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元春促銷季，促銷價(jià)格真的便宜嗎？

時(shí)間：2025-12-10 02:06:48 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)整理編輯：探索

核心提示

適逢春節(jié)，游子歸鄉(xiāng)。大批人口遷徙是品牌傳播的絕好時(shí)機(jī)，因此，在春節(jié)前后，商家通常會(huì)舉辦各類促銷活動(dòng)，這在一定程度上或?qū)⒂绊懳磥?lái)一整年的產(chǎn)品口碑和銷量。日前，奧維云網(wǎng)就《2017年中國(guó)彩電市場(chǎng)元春大促銷

　　適逢春節(jié)，元春宜游子歸鄉(xiāng)。促銷大批人口遷徙是季促品牌傳播的絕好時(shí)機(jī)，因此，元春宜在春節(jié)前后，促銷商家通常會(huì)舉辦各類促銷活動(dòng)，季促這在一定程度上或?qū)⒂绊懳磥?lái)一整年的元春宜產(chǎn)品口碑和銷量。日前，促銷奧維云網(wǎng)就《2017年中國(guó)彩電市場(chǎng)元春大促銷期》做了一個(gè)詳細(xì)的季促大數(shù)據(jù)掃描。

　　從整體市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，元春宜2017年元春大促銷的促銷彩電銷量相比2016年同期下降了8.9%，銷售金額下降了10.4%。季促其中春節(jié)當(dāng)周銷量同比下降最為明顯，元春宜達(dá)41.8%。促銷

　　其主要原因有以下三點(diǎn)：線下促銷截流（以蘇寧、季促國(guó)美等大型連鎖店為代表）、市場(chǎng)促銷頻率激增，節(jié)假拉動(dòng)疲軟（全年約有18次大規(guī)模促銷）、彩電價(jià)格上漲（導(dǎo)致部分消費(fèi)需求被壓抑）。

　　從渠道分布狀況來(lái)看，線上依舊是家電購(gòu)買的主要渠道，元春促銷期間，線上渠道的銷量同比上漲了38%，但整體市場(chǎng)銷量占比仍是線下以66%占據(jù)較大優(yōu)勢(shì)。

　　從品牌格局來(lái)看，傳統(tǒng)電視品牌的優(yōu)勢(shì)仍舊明顯。海信、創(chuàng)維、TCL等無(wú)論是在線上還是線下都穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)前三。另外值得一提的是，在線下品牌銷量份額前十的排名中，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌僅PPTV一支上榜。

　　而在尺寸結(jié)構(gòu)選擇上，55吋電視產(chǎn)品成為市場(chǎng)主流，55吋以下電視產(chǎn)品均呈現(xiàn)不同幅度的下降，而55吋以上產(chǎn)品也都出現(xiàn)了小幅上漲。

　　另外，市場(chǎng)中4K產(chǎn)品的占比高達(dá)64.2%，相比去年同期大漲14.9%，曲面產(chǎn)品也增長(zhǎng)了6.3個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到1.3%，超輕薄電視份額增長(zhǎng)不明顯，僅上漲0.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　價(jià)格方面，與2016年十一促銷相比，中小尺寸（50吋及以下）產(chǎn)品均有不同程度的價(jià)格上漲，其中42吋電視產(chǎn)品價(jià)格增長(zhǎng)較為明顯，漲幅為259元。大尺寸（50寸以上）產(chǎn)品則呈現(xiàn)不同程度的下跌，其中60吋、65吋產(chǎn)品價(jià)格下降較為明顯，降價(jià)幅度最高達(dá)534元。

　　對(duì)于2017年上半年，奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，中國(guó)彩電整體市場(chǎng)將呈向上趨勢(shì)，5月份或?qū)⒂瓉?lái)一次較為明顯的銷量下跌，但隨后將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。銷量方面，奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2017年上半年中國(guó)電視產(chǎn)品的銷量為2472萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.2%，第一季度銷量為1249萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.4%。

　　以下是奧維云網(wǎng)全數(shù)據(jù)：

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