)頂盒的市場份額增長了一半，達(dá)到目前的20%。然而這遠(yuǎn)不能完成作為一款流媒體設(shè)備的普及，成本和利潤并沒有形成正比攀升。
 
　　據(jù)內(nèi)部消息透露，機(jī)頂盒從未成為蘋果重視的項(xiàng)目之一，甚至在蘋果財(cái)報(bào)中，機(jī)頂盒被列入了“其他硬件”板塊，與音樂播放器、蘋果手表一起作為雜項(xiàng)硬件。其具體銷量是多少、增長幅度有多大，蘋果尚未向公眾展示過。


　　未能搶占主流市場，原因在于價(jià)格？
 
　　在產(chǎn)品升級(jí)之后，蘋果既定和雖然達(dá)到了20%的市場份額，但仍然屈居第四，蘋果為何沒有能夠在名次上有所提升？據(jù)分析，產(chǎn)品規(guī)劃和價(jià)格是重要原因。
 
　　在美國市場，電視流媒體設(shè)備除了機(jī)頂盒之外還有更吸引人們購買的產(chǎn)品——電視棒，他們體積更小巧，定價(jià)更便宜，而作用功用卻能匹敵機(jī)頂盒。

　　事實(shí)上，美國消費(fèi)者更歡迎電視棒這類產(chǎn)品，例如谷歌推出了Chromcast電視棒，亞馬遜也效仿了谷歌推出了Fire TV電視棒。這些電視棒為亞馬遜帶來了四分之三的銷量，而市場份額最大的Roku也有將近三分之一的電視棒促進(jìn)了設(shè)備銷量。
 
　　然而蘋果并未推出電視棒產(chǎn)品，甚至在機(jī)頂盒的定價(jià)上也不具優(yōu)勢(shì)。最新款的機(jī)頂盒，32GB存儲(chǔ)容量版本定價(jià)為149美元，而64GB版本定價(jià)為199美元。蘋果機(jī)頂盒的定價(jià)均高于競爭對(duì)手產(chǎn)品。

　　雖然在去年對(duì)機(jī)頂盒進(jìn)行升級(jí)后，蘋果采用同時(shí)銷售兩個(gè)代次產(chǎn)品的策略，其中舊版機(jī)頂盒售價(jià)為69美元，這一價(jià)格仍然遠(yuǎn)高于電視棒。

　　作為對(duì)比，亞馬遜電視棒定價(jià)40美元，配置有標(biāo)準(zhǔn)遙控器。配置語音遙控器的則定價(jià)50美元。另外Roku公司最昂貴的第四代機(jī)頂盒可以支持4K視頻播放，定價(jià)只有120美元。
 
　　可以看出價(jià)格成為蘋果流媒體設(shè)備打入市場的阻礙，而產(chǎn)品線的缺失也讓蘋果用戶缺少更多選擇。

　　寫在最后，

　　如果蘋果機(jī)頂盒的市場表現(xiàn)一直不盡如人意，蘋果可能會(huì)考慮改變銷售策略，降低價(jià)格？不過，此前蘋果為iPhone新品采取的低價(jià)策略并沒有獲得用戶喜愛，反而惡評(píng)一片。冒然采取低價(jià)策略可能導(dǎo)致蘋果品牌形象的崩塌，如何尋找平衡點(diǎn)將成為目前蘋果最頭疼的一件事。ZNDS小編認(rèn)為，蘋果如果想搶占流媒體設(shè)備市場，可能需要拿出看家本事，從技術(shù)革新與特色應(yīng)用入手。這并不是一件容易的事，期待蘋果機(jī)頂盒未來表現(xiàn)。
 
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