近兩年，搶占隨著人們對(duì)大屏需求的海外海外日漸增強(qiáng)，投影類產(chǎn)品熱度不斷增高。家用家用積極從小米海外直播發(fā)布會(huì)中可以看出，投影投影智能大屏產(chǎn)品將是市場(chǎng)市場(chǎng)未來家居生活的一個(gè)必然趨勢(shì)。

　　3月30日，藍(lán)海小米春季新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布了國(guó)際版小米智能投影機(jī)——Mi Smart Projector 2 Pro，廠商有別于在中國(guó)市場(chǎng)上市的布局版本，國(guó)際版采用了Android TV系統(tǒng)，搶占也內(nèi)置Google Assistant、海外海外Chromecast和在線視頻網(wǎng)站，家用家用積極基本上就是投影投影將小米盒子的功能整合。此次推出的市場(chǎng)市場(chǎng)Mi Smart Projector 2 Pro，由小米參股公司峰米科技研發(fā)生產(chǎn)，藍(lán)海揭開了以極米、廠商峰米為代表的家用投影廠商布局海外的脈絡(luò)。



　　家用投影廠商積極布局海外市場(chǎng)

　　極米：

　　極米科技近幾年積極布局海外市場(chǎng)，主要通過線上B2C和當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商進(jìn)行產(chǎn)品銷售。

　　2018年進(jìn)軍日本市場(chǎng)，極米推出了首款智能投影吸頂燈——阿拉丁，并很快打開日本市場(chǎng)，成為日本家用投影第一。目前，日本已經(jīng)成為極米海外最大的單一市場(chǎng)。

　　截止目前，極米旗下投影產(chǎn)品在海外已覆蓋日本、歐洲和北美等市場(chǎng)。

　　小米/峰米：

　　小米系投影儀由峰米科技研發(fā)生產(chǎn)，通過給小米的ODM，峰米科技在近幾年已經(jīng)迅速打開歐洲、中東、東南亞市場(chǎng)，在此基礎(chǔ)上，峰米科技也在大力發(fā)展自主品牌。

　　2020年，峰米推出了首款海外4K激光家庭影院峰米Cinema；

　　2021年1月，峰米投影儀海外版Dice在臺(tái)灣地區(qū)成功眾籌，創(chuàng)造該品類產(chǎn)品臺(tái)灣島內(nèi)眾籌第一新紀(jì)錄；

　　目前，峰米投影產(chǎn)品已在DTC渠道覆蓋了全球大部分地區(qū)，同時(shí)北美Wemax品牌已登陸北美亞馬遜平臺(tái)。

　　當(dāng)貝：

　　作為以大屏應(yīng)用軟件出身的當(dāng)貝科技，自2019年推出首款家用投影以來，旗下當(dāng)貝投影連續(xù)2年成為國(guó)內(nèi)家用LED投影儀市場(chǎng)增速第一品牌；在IDC最新統(tǒng)計(jì)的2020年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)貝投影成為繼極米、堅(jiān)果、小米后，家用投影銷量排名第四；

　　當(dāng)貝科技2016年就開始積極謀劃海外市場(chǎng)，并推出當(dāng)貝市場(chǎng)海外版。截止目前，當(dāng)貝市場(chǎng)海外版擁有1100款左右的大屏應(yīng)用軟件 ，包括YouTube TV、Apple TV等以及國(guó)內(nèi)愛奇藝、騰訊、芒果 、咪咕等海外TV版；當(dāng)貝市場(chǎng)海外版已覆蓋在東南亞、歐洲和北美等地區(qū)；

　　目前，憑借著軟、硬件深度一體化融合發(fā)展，將終端設(shè)備、操作系統(tǒng)、應(yīng)用市場(chǎng)、應(yīng)用及內(nèi)容發(fā)行四位一體帶入智能投影產(chǎn)業(yè)的當(dāng)貝科技在國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)攻城略地之際，也在積極謀劃海外市場(chǎng)。據(jù)悉，當(dāng)貝投影海外版預(yù)計(jì)今年下半年推出。

　　本土投影廠商打破日系壟斷，成為市場(chǎng)“新支柱”

　　根據(jù)洛圖科技的線上數(shù)據(jù)顯示，在2020年智能投影市場(chǎng)當(dāng)中，量額TOP榜單中，幾乎都是清一色的本土投影新興實(shí)力在“霸榜”，唯一“例外”：就是來自臺(tái)系的傳統(tǒng)投影品牌明基出現(xiàn)銷售額TOP前十名單之中，排名第八位。



　　而2018年以前，國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)幾乎全部被愛普生、松下、索尼、NEC等日系企業(yè)占據(jù)，以極米、當(dāng)貝為代表的本土互聯(lián)網(wǎng)投影企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用興起的“風(fēng)口”，全力推動(dòng)硬核“智能投影成為主流”這股創(chuàng)新潮流，并將投影機(jī)帶入了家庭消費(fèi)領(lǐng)域，打破了國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)長(zhǎng)期被愛普生、索尼等日系企業(yè)所壟斷局面，一舉成為中國(guó)家用投影市場(chǎng)的“新支柱”。

　　抓住產(chǎn)品升級(jí)機(jī)遇 進(jìn)軍海外新藍(lán)海市場(chǎng)

　　與國(guó)內(nèi)家用投影儀市場(chǎng)“智能投影成為主流”相比，海外家用投影儀市場(chǎng)中主要還是以低端的LCD單片機(jī)為主。在產(chǎn)品形態(tài)和功能方面，以DLP顯示技術(shù)為主的國(guó)內(nèi)家用投影產(chǎn)品在各維度上表現(xiàn)出了領(lǐng)先，國(guó)內(nèi)最低端LED投影市場(chǎng)產(chǎn)品已經(jīng)遠(yuǎn)比海外先進(jìn)。尤其是在消費(fèi)能力較高且用戶普遍有大屏來收看電視節(jié)目的習(xí)慣的歐美市場(chǎng)，以低端的LCD單片機(jī)的家用投影儀已急需更新?lián)Q代、升級(jí)；

　　目前，除中國(guó)有效控制疫情外，疫情在海外仍然較為嚴(yán)重，這也催生了全球“宅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，使得人們對(duì)大屏的需求迅速增長(zhǎng)，具有大屏化、定制化、個(gè)性化等特色的家用投影受到了年輕用戶的喜愛。以電視銷量為基數(shù)，同時(shí)參考國(guó)內(nèi)2020年智能投影儀約8.4%的銷量滲透率，預(yù)估北美、西歐和日本的智能投影空間短期望達(dá)28億元，長(zhǎng)期預(yù)估則有望達(dá)164億美元，海外DLP家用投影市場(chǎng)已然是待開發(fā)的藍(lán)海，這也是以極米、當(dāng)貝為代表的國(guó)產(chǎn)家用投影廠商積極布局海外市場(chǎng)的原因。