在線音樂暗戰(zhàn)進(jìn)入2.0時代
日前，QQ音樂宣布王力宏戰(zhàn)略加盟，并為其量身打造了“巨星定制計劃”。據(jù)介紹，王力宏此次成功加盟QQ音樂的“巨星定制計劃”，成為首位與其合作的巨星。據(jù)了解，基于定制計劃，QQ音樂將為王力宏新作品獨(dú)家首發(fā)、數(shù)字專輯發(fā)行、專屬音樂會、專屬粉絲部落、特權(quán)等系列活動提供全方位的支持，并打通線上線下，運(yùn)用騰訊全產(chǎn)品鏈資源全力推廣。
實(shí)際上，在此之前，著名主持人何炅也入職阿里音樂，擔(dān)任首席內(nèi)容官，并且與董事長高曉松、CEO宋柯形成“鐵三角”。
此前，娛樂明星涉足商業(yè)圈早已是常見的事。但現(xiàn)在，對于互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)在線音樂市場，娛樂明星的加盟正在形成一股新的趨勢。不過，在“明星”、“阿里”、“騰訊”等這些能迅速引起大眾關(guān)注的字眼背后，值得思考的是，像在線音樂這樣的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，與這些娛樂明星合作，是看中其背后的什么價值，以及這樣做是否對自身的發(fā)展能夠帶來什么有益之處。
與明星合作成捷徑？
在線音樂平臺為什么紛紛選擇與明星合作？
首先，明星帶來的高人氣。對明星而言，最大優(yōu)勢就是自身的明星效應(yīng)。超高的人氣對輿論效應(yīng)、粉絲經(jīng)濟(jì)作用往往是一觸即發(fā)。
其次，明星所擁有的資源力量。娛樂明星，尤其是巨星多少都會積累一定的人脈圈。另外，明星本身具有的資金力量，也能在合作中為企業(yè)帶來相應(yīng)的支持。
再次，明星自身的專業(yè)程度也能為平臺帶來價值。在音樂行業(yè)，不管是在臺前還是幕后，前期在娛樂圈都已經(jīng)積累了很多的專業(yè)資本。同時，明星也能在了解用戶的需求和行業(yè)發(fā)展的方向是，為在線音樂平臺做出貢獻(xiàn)。
保證用戶體驗(yàn)是關(guān)鍵
過去的時間里，音樂產(chǎn)業(yè)是受互聯(lián)網(wǎng)沖擊最嚴(yán)重的產(chǎn)業(yè)之一。尤其是在正版化道路上，海量用戶能夠借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，通過音樂平臺即可免費(fèi)收聽或下載海量的歌曲。由于大量盜版音樂網(wǎng)站的存在，做正版收費(fèi)音樂困難非常巨大，這對于版權(quán)保護(hù)原本就十分薄弱的國內(nèi)音樂市場而言可謂雪上加霜。
不過，這種行業(yè)狀況近年來逐步得到改善。尤其是在2015年7月，國家版權(quán)局發(fā)布了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂的通知》，要求網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品，并責(zé)令各個音樂服務(wù)商在7月31日前將未經(jīng)授權(quán)的音樂作品全部下線。
而在正版化的大潮之下，各個音樂平臺開始基于自身的版權(quán)資源探索變現(xiàn)的方式。
總之，娛樂明星的加入能為在線音樂平臺帶來一定的效益，以及一定的影響力。但是，平臺要保持這個影響的持久性，并不是那么容易。平臺仍需要將重點(diǎn)放在用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品的創(chuàng)新性方面，結(jié)合明星效應(yīng)，提升品牌影響力，并實(shí)現(xiàn)價值變現(xiàn)。