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會(huì)員付費(fèi)將成為各大視頻平臺(tái)的必然選擇，明星代言加劇競爭
發(fā)布時(shí)間：2025-12-10 02:12:50 來源：桑間濮上網(wǎng) 作者：娛樂
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導(dǎo)讀：從最初的付費(fèi)不被看好，到眼下已成大勢所趨，將成加劇競爭國內(nèi)視頻平臺(tái)的為各付費(fèi)會(huì)員模式已越發(fā)完善，有不愿具名的大視代業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為越來越重要的頻平商業(yè)模式，推動(dòng)會(huì)員付費(fèi)將成為各大視頻平臺(tái)的選擇必然選擇。
從最初的明星不被看好，到眼下已成大勢所趨，付費(fèi)國內(nèi)視頻平臺(tái)的將成加劇競爭付費(fèi)會(huì)員模式已越發(fā)完善，有不愿具名的為各業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為越來越重要的大視代商業(yè)模式，推動(dòng)會(huì)員付費(fèi)將成為各大視頻平臺(tái)的頻平必然選擇。
據(jù)易觀預(yù)計(jì)，選擇到2020年中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場規(guī)模將達(dá)到646.8億元，明星網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模將達(dá)到1.8億人。付費(fèi)在此背景下，視頻平臺(tái)付費(fèi)會(huì)員有望迎來新的發(fā)展空間。
日前，優(yōu)酷方面舉辦VIP會(huì)員見面會(huì)，朱一龍作為其首席驚喜官亮相。對(duì)此，上述業(yè)內(nèi)人士表示，啟用知名明星擔(dān)當(dāng)VIP代言人目前已經(jīng)成為了各大平臺(tái)的慣用手段，能為平臺(tái)方的VIP業(yè)務(wù)帶來巨大聲量。
記者了解到，自2015年起，楊洋、Angelababy、黃渤、趙麗穎、陳偉霆、吳亦凡等人就陸續(xù)擔(dān)任愛奇藝VIP會(huì)員代言人;而優(yōu)酷VIP六周年則請(qǐng)來了羅志祥、李榮浩、王俊凱、毛曉彤、蔡康永、陳赫、岳云鵬等人;騰訊則在楊冪、楊洋、迪麗熱巴之后，鎖定吳磊等藝人。
具體來看，優(yōu)酷方面向記者表示，平臺(tái)方在線下打造的相關(guān)活動(dòng)，包括首映禮、明星見面會(huì)、明星生日會(huì)、劇組探班、看片會(huì)等，都屬于VIP會(huì)員專享福利。
此外，上述業(yè)內(nèi)人士提到，平臺(tái)自制內(nèi)容及獨(dú)播內(nèi)容的質(zhì)量，也是吸引用戶購買會(huì)員的重要原因。
阿里文娛大優(yōu)酷綜娛中心高級(jí)總監(jiān)宋秉華此前在接受采訪時(shí)曾表示，自制內(nèi)容分類里，流量波峰一般靠網(wǎng)綜牽引，而平臺(tái)流量基準(zhǔn)線是電視劇劃的，因此獨(dú)播劇決定了視頻平臺(tái)的底層用戶，是兵家必爭的高地。
具體來看，優(yōu)酷方面在今年的重點(diǎn)項(xiàng)目涵蓋了2018年俄羅斯世界杯直播，及獨(dú)播劇《鎮(zhèn)魂》、《天坑鷹獵》等;騰訊推出了《扶搖》、《如懿傳》、《沙海》等劇集;愛奇藝則主推《天盛長歌》、《延禧攻略》等。
此外值得注意的是，今年8月份，阿里方面推出“88VIP”卡，即符合條件的用戶可支付88元同步獲取優(yōu)酷、蝦米、淘票票、餓了么平臺(tái)的會(huì)員權(quán)益。對(duì)此，有用戶私下向記者表示，若能以該價(jià)位獲取四方平臺(tái)的會(huì)員權(quán)益，可謂“超值”。
有從業(yè)人員向記者表示，“88VIP”的推出意味著阿里生態(tài)的全面打通，以一個(gè)VIP實(shí)現(xiàn)線上、線下阿里系會(huì)員權(quán)益的共享。
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