彩電市場整體增速下滑、康佳可望互聯網軍團“參戰”價格戰愈演愈烈，銷量艱難困局之下，翻倍CRT時代領頭羊康佳提前卡位OLED，明年寄望“吃到”OLED大規模普及放量的繼續紅利，樹立OLED電視第一品牌形象。上翻“今年康佳OLED電視銷量是康佳可望去年的10倍，明年可望在今年基礎上翻番。銷量”康佳多媒體事業部總經理呂劍表示，翻倍隨著良率快速爬坡，OLED彩電一旦突破價格門檻，將快速進入普通消費市場。
豪賭下一個“風口技術”
為爭奪客廳最重要的一塊屏，彩電行業血雨腥風。在呂劍看來，國內一年的彩電銷量在4200萬-4500萬臺，今年外資品牌銷量下滑，國內市場整體占有率僅兩成左右。剩下約3500萬臺中，以樂視為代表的互聯網品牌將占據三成左右，海信、康佳、TCL、創維等廠商整體市場份額被擠占已是不爭事實。
傳統彩電巨頭迫切需要向高端產品轉型，以穩定份額、價格和利潤。對下一個“風口技術”進行豪賭成為必然：作為電視機產品最重要、成本占比最高的組件，顯示面板的更新換代和技術革新，往往會引發新一輪洗牌。因為每一次升級都意味著站隊的兩難抉擇，恰如上一輪技術升級中液晶和等離子的PK，以前者全面勝出告終。
目前，主流的電視顯示技術分為量子點和OLED兩個陣營。前者得到了三星、索尼、TCL等廠商的追捧，OLED的擁躉則包括了LG、康佳、創維、長虹等廠商。
南都記者參觀LGDis-play工廠的時候曾了解到，OLED除了色彩和廣視角等呈現最佳畫質方面擁有絕對優勢外，OLED結構簡單，可以呈現壁紙形式、雙面、卷曲、透明，折疊、可穿戴等各種各樣的設計。LGD展出的薄至0.97毫米的如同壁紙一樣輕薄的OLED電視，可用磁鐵吸貼到墻上。
成本拐點何時到?
“如何讓OLED成像優勢得到完美發揮，使電視在觀感上呈現最自然真實的狀態是研發難點。”呂劍說，早在2013年，康佳就發布國內第一款曲面OLED電視，而創維更多推廣平面OLED電視，兩家在OLED顯示技術最終產品形態上，區隔明顯。
今年4月，深康佳A發布最新定增預案，在擬募集的30億元資金中，有3億元將用于包括OLED顯示技術研發等智能電視相關軟硬件技術研發。投注OLED技術的決心一覽無余。
奧維云網(AVC)顯示產業鏈研究總監王曉宇認為，康佳、創維、LG之外，更多企業加入OLED電視陣營，將更有利于OLED電視的推廣。OLED電視的規模主要取決于供給側的情況，看LGD設備投入和良率的提升，今年大概可以達到100-150萬片的大尺寸OLED面板供應，去年大約是40萬片。
LGD方面表示，明年大尺寸OLED面板供應量在150萬片左右。對于行業關心的良率問題，目前LGD的55寸FHD(全高清)的OLED電視面板良率已突破85%，UHD(超高清，即4K)的OLED面板良率也從30%快速爬坡至目標良率，“而此前LCD的良率超過80%經過了十年的時間”。
目前橫亙在OLED“進入尋常百姓家”的難點，仍是價格問題。以康佳為例，一臺55英寸OLED電視售價在萬元左右，而采用LED技術的55英寸彩電僅3000多元，價差高達兩倍左右。
根據彩電行業規律，3倍以上價差處于形象期;2-3倍價差進入導入期，會有10%的消費者選擇這個新產品;1.5倍價差是發展期;1.2倍價差，則進入替代期。
行業人士認為，一旦OLED面板實現大規模生產，價格有可能進一步下降。
目前，LGD有2條G8.5OLED電視面板生產線正在運行中，2017年前，將增加一條大尺寸OLED生產線。此外，投資10萬億韓元以上、2018年上半年竣工為目標，建設P10工廠，預計生產大尺寸OLED及POLED。中國消費者對新技術的接受程度最高，預計到2018年，OLED電視銷量占LG公司的整體銷量市場份額將超過歐美，達到20%。“LGDOLED事業部社長呂相德說。
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作者:知識
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