2015上半年彩電線上銷量增幅達65% 占比達25%
時間:2025-12-09 18:52:52 來源:桑間濮上網
盡管彩電銷售今年上半年整體低迷,上半上銷但是年彩在線上平臺銷量依然保持高增長。昨天,電線達中國電子信息產業發展研究院發布的量增2015年上半年家電網購報告顯示,今年上半年,幅達國內平板電視整體零售量約2290萬臺,占比同比僅增4.1%。上半上銷但線上零售量約達560萬臺,年彩同比增長64.7%,電線達市場占比達到24.5%。量增線上零售額為151億元,幅達同比增長70.8%,占比市場占比為19%。上半上銷
家電分析師認為,年彩在大市不佳的電線達情況下,彩電線上依然高速增長,主要得益于三股動力:一是國內外彩電品牌紛紛與電商平臺加緊合作,尤其是電商平臺一波接一波促銷的推動;二是電商平臺不斷開疆拓土,將渠道下沉到更廣大的三四級市場,打開了新的天地;三是樂視、小米等新興的互聯網電視品牌在線上的熱銷。
2015年上半年平板電視網購市場呈現出以下特點。
第一,線上平臺頻繁造節促銷,促進彩電銷售高增長。2015年上半年元旦和春節的家電線上促銷季,以及從“五一”到“6·18”的電商“造節”運動,都起到了重要的助推作用。僅6月份,平板電視線上零售量就達到115萬臺。
第二,從品牌格局看,國內品牌在線上平臺的優勢進一步擴大,幾乎攻下8成市場份額。創維、康佳等企業仍然領跑線上市場。值得一提的是酷開、KKTV兩大品牌,同比增長率分別達到400%和200%。作為創維和康佳特別推出的互聯網品牌,酷開和KKTV定位清晰、價格低廉,尤其是在熱銷的43英寸、49英寸產品上有很大斬獲。
第三,從產品結構來看,線上銷平板電視逐步走向高端,大尺寸化進一步顯現、4K滲透率進一步增加、產品均價進一步提升。
2015年上半年,隨著4K電視進入普及階段,線上4K電視滲透率提升至18.5%。代表高端的曲面、超薄電視在線上的型號也不斷增多。
從尺寸段來看,43英寸、49英寸、50英寸平板電視銷路最好。特別是線上產品大尺寸化趨勢明顯,一年前40英寸~43英寸平板電視還是線上主流產品,如今46英寸~55英寸產品在線上市場的零售額占比已經接近一半,尤其是50英寸~55英寸產品更是迅速發展,線上零售額占比高達34.5%。
在價格上,線上平板電視均價已提升至2700元。分價格段看,3000元以下產品仍然是線上主流,占比超過50%,但4000元~4500元的產品增長很快,增幅超過150%。
第四,從功能特性來看,平板電視的智能化趨勢凸顯,智能電視滲透率已經高達75%以上。
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