2023雙十一大促 中國(guó)智能投影線上市場(chǎng)規(guī)模及變化
數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，回升單位：萬(wàn)臺(tái)，雙期億元，間智結(jié)DD均價(jià)上元，影市%
2023年雙十一大促期間，場(chǎng)總主力電商（天貓、份額京東）、回升新興平臺(tái)（抖音、雙期快手、間智結(jié)DD均價(jià)上拼多多）以及內(nèi)容平臺(tái)（小紅書(shū)、影市B站）均投入了超前力度，簡(jiǎn)化玩法和規(guī)則，加碼低價(jià)策略。然而收入增長(zhǎng)的不確定、消費(fèi)信心的不足，以及促銷常態(tài)化帶來(lái)的疲憊感，使得消費(fèi)者的購(gòu)買行為繼續(xù)大幅后撤。如同上一個(gè)大促周期618，雙十一的市場(chǎng)下滑事實(shí)上在意料之中。
投影技術(shù)：DLP份額比前三季回升；1LCD均價(jià)上漲
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年雙十一促銷期期間，DLP技術(shù)的銷量份額達(dá)到46.9%，同比2022年雙十一下降4.5個(gè)百分點(diǎn)，但較2023年前三季度的累計(jì)市場(chǎng)高出了16.9個(gè)百分點(diǎn)。內(nèi)部占比的回暖源于主流品牌的讓利促銷，一般地，大促期間，收割市場(chǎng)份額的往往是頭部品牌，頭部品牌擁有更大的品牌和促銷資源的優(yōu)勢(shì)。而主力品牌均以DLP技術(shù)為產(chǎn)品主線，促銷期間，DLP產(chǎn)品的均價(jià)較前三季度下降7%，重點(diǎn)品牌的重點(diǎn)機(jī)型降幅基本都在10%以上。
DLP市場(chǎng)中，銷量維度排名前四的品牌為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝和天貓魔屏，合計(jì)份額達(dá)到86.0%；銷額維度排名前四的品牌為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝和Vidda，合計(jì)份額達(dá)到88.2%。主攻激光路線的堅(jiān)果、當(dāng)貝和Vidda的銷額份額明顯高于銷量。
2023年雙十一促銷期間，1LCD技術(shù)的銷量占比達(dá)到49.1%，較去年雙十一上漲6.2個(gè)百分點(diǎn)。進(jìn)入門檻相對(duì)較低、供應(yīng)鏈和成本更可控的1LCD技術(shù)線仍然是智能投影產(chǎn)品的主要發(fā)展方向。與DLP市場(chǎng)不同，雙十一促銷期1LCD產(chǎn)品的市場(chǎng)均價(jià)比前三季度上漲了6%。原因也在于促銷期1LCD主力品牌在促銷力度、產(chǎn)品體驗(yàn)和售后服務(wù)等方面明顯優(yōu)于中小品牌，因而最終拉升了市場(chǎng)平均價(jià)格。
1LCD市場(chǎng)中，銷額維度下，小明、小米、哈趣和知麻位列前四，合計(jì)份額（CR4）達(dá)到38.2%，維持了相對(duì)較低的水平，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈。銷量維度下，分別在平臺(tái)電商和垂直電商主打低價(jià)的仁影、奈聚和瑞格爾也能夠占據(jù)一席之地。
2022-2023 中國(guó)智能投影線上市場(chǎng)技術(shù)銷量結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%
激光光源：占比翻一倍多；三色技術(shù)近七成
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年雙十一大促期間，采用激光光源（不含混光）的產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到26個(gè)，銷量占比達(dá)到14.6%，較去年雙十一和2023年前三季度均高出8.1個(gè)百分點(diǎn)。
2022-2023 中國(guó)智能投影線上市場(chǎng)激光產(chǎn)品銷量占比
數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%
價(jià)格的下探帶動(dòng)銷量的上漲，主力機(jī)型的價(jià)格降幅在5%-20%左右；入門級(jí)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)入3000元以內(nèi)，推動(dòng)了激光產(chǎn)品的均價(jià)降至4797元，較2023年一季度下降了1348元。
品牌方面，采用激光光源的市場(chǎng)集中度相對(duì)較高。堅(jiān)果、當(dāng)貝、Vidda和愛(ài)普生在銷量和銷額維度位列前四，且合計(jì)份額均超過(guò)95%。
技術(shù)方面，隨著Vidda、堅(jiān)果以及當(dāng)貝等品牌的發(fā)力，三色激光加速滲透，大促期間在激光產(chǎn)品市場(chǎng)的銷量占比達(dá)到69.2%，較2023年前三季度高出近10個(gè)百分點(diǎn)。
隨著全年的最后一個(gè)市場(chǎng)大促以負(fù)增長(zhǎng)落下帷幕，2023年中國(guó)智能投影市場(chǎng)規(guī)模的下滑基本已成定局，預(yù)計(jì)全年銷量將落回在600萬(wàn)臺(tái)以內(nèi)。