B站是月活躍用成立于 2009 年的視頻彈幕網(wǎng)站，以 ACG（動畫漫畫游戲）內(nèi)容起家，戶已歡迎從單一垂直類的達億的視二次元社區(qū)到學(xué)習(xí)APP，再到近乎全品類的成國視頻社區(qū)，B站已經(jīng)成長為國內(nèi)最大的內(nèi)最視頻社區(qū)。根據(jù)B站最新財報顯示，受年2021年第二季度，輕人區(qū)B站日均視頻播放量達到17億次，同比提升48%；社區(qū)月均互動次數(shù)創(chuàng)下歷史新高度，達到73億次，增長39%；日均活躍用戶 (DAU)已達到6270萬，同比增長24%，日均使用時長達82分鐘；月均付費用戶 (MPU 1 )達到2090萬，同比62%，付費率達8.8%。
在終端和視頻制作技術(shù)的升級下，視頻現(xiàn)已成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主流。伴隨著用戶對視頻內(nèi)容的消費能力和需求的上升，視頻內(nèi)容創(chuàng)作者也在不斷增加，創(chuàng)作的內(nèi)容主題也日漸多樣化，這也直接推動了視頻社區(qū)平臺的快速發(fā)展。作為國內(nèi)視頻創(chuàng)造的社區(qū)平臺，B站自然在“視頻化”浪潮下發(fā)展迅速，平臺上每個月活躍著超240萬創(chuàng)作者，每個月創(chuàng)作出超過840萬條視頻。
除了得益于“全民視頻創(chuàng)作”浪潮外，B站用戶的快速增長還與在線娛樂消費需求升級、分層有關(guān)。隨著Z世代（指1995年以后出生的人，約占我國總?cè)丝诘?9%）成在線娛樂消費主體，Z世代對精品內(nèi)容需求越發(fā)強烈，付費意愿也非常高。根據(jù)財報顯示，B站月活用戶中有超過86%的都在35歲及以下，是國內(nèi)用戶年輕化最大的主流視頻平臺，無論是在知識、生活類的短視頻，還是在紀錄片、晚會、劇集等長視頻，B站都受到了以Z世代為主的用戶喜愛。
與B站主打“視頻社區(qū)”垂直類視頻平臺發(fā)展相似的是，大屏端垂直類視頻平臺發(fā)展非常迅速的也有葫蘆視頻，它是由有著“國內(nèi)版Roku”之稱的當貝聯(lián)合國內(nèi)最大的影視分發(fā)商——華視網(wǎng)聚推出的一款電影垂直類視頻平臺，以“發(fā)現(xiàn)好電影”的品牌內(nèi)核，專注電影精品化運營，主打“無廣告+會員付費”的商業(yè)模式，且平臺上還推出每日限時免費電影，除了院線熱映的新片外，還有一系列國內(nèi)外經(jīng)典大片，能滿足不同口味的電影發(fā)燒友的觀影需求，其無廣告的觀影體驗和精品化的內(nèi)容吸引了對視頻需求更挑剔的年輕Z世代的聚集。截止目前，葫蘆視頻的母公司當貝網(wǎng)絡(luò)，作為國內(nèi)最知名的智能大屏增值服務(wù)提供商，旗下軟件已服務(wù)了超過2億家庭用戶。
隨著越來越多人選擇用視頻來學(xué)習(xí)、娛樂與交流，視頻化已經(jīng)成為了“內(nèi)容表達”的發(fā)展方向，視頻將融入人們?nèi)粘Ｉ顖鼍暗姆椒矫婷妫瑑?nèi)容視頻化表達已然成為不可逆轉(zhuǎn)的時代趨勢。視頻社區(qū)平臺的B站憑借其在視頻創(chuàng)作、游戲、動漫方面的優(yōu)勢，天然吸引著人口總數(shù)超過4.5億的“Z+世代”群體，而該群體消費水平高、付費意愿強，這也是其包括會員、直播等在內(nèi)增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入增長迅速的主要原因。
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