【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞，吹護合一作者：編輯】

　　多年前，吹風(fēng)場開戴森憑借高轉(zhuǎn)速馬達技術(shù)讓吹風(fēng)機市場告別了“熱風(fēng)傷發(fā)”時代，機市如今吹風(fēng)機市場又迎來了“吹發(fā)+護發(fā)”的啟新新時期。

　　記者看到，模式在“七夕”即將來臨之際，吹護合一主打“吹護合一”的吹風(fēng)場開吹風(fēng)機產(chǎn)品在各大主流電商平臺搜索量顯著提升——吹干頭發(fā)同時，也給頭發(fā)做個SPA，機市成為越來越多消費者的啟新新需求。

　　“吹護合一”受關(guān)注

　　國產(chǎn)品牌集中發(fā)力

　　“平時護發(fā)素、模式發(fā)膜、吹護合一精油護理樣樣齊全，吹風(fēng)場開就是機市分別使用起來比較麻煩，準(zhǔn)備入手吹護一體機，啟新吹干頭發(fā)同時還能同時享受護發(fā)精油和香氛，模式一舉兩得，效果應(yīng)該不錯。”家住北京市海淀區(qū)的消費者張女士告訴記者，身邊不少朋友都有頭發(fā)護理的困擾，“但最終是不是‘智商稅’還要看使用效果。”

　　記者看到，當(dāng)前與張女士有類似需求的消費者并不在少數(shù)。根據(jù)弗若斯特沙利文預(yù)測，2030年中國毛發(fā)健康服務(wù)市場規(guī)模將達1381億元。與此同時，據(jù)京東家電聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2022年吹護機行業(yè)消費趨勢白皮書》中數(shù)據(jù)也顯示，電吹風(fēng)行業(yè)正處在二次升級階段，電吹風(fēng)各品牌紛紛發(fā)力，在技術(shù)層面開拓創(chuàng)新，其中“護發(fā)”功能成為最受消費者認(rèn)可的方向。“吹護一體”已成為帶動吹風(fēng)機行業(yè)發(fā)展的主要增長動力，且仍處于藍海階段，未來發(fā)展空間巨大。

　　值得注意的是，巨大的需求變化讓國產(chǎn)吹風(fēng)機品牌紛紛聞聲而動。記者看到，在繼戴森吹風(fēng)機以高速馬達實現(xiàn)“以風(fēng)速而非溫度”實現(xiàn)干發(fā)、解決因高溫導(dǎo)致的毛發(fā)受損問題后，國產(chǎn)品牌追覓、徠芬、直白等也紛紛發(fā)力高速馬達，更結(jié)合消費者對護發(fā)的更深入需求，推出不同側(cè)重的養(yǎng)護發(fā)功能產(chǎn)品。

　　需求升級

　　科學(xué)護發(fā)成“剛需”

　　“1.0時代的傳統(tǒng)吹風(fēng)機依賴熱風(fēng)烤干，卻讓發(fā)絲斷裂干枯、毛發(fā)損傷，也存在風(fēng)力小、氣流無法吹入濕發(fā)等痛點;2.0時代可以看作是單功能的‘高速吹風(fēng)機階段’，憑借強勁氣流將頭發(fā)水分帶走;而今天3.0時代是‘吹護合一’的高速吹風(fēng)機階段，也就是吹干頭發(fā)的過程中實現(xiàn)對頭發(fā)的護理。”8月12日，業(yè)內(nèi)分析師張宇在接受采訪時告訴記者，這可以看做是消費者訴求迭代升級的過程，也是吹風(fēng)機從小巧、便捷、速干演變至科學(xué)吹發(fā)護發(fā)的過程。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月電吹風(fēng)零售額規(guī)模 41.4 億元，高速電吹風(fēng)(采用高速電機，轉(zhuǎn)速在10W轉(zhuǎn)/分以上)零售額份額從42.9%增加到60.1%，零售量從5.4%增加到13.4%，成為電吹風(fēng)市場的最大分支。而同年的天貓“雙11”大促中，追覓科技推出的韶光高速護發(fā)吹風(fēng)機，憑借其首創(chuàng)高轉(zhuǎn)速聚風(fēng)艙馬達和香氛級護發(fā)精華彈，位居恒溫吹風(fēng)機熱賣榜TOP1。

　　“當(dāng)前中國超5億消費者有發(fā)質(zhì)困擾，頭發(fā)養(yǎng)護已經(jīng)成為剛需，這首先讓‘吹護合一’成為能夠打動消費者的亮點。”追覓科技個護負(fù)責(zé)人張燁在接受采訪時告訴記者，追覓科技作為首家馬達轉(zhuǎn)速突破18萬轉(zhuǎn)/分鐘的企業(yè)，在延續(xù)企業(yè)航天基因優(yōu)勢的同時，發(fā)力研發(fā)精華入風(fēng)技術(shù)，首創(chuàng)香氛級護發(fā)精華彈，通過S型精華風(fēng)道，將精華成分帶出，“我們經(jīng)過反復(fù)測試不同孔隙率的材料，最終找到了既可以存儲不漏油，同時還能匹配使用揮發(fā)量的最佳解決方案，讓消費者的體驗達到最佳。”

　　記者了解到，憑借“吹護合一”產(chǎn)品的功能及技術(shù)優(yōu)勢，追覓科技個護產(chǎn)品市場銷售業(yè)績飄紅，今年“618”開門紅前5分鐘銷售額超過去年“618”首日全天;開門紅期間，全渠道銷售額更實現(xiàn)同比增長超440%。

　　突破“卡脖子轉(zhuǎn)速”

　　國產(chǎn)技術(shù)已達國際頂尖

　　“作為技術(shù)控，我反復(fù)研究了當(dāng)下幾款吹風(fēng)機的內(nèi)置參數(shù)和轉(zhuǎn)速，準(zhǔn)備入手一款‘吹護合一’的吹風(fēng)機七夕禮盒作為送給女友的禮物。”就職于互聯(lián)網(wǎng)大廠的消費者王文東告訴記者，“從性能參數(shù)上看，‘戴森’時代或?qū)⒁蝗ゲ粡?fù)返。”

　　記者了解到，自2012年第二次進入中國市場以來，戴森吹風(fēng)機儼然已成為中國實力消費階層的地位象征，更有數(shù)據(jù)顯示，中國消費者為戴森貢獻了全球70%的銷量。但近年來，隨著追覓、徠芬等國產(chǎn)吹風(fēng)機品牌的紛紛發(fā)力，風(fēng)速更高但價格卻只有戴森五六分之一的“國貨之光”，已經(jīng)開始在對市場進行分食。原本被看作“低價低質(zhì)”的國產(chǎn)吹風(fēng)機品牌，能否憑借實力打破國內(nèi)吹風(fēng)機市場的原有格局?

　　“我們今天要討論的，更應(yīng)該是中國品牌在技術(shù)、性能方面是如何超越國際品牌的，而不是存在差距或如何縮小差距。”追覓科技個護負(fù)責(zé)人張燁向記者表示，目前國產(chǎn)吹風(fēng)機在高速數(shù)字馬達技術(shù)攻關(guān)上已經(jīng)實現(xiàn)了自主可控，同時在護發(fā)功能上更“先人一步”。她指出，追覓科技創(chuàng)始團隊源自清華大學(xué)的一個科技組織“天空工場”，這群研究無人機、航天大飛機的“極客”創(chuàng)立追覓的初心，就是讓最尖端的科技能夠走進千家萬戶，實現(xiàn)生活普惠，“于是我們自研航天級高速馬達技術(shù)，兩年時間不僅突破了被國外企業(yè)卡脖子的高速馬達10萬轉(zhuǎn)/分鐘大關(guān)，更將國產(chǎn)高速馬達轉(zhuǎn)速提升至全球最高水平。”

　　記者了解到，追覓科技于2019年推出首款搭載11萬轉(zhuǎn)/分鐘高速馬達吹風(fēng)機，并成為國內(nèi)首批推出高速吹風(fēng)機的企業(yè)之一;2022年，其推出追覓護發(fā)精華高速吹風(fēng)機“光蘊小金管”，并搭載行業(yè)首發(fā)的13萬轉(zhuǎn)/分鐘高速數(shù)字馬達。而當(dāng)前其主推的韶光系列則首創(chuàng)高轉(zhuǎn)速聚風(fēng)艙馬達和香氛級護發(fā)精華彈，實現(xiàn)高效“吹護合一”。

　　標(biāo)準(zhǔn)日趨完善

　　行業(yè)將步入高質(zhì)量發(fā)展的細(xì)分時代

　　“在國產(chǎn)技術(shù)水平實現(xiàn)全球領(lǐng)先的同時，我們更應(yīng)該重視的是市場端消費者對于吹風(fēng)機使用及養(yǎng)護發(fā)常識的教育和普及。”業(yè)內(nèi)人士張宇表示，高速吹風(fēng)機對于消費者接受度在不斷提高，其中戴森功不可沒。而追覓等品牌對吹風(fēng)機“吹護合一”產(chǎn)品的創(chuàng)新，同樣是基于對市場的洞察和用戶痛點的深度挖掘。“這就是品牌通過教育市場，從而洞察消費者需求痛點，并最終嫁接到產(chǎn)品的性能上。”

　　值得注意的是，巨大的市場需求讓具備更多“護發(fā)”功能的吹風(fēng)機產(chǎn)品走俏同時，也讓市場充斥著不少打著“高轉(zhuǎn)速”“吹護合一”等旗號的假冒偽劣產(chǎn)品。據(jù)黑貓投訴相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年以來圍繞吹風(fēng)機的消費投訴數(shù)量顯著提升，主要問題集中在虛假宣傳、質(zhì)量問題等方面。

　　記者看到，7月下旬，追覓科技作為主起草單位與中國家用電器協(xié)會共同發(fā)布了《電吹風(fēng)》標(biāo)準(zhǔn)，首次對高速電吹風(fēng)進行了定義，填補了行業(yè)內(nèi)對于高速電吹風(fēng)檢測技術(shù)的空白。此標(biāo)準(zhǔn)也首次對防纏發(fā)、風(fēng)嘴磁吸力等用戶痛點問題進行了規(guī)范，并對電機轉(zhuǎn)速、干發(fā)時間等指標(biāo)提出了要求，規(guī)范了市場上夸大產(chǎn)品性能的現(xiàn)象。業(yè)內(nèi)人士表示，此次《電吹風(fēng)》標(biāo)準(zhǔn)的制定和推出，將有利于規(guī)范產(chǎn)品生產(chǎn)、指導(dǎo)技術(shù)創(chuàng)新、明確產(chǎn)品測試方法，更能為廣大消費者認(rèn)知和選購電吹風(fēng)提供更多參考。

　　“我國吹風(fēng)機市場將步入高質(zhì)量發(fā)展的細(xì)分時期”，追覓科技個護負(fù)責(zé)人張燁表示，未來吹風(fēng)機品牌的競爭點除了持續(xù)重視技術(shù)研發(fā)外，更將深入洞察消費者需求，“比如對護發(fā)功能進行細(xì)分化、場景化，或通過功能區(qū)分滿足家中老人、孩子、孕婦等群體的使用需求，以及在節(jié)日等特殊節(jié)點推出定制禮盒以增強產(chǎn)品社交屬性等，這些都是追覓目前正在做的，我認(rèn)為也是整個吹風(fēng)機行業(yè)值得被關(guān)注的發(fā)展方向。”

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