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人民日報點名批評“影視劇刷量”，點擊量造假成行業(yè)潛規(guī)則
發(fā)布時間：2025-12-10 01:49:09 來源：桑間濮上網(wǎng) 作者：焦點
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導(dǎo)讀：“刷”則助長行業(yè)不良風(fēng)氣，人民日報“不刷”則難敵競爭，點名如此惡性循環(huán)之下，批評誰又該為“刷量”埋單？影視業(yè)潛
全球人口70多億，湊不足一部劇的劇刷擊量點擊量。
近日，量點人民日報微博點名了影視劇盜刷點擊量的造假不良行為，指出“全球人口不足一部劇點擊量，成行刷1萬流量費用不過百元”。規(guī)則
自2016年以來，人民日報點擊量破百億就成為了爆款影視劇作品的點名標(biāo)配。就網(wǎng)絡(luò)視頻平臺整體來看，批評2016年優(yōu)酷、影視業(yè)潛愛奇藝、劇刷擊量騰訊三大平臺劇集累計前臺點擊量為4107.42億，量點2107年達到了4860.2億，一年之內(nèi)增加了近700多億。在單個劇目的表現(xiàn)上，2015年的爆款劇《花千骨》播放量破200億，2017年的《三生三世十里桃花》破300億，截至目前，全網(wǎng)點擊量最高的影視劇已直逼500億。
影視劇網(wǎng)絡(luò)點擊量持續(xù)飆升的背后，自然也生出了質(zhì)疑的聲音。央視、人民日報等主流媒體曾多次將目光投向影視劇盜刷點擊量的行為上。更有圈內(nèi)人士發(fā)聲：視頻網(wǎng)站上已經(jīng)形成了一條成熟的刷量產(chǎn)業(yè)鏈。
首播前幾日點擊量破億，完結(jié)時點擊量破幾十億甚至百億。如今，但凡新劇上線，必然會是這樣的套路。業(yè)內(nèi)人士表示，數(shù)據(jù)一定要好看，如果一部劇上線以后沒有獲得“漂亮”的點擊量，都沒有臉面去推廣。
超高播放量頻現(xiàn)，“水分”從何而來？
點擊量高就意味著“刷量”？倒也未必。
針對目前各大視頻網(wǎng)站前臺顯示的播放量來說，點擊量的總數(shù)不止包含正片的播放量，還包括花絮、下集預(yù)告、片花等。
一般來說，在一部劇開播之前，這些依劇而建的專輯就已經(jīng)上線。專輯里包含跟劇集相關(guān)的預(yù)告片、片花、幕后采訪短視頻等，這些周邊視頻往往是專輯點擊量的主要貢獻者之一。在視頻網(wǎng)站中，我們不難發(fā)現(xiàn)，劇集的下集預(yù)告越來越多、花絮越來越多，就連宣傳預(yù)告片都要剪輯成不同主角版、不同時長版。在正片還未及時更新的等待時間里，這些迷你版的短視頻不但滿足了觀眾先睹為快的好奇心，也著實為劇集貢獻了大量的播放量數(shù)值。
另一方面，從網(wǎng)絡(luò)點擊量的計算邏輯上看，也可以為超高點擊量作出一些解釋。目前網(wǎng)絡(luò)視頻平臺點擊量的普遍計算方法是，點開即為成功播放，也就是說只要點開，無論下一個動作是什么，都算作一個點擊量。其中重復(fù)點開、斷線重連、自動延播下一集這些非主動點擊的行為，也都算作新的播放量。在這種計算邏輯下，下集預(yù)告和花絮由于時長較短，稍不留神就自動延播，自然成了劇集點擊量的重要貢獻者。
鐘情于“刷量”還是困于“刷量”？
如今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，劇集的播放量高就意味著能夠排名靠前，吸引更多眼球、獲得更高的廣告價值和利潤分成，這也是盜刷點擊量最直接的目的。
《人民日報》和央視曾多次發(fā)文痛批點擊量造假，也有業(yè)內(nèi)人士表示：點擊量造假已成為行業(yè)潛規(guī)則，一些看似火爆的網(wǎng)播劇，實際觀看人次遠(yuǎn)小于播出平臺公開數(shù)字。那么，究竟是誰更鐘情于“刷量”呢？
去年，央視曾點名批評熱播劇《三生三世十里桃花》存在的網(wǎng)播量造假行為，并曝光了水軍公司的刷量報價表。在報道中，《三生三世十里桃花》網(wǎng)播量一日之間猛漲14億的案例更是讓人難以置信。作為2017年的爆款劇，《三生三世十里桃花》以高投資、大制作、強陣容賺足了觀眾的注意力，被疑刷量的事件曝出后，也著實讓人看到了高投資劇目背后的營收壓力之大。
近年來，影視劇投資成本急速攀升。就熱門劇目來看，《三生三世十里桃花》投資額高達3億元人民幣，《擇天記》投資整整4億，遲遲未上檔的《贏天下》以5億投資成本沖擊了“亞洲電視劇單體劇目最高紀(jì)錄”，《扶搖》以超過5億的投資緊隨其后，剛剛上線的《武動乾坤》投資也突破了6億元，投資額可謂是步步攀升。
明星的天價片酬、主創(chuàng)團隊成本的激增、版權(quán)費宣傳費的水漲船高，飆升的投資成本背后面臨的卻是影視劇回本難的殘酷現(xiàn)實。針對現(xiàn)狀，編劇宋方金曾直言：“中國每年大概拍七百部左右的電影、兩萬集的電視劇，還有大量網(wǎng)劇，但大部分都是賠錢的。賠錢的是常態(tài)，賺錢的是非常態(tài)?！奔辈y投醫(yī)，一方是成本的壓力，一方是行業(yè)監(jiān)管的缺失，“盜刷點擊量”自然而然成為了少數(shù)高投資劇目迅速上榜、賺取關(guān)注的“捷徑”。
除了投資成本壓力，對賭協(xié)議依舊存在于目前的影視行業(yè)，給產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)都增加了營收的壓力，同時也給盜刷播放量提供了理由。收視率、播放量對賭的背后，極易形成一套“刷點擊量-提高影響力-賣高價-增加廣告收入”的刷量產(chǎn)業(yè)鏈，久而久之爛劇上榜、好劇被忽視，劣幣驅(qū)逐良幣，以至行業(yè)浮躁之風(fēng)橫行。
從投入產(chǎn)出比來看，刷量的可操作性強、成本低，被是一些人視為迅速吸引眼球賺取利益的“捷徑”。就目前刷量平臺的報價來看，幾萬塊錢的成本就能刷到億級的點擊量，這對于一些不愁宣推費用的劇目而言，確實是一項性價比極高的買賣。
鐘情于刷量還是困于刷量?從某種程度來講，刷量可能只是迫于環(huán)境，不得已而為之。當(dāng)刷量成為行業(yè)潛規(guī)則，“跟風(fēng)”也是無奈之選。他們說，競爭激烈，別人都在刷，你不動的話，自然就要被淹沒。
如今，影視劇市場競爭日益激烈，資本逐利的本質(zhì)愈發(fā)顯現(xiàn)，無論是影視劇制作方、宣發(fā)方還是視頻網(wǎng)站都面臨著嚴(yán)峻的行業(yè)環(huán)境。想方設(shè)法在影視劇的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)上“做美化”是當(dāng)下的不得已之舉。針對于影視劇刷量現(xiàn)象，視頻網(wǎng)站方表示一直嘗試通過技術(shù)升級過濾掉虛假的點擊量。2017年8月，愛奇藝就曾把杭州的一家刷量公司告上了法庭，這家公司涉嫌短時間內(nèi)迅速提高特定視頻內(nèi)容的訪問量，被要求索賠500萬。作為視頻網(wǎng)站的核心玩家，愛奇藝此舉無疑為凈化行業(yè)不良風(fēng)氣做出了表率。
影視行業(yè)的整體性浮躁、制作方的急功近利、巨大的營收壓力都是造成當(dāng)下影視劇刷量現(xiàn)象的直接誘因?！八ⅰ眲t助長行業(yè)不良風(fēng)氣，“不刷”則難敵競爭，如此惡性循環(huán)之下，誰又該為“刷量”埋單？
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