2015Q3中國在線視頻季度市場規模為115.3億元，中國環比增長31.9%，線視同比增速為62.7%。頻市2015Q3中國在線視頻市場規模中，場規廣告市場規模占整體市場規模的模億比例為56.3%，其中2015Q3中國在線視頻移動端廣告市場規模為25.9億元，中國占視頻整體廣告市場規模的線視比例為39.9%。
 
　　整體市場規模：2015Q3為115.3億元，頻市同比增速為62.7%
 
　　2015Q3，場規中國在線視頻季度市場規模為115.3億元，模億環比上升31.9%，中國同比增長62.7%。線視根據國家統計局最新發布的頻市大勢數據顯示，第三季度GDP同比增長6.9%，場規這是模億六年來GDP增速首度“破七”。在大環境不利的情況下，中國在線視頻行業季度市場規模仍然保持了較高增速。而其增長主要貢獻來源于非廣告部分收入增長，該部分增長對于在線視頻市場規模的增長貢獻率為70.0%。2015Q3在線視頻廣告市場規模為64.9億元，同比增長56.1%，對于在線視頻市場規模的增長貢獻率為30.0%。
 


　　市場結構：廣告占56.3%居首位，與上季度相比份額小幅下降
 
　　2015Q3，中國在線視頻市場規模中，廣告仍然是中國在線視頻市場規模的核心增長點，廣告市場規模占整體市場規模的比例為56.3%，與上一季度及去年同期相比，占比小幅下降。版權分銷和其他業務項收入則在本季度擴大了所占份額，分別為10.3%和31.9%。
 
　　艾瑞分析認為，未來隨著在線視頻企業產品線的不斷豐富，終端類銷售仍將快速發展，未來增值服務或將有大幅提升，在線視頻行業收入中非廣告部分收入將繼續快速增長。
 


　　廣告市場規模：2015Q3為64.9億元，同比增長56.1%
 
　　2015Q3，中國在線視頻廣告市場規模為64.9億元，環比上升14.8%，同比增長56.1%。綜合來看，在線視頻廣告市場已經進入穩定的增長期。

　　艾瑞分析認為，伴隨著在線視頻廣告市場的的穩定快速發展，視頻企業開始著眼為廣告主提供更為豐富、精準的營銷服務，其廣告收入的增長也將保持較高的增速。
 


　　移動端廣告市場規模：2015Q3占整體廣告市場規模近四成
 
　　2015Q3中國在線視頻移動端廣告市場規模為25.9億元，占整體廣告市場規模的比例為39.9%。
 
　　艾瑞分析認為，在線視頻移動端廣告收入在整體廣告市場收入中的占比逐步上升， 2014Q1在整個廣告中的占比僅20.2%，但2015年Q3的占比已近40%。隨著移動端日益成為在線視頻用戶觀看視頻內容的重要終端，移動端廣告市場規模將維持穩定增長態勢。
 


　　季度熱點分析：在線視頻企業內容端業務競爭加劇
 
　　隨著網絡視頻行業產品和服務日趨成熟，各大視頻網站對行業領先地位的爭奪更加激烈，自制劇和自制欄目成為內容差異化和應對版權采購成本上升的重要手段，各大視頻網站紛紛積極投入資源，展開激烈競爭。2015Q3愛奇藝《盜墓筆記》第一季、騰訊視頻《暗黑者2》、搜狐視頻《無心法師》、優土與PPTV聚力《我的靈界男友》、樂視《太那個了吧》等，都是其中的代表。
 
　　艾瑞分析認為，在這輪自制內容潮中，在線視頻企業作為參與平臺內容建設與信息消費的主體，最核心的優勢在于其擁有大量的用戶影視內容觀看行為數據，通過對數據深入挖掘，掌握用戶內容偏好等深層次的數據，有利于指導影視作品的題材、團隊選擇，制作出更迎合觀影人群喜好的影視作品。


 

(責任編輯：休閑)