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家電業：原材料價格上漲，家電產品究竟漲不漲？
時間：2010-12-5 17:23:32 作者：探索 來源：探索 查看： 評論：0
內容摘要：導讀：電視漲價已經是板上釘釘的事了，但對于漲價幅度以及漲價后的電視，消費者會買單嗎？能讓女人心花怒放的事，莫過于相中好久的包打折了，而能讓她們更爽的則是，剛買完的包居然漲價了！那么如果把包換成家電呢？
導讀：電視漲價已經是家電價格家電究竟板上釘釘的事了，但對于漲價幅度以及漲價后的業原電視，消費者會買單嗎？材料產品
能讓女人心花怒放的事，莫過于相中好久的上漲包打折了，而能讓她們更爽的漲不漲則是，剛買完的家電價格家電究竟包居然漲價了！那么如果把包換成家電呢？業原
近期，家電行業里鬧得最歡的材料產品就兩件事，一個是上漲格力人事變動的是是非非，另一個則是漲不漲家電漲價的流言蜚語。說也奇怪，家電價格家電究竟格力似乎跟家電的業原“價格”想分也分不開，上一輪家電價格大幅下降的材料產品標志性事件，就是上漲格力2014年9月刊登的促銷廣告。而此次的漲不漲漲價呼聲，雖與格力沒有直接關聯，但格力的人事變動實在會趕，選在了業內大討論漲價與否的當口，搶了不少業內的關注。
不過，此輪呼之欲出的漲價和上一輪降價卻有個密不可分的背景，那就是家電原材料價格的變動。2014年下半年，銅、鋁、鋼、塑料等大宗商品價格持續下行，加之行業規模下降洗牌加劇，為了生存家電企業有膽量且有理由降低價格。再看今年，商務部監測數據顯示，10月31日至11月6日鋼材價格環比上漲1.9%，價格創5月初以來新高。除鋼鐵外，家電生產不可或缺的玻璃、塑料價格，近期也出現不同程度的上揚。加之新的超限超載運輸車輛處罰標準，令司機不敢超載導致了運費上漲，物流成本上升。同樣，為了生存，家電企業傾向于漲價也不難理解。
看到這里，家電企業所承受的壓力不言而喻，扛了這么久究竟漲不漲？業內的回答是肯定的，必須漲！彩電方面，資深家電分析師劉步塵指出，漲價已成定局，預計2017年漲幅較2016年在15%—20%之間。白電亦是如此，中怡康白電事業部總經理魏軍認為，目前行業競爭焦灼大家都在“挺”，中國家電人很苦，之前的價格戰又導致價格都在地板上，所以找不到不漲價的理由。
雖然有不少企業在此時坦然漲價，比如樂視，因采取低于成本價的策略銷售電視，最早扛不住成本壓力，采用漲價手段。還有一些佛山、中山的中小型家電企業，發布公告表示因原材料價格上漲調高價。但絕大多數知名家電企業仍在自我消化成本壓力，新飛電器銷售負責人劉軍就表示暫時不漲價，他們可通過加強自身管理和對生產成本進行調控來抗擊成本上漲的沖擊，此外還有一些廠家選擇用產品升級來應對，例如空調產品換成R32冷媒以降低成本。
不過這在魏軍看來，家電企業都是在硬抗，因為誰都不敢開第一槍，他指出究其根本是大家沒自信！其實，企業們大可不必如此擔憂，合理的價格浮動并不會對銷售造成影響。以彩電為例，劉步塵認為價格上漲不會對2017年銷量產生明顯影響，畢竟一臺漲300元左右對消費者來說并無明顯感覺。魏軍也指出，中國國民收入水平提高，我們不能忽視中國的品質升級大潮，在中國越來越多的行業，價格已經從最重要的制勝要素而變成重要要素之一。
著名財經專家吳曉波曾在節目《吳曉波頻道》里提到，國外“老佛爺”的購物人群顯示的是當下全球主要消費力的國家。曾幾何時那里是韓國、日本等國百姓的天下，而如今老佛爺屬于“中國大媽”。這足見中國人并不畏懼高價，國人相信一分錢一分貨。這也正是文章開頭所提“女人與包”的根本，她們對顏好品質高的產品充滿渴望，打折購買不過是滿足了自己占便宜的心理，但她們并不因價高就放棄購買，反而喜聞樂見于自己所買產品在價格上受到更高的認可。
現今并非信息封閉的時代，供給側結構性改革導致煤炭、鋼鐵等等上漲的新聞隨處可見，如果消費者看到以這些材料為主的家電產品沒有因此漲價，是否又會擔憂企業為保價格降低品質呢？而為保高品質，他們是否又會逢年過節遠渡重洋，瘋狂海淘家電產品呢？于現在的國人來說，漲價并不可怕，只要讓他們清楚價格的浮動是為保證產品的品質，且漲價是在合理范圍之內并沒有暴漲，他們是愿意買單的。
