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　　導讀：據星圖數據統計，雙11榮登2018年“雙11”家電品牌TOP 10(按銷售額占比排行)的大屏電視分別是美的、海爾、熱銷小米、智慧格力、家電飛利浦、成黑蘇泊爾、雙11西門子、大屏電視奧克斯、熱銷戴森以及科沃斯。智慧

　　今年“雙11”，家電全網銷售額最終為3143.2億元，成黑同比增長23.8%。雙11銷售額TOP3行業分別是大屏電視手機數碼、家用電器以及個護美妝。熱銷可以看出，家電和消費電子類產品已成為用戶購買的重點之一。

　　相關數據顯示，創維、TCL等品牌的全面屏電視銷售額同比都達3倍以上;海信80英寸4K激光電視銷售額同比達到11倍;高端OLED電視銷售額也是去年同期的3倍以上。75英寸以上超大屏電視成為此次““雙11””新的消費增長點。

　　“雙11”大屏電視熱銷



　　據天貓“雙11”的戰報，截至11日12時，天貓“雙11”已有167個品牌成交過億，在億元俱樂部中，美的、海爾、格力三大白色家電企業和小米均進入前十名。

　　從今年整體彩電市場來看，超大尺寸電視面板供給大幅增加，價格持續下滑，帶動65英寸以上的超大尺寸電視需求成長，讓消費者采購電視尺寸從40、50英寸轉換到60英寸以上，將刺激超大尺寸電視替換潮。在今年“雙11”的平板電視促銷中，大屏幕電視受到了年輕消費者的追捧，京東數據顯示65英寸產品僅用10秒銷售就超過1萬臺，65英寸及以上智能大屏電視銷售額達到去年同期的3倍以上。

　　據星圖數據統計，榮登2018年“雙11”家電品牌TOP 10(按銷售額占比排行)的分別是美的、海爾、小米、格力、飛利浦、蘇泊爾、西門子、奧克斯、戴森以及科沃斯。在這些品牌中，擁有平板電視在售并且銷量出色的有小米，海爾以及飛利浦。

　　今年“雙11”前，不少市場數據預測55英寸電視將成為熱門銷售尺寸段，但最終人們的消費選擇卻呈現出60英寸、70英寸電視“異軍突起”的態勢。相關業內人士分析表示，大尺寸電視是未來市場的發展趨勢，這并非是品牌引導下的結果，而是人們在生活水平提高后，向往著更好的生活狀態。

　　“雙11”大屏電視熱銷從目前來看，主要受兩點因素影響。首先是大屏電視成本價格下調，減輕了消費者的購買負擔。以65英寸4K電視為例，早前人們購買65英寸的超高清電視，大約要8000元左右才能拿下一款品質好貨，但如今消費者只需花費4000元-6000元左右的價格，就能入手高質量的超高清電視。

　　相關業內人士分析表示，以65英寸、70英寸為代表的大屏電視已成為中國家庭電視新標準，并有望形成新一輪家電消費的增長點。

　　小家電成“雙11”銷售的“主力軍”

　　小家電也是“雙11”銷售部隊的“主力軍”。據京東“雙11”快訊顯示，2000元以上掃地機器人銷售額同比去年達到4.2倍，400元以上高端加濕器銷售額同比去年2.1倍，按摩椅的銷售額是去年同期的3倍以上，IH電飯煲銷售額更達到去年同期的4倍以上。今年“雙11”在家電和消費電子領域，智慧家電異軍突起。

　　智慧家電成 “雙11”黑馬

　　天貓“雙11”快訊顯示，“雙11”當天，智能手表第一小時成交額同比增長81.6%;智能音箱第一小時成交額同比增長120%;智能機器人第一小時成交額同比增長60.3%;智能翻譯機第一小時成交額同比增長220.6%。

　　此外，蘇寧易購的“雙11”數據顯示，智能馬桶蓋銷量增長299%，智能熱水器的消費者增長68%。而80后和90后消費者把省事放在第一位，喜歡套購。老人也有使用洗碗機來減輕家務活的趨勢，50歲以上的洗碗機買家同比增長208%。

　　相關業內人士分析表示，智能家電憑借出色的外觀，實用的功能和更為人性化的操作，通過內置智能系統或芯片變得“聰明”，能夠滿足消費者對于移動性、個人化、體驗感需求。而日益年輕化的消費者讓大促消費表現出個性鮮明的特點。符合年輕消費者的智慧家電正成為人們日常生活中消費趨勢。