大尺寸電視增長放緩，未來電視將進(jìn)入60寸大屏?xí)r代
導(dǎo)讀：近年來隨著大尺寸不斷的大尺電視大屏滲透， 55寸替代32寸成為第一大尺寸，寸電長放但55寸的視增時代市場份額已經(jīng)接近三分之一，增長空間逐漸見頂，將進(jìn)65寸作為大尺寸化的入寸下一接力。
2018年已經(jīng)悄然接近尾聲，大尺電視大屏隨著政策退出以及宏觀經(jīng)濟(jì)的寸電長放結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型，中國彩電業(yè)也迎來了高速發(fā)展后的視增時代平穩(wěn)階段，競爭轉(zhuǎn)向存量市場。將進(jìn)彩電的入寸大尺寸化一直是結(jié)構(gòu)升級的主旋律，但進(jìn)入到2018年大尺寸化的大尺電視大屏速度逐漸放緩，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示：近年來彩電行業(yè)平均尺寸不斷上漲，寸電長放平均每年2英寸的視增時代增速上升，2017年平均尺寸達(dá)到48英寸，將進(jìn)但在2018年平均尺寸增速明顯放緩，入寸平均尺寸只增加了1英寸達(dá)到49英寸。
55寸增長空間見頂，尺寸段內(nèi)結(jié)構(gòu)升級
近年來隨著大尺寸不斷的滲透， 55寸替代32寸成為第一大尺寸，但55寸的市場份額已經(jīng)接近三分之一，增長空間逐漸見頂，65寸作為大尺寸化的下一接力， 2018年1-10月65寸銷量份額達(dá)9.0%，同期增長3.9個百分點，雖然增長速度很快，但市場規(guī)模仍處于起步階段。同時國外品牌作為中國市場大尺寸的領(lǐng)先者，韓系品牌的萎縮，日系品牌的戰(zhàn)略調(diào)整導(dǎo)致國外品牌的份額總體出現(xiàn)了下滑，也是導(dǎo)致中國大尺寸化進(jìn)程放慢的原因之一。但在另一方面我們看到市場在大中小三個尺寸段出現(xiàn)段內(nèi)升級，小尺寸段由32寸轉(zhuǎn)向39/40寸，42寸轉(zhuǎn)向43寸，中尺寸段集中到50寸，大尺寸段向55寸、65寸聚焦。整體速度放緩，尺寸段內(nèi)的結(jié)構(gòu)調(diào)整是目前的發(fā)展態(tài)勢。
從消費端看，中國電視的尺寸仍存在增長空間
在消費者關(guān)注度上，根據(jù)2018年奧維云網(wǎng)（AVC）用戶洞察數(shù)據(jù)顯示，消費者對屏幕尺寸的關(guān)注度占到8.8%，僅位于清晰度之后排名第二。針對屏幕尺寸的評價中，10.2%的消費者表示自己購買的電視尺寸過小，本應(yīng)該購買更大尺寸的電視。購買者對大尺寸產(chǎn)品的需求，也是推進(jìn)產(chǎn)品迭代的催化劑。從消費者層面來講，彩電市場將繼續(xù)呈現(xiàn)產(chǎn)品向上的發(fā)展趨勢，新技術(shù)、高畫質(zhì)、高工業(yè)設(shè)計等產(chǎn)品銷量穩(wěn)步提升，大尺寸化仍然是未來的主流發(fā)展趨勢。
65寸必然將帶領(lǐng)市場進(jìn)入到“60+”時代
從電視大尺化的發(fā)展歷程來看，上游面板資源是主要推動力。隨著10.5線面板產(chǎn)能的持續(xù)增加，為了消耗增長的產(chǎn)能，面板廠會加速面板的大尺寸化。在產(chǎn)能爬坡符合預(yù)期的前提下，預(yù)計2019年65寸將在中國市場迎來快速增長期，會帶領(lǐng)電視尺寸邁向一個新臺階。同時整機企業(yè)處于產(chǎn)品升級和利潤的考量也會持續(xù)推動大尺寸化的進(jìn)程，從今年的主流促銷期中可以看到，65寸正在逐漸替代55寸成為促銷主力，65寸必然將帶領(lǐng)市場進(jìn)入到“60+”時代。
綜上所述，我們可以了解大尺寸增速放緩只是短暫的，處于階段性的調(diào)整期，未來的風(fēng)向標(biāo)必定仍然是以大尺寸為主，其發(fā)展?jié)摿掷m(xù)推動彩電市場的不斷發(fā)展。
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