視頻網(wǎng)站靠什么生存:從“內(nèi)容為王”到“獨播為王”
時間:2025-12-10 01:55:59 來源:桑間濮上網(wǎng) 作者:休閑 閱讀:188次
從百度上搜索“內(nèi)容為王”,內(nèi)容為王總共可以搜索到2,視頻生存760,000個相關頁面。從報刊到網(wǎng)站,網(wǎng)站為王從電視臺到視頻網(wǎng)站,獨播以及電影、內(nèi)容為王電視劇、視頻生存綜藝、網(wǎng)站為王直播、獨播廣告……幾乎每個角落、內(nèi)容為王每個領域、視頻生存每個從業(yè)者都在開口閉口地談論這個擁有非常龐大內(nèi)涵和外延的網(wǎng)站為王詞語——內(nèi)容為王。
曾經(jīng)的獨播勝利:與其說是“內(nèi)容為王”,不如說是內(nèi)容為王“獨家為王”
對于大部分媒體從業(yè)人員來說,上個世紀七、視頻生存八十年代甚至到九十年代,網(wǎng)站為王都可以被稱為是“紙媒的黃金年代”,當然,如果站在當今時代回顧往昔,不如說是“落日的余暉”更為貼切。那時,以《南方周末》《大河報》《新京報》《東方早報》等為代表的紙媒,以一篇篇精彩絕倫的深度報道贏得了讀者的信賴,報刊的專業(yè)程度空前增強。

那時紙媒的境況堪稱輝煌,尤其是獨家連環(huán)調(diào)查性報道讓人記憶猶新,甚至影響了很多代媒體人。但不可否認的是,當時社會的網(wǎng)絡并不發(fā)達,報紙本身也鮮有“轉(zhuǎn)載”的特征,各家報紙的內(nèi)容資源并不實現(xiàn)共享,這使得每份報刊的個性、地域性、獨家性等非常鮮明,用戶粘性因此也非常高。
時代的年輪慢慢前進,到了21世紀初,互聯(lián)網(wǎng)開始爆發(fā)式發(fā)展,搜狐、新浪等門戶網(wǎng)站開始崛起。由于互聯(lián)網(wǎng)本身的開放性和包容性,也由于當時政策環(huán)境的寬松,門戶網(wǎng)站開始大量轉(zhuǎn)載紙媒的內(nèi)容,以至于有業(yè)內(nèi)人士將其比喻為“羊”和“草”的關系。紙媒的內(nèi)容像是“草”,提供了養(yǎng)分,門戶網(wǎng)站像是“羊”,“羊”吃了“草”,養(yǎng)肥了自己,到最后食客們只記得肥美的羊肉,卻忘記了供養(yǎng)的鮮草。
慢慢地,到了今天。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)嚴重威脅了紙媒的前進,這只習慣吃“草”的“羊”,甚至也開始慢慢種些“草”吃。由于互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)達,信息溝通和共享變得愈加簡單,獨家內(nèi)容開始愈發(fā)困難,估計除了跟蹤八卦出軌爆料,很難再有什么新聞是屬于獨家。于是,紙媒的日子每況愈下,曾經(jīng)紅極一時的《京華時報》《東方早報》都難逃停刊的厄運,就連《南方周末》這樣響當當?shù)钠放茍罂溆绊懥σ泊蟛蝗缜啊?br>
可紙媒的內(nèi)容從質(zhì)量上來說并沒有太大變化,除了時效性難以與門戶網(wǎng)站勢均力敵,深度報道和評論報道的水平依舊足以吊打門戶網(wǎng)站。所以,紙媒曾經(jīng)的如日中天是為何?如今的兵臨城下又是為何?與其說是“內(nèi)容為王”的勝利,不如說是“獨家為王”的輝煌。
變化的時代:聯(lián)播的不確定性因素太多 獨播才是標新立異的手段
現(xiàn)代人普遍都有一種病——孤獨癥,自我個性鮮明,一副玩世不恭,既想與人溝通又怕對方看得太透,不與人溝通又覺得無聊,但卻很容易受到大眾傳播的影響。熱播電視劇、綜藝、電影、體育等視聽娛樂形式,追求新鮮刺激和短平快的娛樂感受,于是形式多樣的視頻和短視頻變成了娛樂首選。
如今的視頻局面可以用“群雄四起”來形容,騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷土豆、搜狐、PPTV、芒果TV、樂視網(wǎng)等視頻網(wǎng)站互不相讓,打得實在火熱。它們之間對用戶的爭奪經(jīng)歷了PC端、移動端和OTT大屏端等幾個階段,隨著視頻行業(yè)的成熟和健全,近兩年來在內(nèi)容制作和運營方面,多家視頻網(wǎng)站的“套路”基本都是“自制為主、版權(quán)為輔”的“玩法”,這意味著爭奪“獨播”內(nèi)容的時代已經(jīng)到來。
從用戶角度來說,多平臺聯(lián)播的播出方式,并不利于爭奪用戶資源。其實用戶對視頻平臺的選擇很簡單——能否滿足我的觀看需求。在這個選擇過程中,“習慣”因素占據(jù)了很大比重,人都有依賴心理,一旦對某個視頻網(wǎng)站習慣并適應之后便很難再去改變,這也是大多數(shù)APP在創(chuàng)立之初會盡最大努力搶占用戶、提高用戶粘性的原因。當然,如果想改變用戶習慣,方法就是“人無我有,人有我優(yōu)”。
從技術層面講,各家視頻網(wǎng)站可以說是旗鼓相當,從產(chǎn)品特色層面講,彼此也是各有千秋,幾乎能難做到“人有我優(yōu)”,因此“人無我有”成為爭奪用戶的最佳手段。因此,拿到內(nèi)容獨播權(quán)或者自制精品內(nèi)容,并在視頻平臺進行獨播,就意味著拿到了用戶和會員,也意味著拿到了生存下去的可能。
視頻網(wǎng)站的獨播爭奪戰(zhàn):騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷……
2016年底,騰訊視頻獨家播出《鬼吹燈之精絕古城》,這是一部由IP小說改編的網(wǎng)劇,依托龐大的小說粉絲,該劇上線僅不到一天,播放量就已突破1.7億,更由于其精良的制作,豆瓣評分保持在了8.1,這對于一部網(wǎng)劇來說實在是難得。由于《鬼吹燈之精絕古城》在騰訊視頻是VIP資源,想看這部電視劇的觀眾必須要成為會員,在會員模式漸起的視頻模式下,其背后的商機和收益以及連環(huán)的品牌效應可想而知。

不僅是電視劇方面,2015年7月1日起,騰訊視頻以5億美元的巨資拿下了NBA未來五個賽季的網(wǎng)絡獨家直播權(quán),同時,騰訊還獲得了在騰訊游戲平臺改編NBA游戲的權(quán)利。這意味著想看NBA球賽的所有體育迷,若想在網(wǎng)絡上看NBA,只能選擇騰訊視頻。
在獨播方面,愛奇藝也不甘示弱,同屬IP電視劇的《盜墓筆記前傳老九門》也在愛奇藝進行獨播,依舊是VIP套路。愛奇藝還傾全力打造了一檔熱門綜藝《奇葩說》,現(xiàn)已更新到了第四季。節(jié)目每期都會選取一個與生活息息相關的辯題,奇葩們分正反兩方展開激烈辯論。新穎奇特的觀點以及無懈可擊的辯論技巧,配以鮮明的人物性格,深入淺出地將看似深奧的道理詮釋給觀眾。毫不做作的舞臺風格、積極端正的生活態(tài)度、層出不窮的神級段子更是讓節(jié)目圈粉無數(shù)。因其在愛奇藝獨播的性質(zhì),喜愛《奇葩說》的粉絲們自然會有相當一大部分轉(zhuǎn)換為愛奇藝用戶。

一個更有說服力的例子應該是《曉說》(后更名《曉松奇談》,又更名《曉說》),《曉說》由一檔高曉松親自擔綱主持人的網(wǎng)絡脫口秀欄目,觀點新穎,知識量豐富,但風格詼諧幽默,高曉松舉重若輕和戲劇化的講解手法,不但讓觀眾身心放松,而且拉近了與觀眾的心理距離。作為主持人的高曉松雖自黑是“矮大緊”,但“追求者”眾多,甚至被稱為“國民男神”,無論男性還是女性,都能成為《曉說》和高曉松的忠實擁躉者。
但是,這樣一檔優(yōu)秀的脫口秀節(jié)目,其“身世”卻有點坎坷。2012年,《曉說》在優(yōu)酷平臺首播,在播放了兩季116期之后,于2014年轉(zhuǎn)戰(zhàn)愛奇藝平臺繼續(xù)播出,并更名為《曉松奇談》,136期播出結(jié)束后,2017年《曉說》又以本名回歸了優(yōu)酷平臺,繼續(xù)演繹他的嬉笑怒罵。
那么,如此一來,粉絲們也就理所應當?shù)卦趦?yōu)酷和愛奇藝之間無縫切換了。

除了BAT三家視頻巨頭外,其他視頻網(wǎng)站的獨播優(yōu)勢也非常明顯。
PPTV斥資2.5億歐元拿下2015-2020年西甲聯(lián)賽中國地區(qū)獨家全媒體版權(quán),以及2017年中超獨播版權(quán),還有砸2.5億奪得的2018-2023共5個賽季的德甲聯(lián)賽中國大陸地區(qū)獨家全媒體版權(quán),充分體現(xiàn)了PPTV對體育戰(zhàn)略和體育迷們的重視。
芒果TV也是獨播戰(zhàn)略的堅定實踐者,它強烈地依賴湖南衛(wèi)視的“馬欄山自制”,經(jīng)典綜藝節(jié)目《快樂大本營》《天天向上》,真人秀《花兒與少年》《媽媽是超人》《明星大偵探》《變形記》等均在芒果TV獨家播出。
樂視網(wǎng)雖然最近風波纏身,但旗下樂視視頻依然擁有不少獨播資源,《孤芳不自賞》《白鹿原》等電視劇的熱播,依舊維持了較高的用戶關注度。
就連早期靠美劇版權(quán)和自制節(jié)目走江湖的搜狐視頻,因多部經(jīng)典熱門美劇版權(quán)依舊揣在腰包,也讓觀眾在犯“美劇癮”時別無選擇。
用智能電視看視頻,暢享大屏娛樂新生態(tài)!當貝市場,海量豐富應用,滿足你的觀影觀劇需求!

曾經(jīng)的獨播勝利:與其說是“內(nèi)容為王”,不如說是內(nèi)容為王“獨家為王”
對于大部分媒體從業(yè)人員來說,上個世紀七、視頻生存八十年代甚至到九十年代,網(wǎng)站為王都可以被稱為是“紙媒的黃金年代”,當然,如果站在當今時代回顧往昔,不如說是“落日的余暉”更為貼切。那時,以《南方周末》《大河報》《新京報》《東方早報》等為代表的紙媒,以一篇篇精彩絕倫的深度報道贏得了讀者的信賴,報刊的專業(yè)程度空前增強。

那時紙媒的境況堪稱輝煌,尤其是獨家連環(huán)調(diào)查性報道讓人記憶猶新,甚至影響了很多代媒體人。但不可否認的是,當時社會的網(wǎng)絡并不發(fā)達,報紙本身也鮮有“轉(zhuǎn)載”的特征,各家報紙的內(nèi)容資源并不實現(xiàn)共享,這使得每份報刊的個性、地域性、獨家性等非常鮮明,用戶粘性因此也非常高。
時代的年輪慢慢前進,到了21世紀初,互聯(lián)網(wǎng)開始爆發(fā)式發(fā)展,搜狐、新浪等門戶網(wǎng)站開始崛起。由于互聯(lián)網(wǎng)本身的開放性和包容性,也由于當時政策環(huán)境的寬松,門戶網(wǎng)站開始大量轉(zhuǎn)載紙媒的內(nèi)容,以至于有業(yè)內(nèi)人士將其比喻為“羊”和“草”的關系。紙媒的內(nèi)容像是“草”,提供了養(yǎng)分,門戶網(wǎng)站像是“羊”,“羊”吃了“草”,養(yǎng)肥了自己,到最后食客們只記得肥美的羊肉,卻忘記了供養(yǎng)的鮮草。
慢慢地,到了今天。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)嚴重威脅了紙媒的前進,這只習慣吃“草”的“羊”,甚至也開始慢慢種些“草”吃。由于互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)達,信息溝通和共享變得愈加簡單,獨家內(nèi)容開始愈發(fā)困難,估計除了跟蹤八卦出軌爆料,很難再有什么新聞是屬于獨家。于是,紙媒的日子每況愈下,曾經(jīng)紅極一時的《京華時報》《東方早報》都難逃停刊的厄運,就連《南方周末》這樣響當當?shù)钠放茍罂溆绊懥σ泊蟛蝗缜啊?br>
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變化的時代:聯(lián)播的不確定性因素太多 獨播才是標新立異的手段
現(xiàn)代人普遍都有一種病——孤獨癥,自我個性鮮明,一副玩世不恭,既想與人溝通又怕對方看得太透,不與人溝通又覺得無聊,但卻很容易受到大眾傳播的影響。熱播電視劇、綜藝、電影、體育等視聽娛樂形式,追求新鮮刺激和短平快的娛樂感受,于是形式多樣的視頻和短視頻變成了娛樂首選。
如今的視頻局面可以用“群雄四起”來形容,騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷土豆、搜狐、PPTV、芒果TV、樂視網(wǎng)等視頻網(wǎng)站互不相讓,打得實在火熱。它們之間對用戶的爭奪經(jīng)歷了PC端、移動端和OTT大屏端等幾個階段,隨著視頻行業(yè)的成熟和健全,近兩年來在內(nèi)容制作和運營方面,多家視頻網(wǎng)站的“套路”基本都是“自制為主、版權(quán)為輔”的“玩法”,這意味著爭奪“獨播”內(nèi)容的時代已經(jīng)到來。
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2016年底,騰訊視頻獨家播出《鬼吹燈之精絕古城》,這是一部由IP小說改編的網(wǎng)劇,依托龐大的小說粉絲,該劇上線僅不到一天,播放量就已突破1.7億,更由于其精良的制作,豆瓣評分保持在了8.1,這對于一部網(wǎng)劇來說實在是難得。由于《鬼吹燈之精絕古城》在騰訊視頻是VIP資源,想看這部電視劇的觀眾必須要成為會員,在會員模式漸起的視頻模式下,其背后的商機和收益以及連環(huán)的品牌效應可想而知。

不僅是電視劇方面,2015年7月1日起,騰訊視頻以5億美元的巨資拿下了NBA未來五個賽季的網(wǎng)絡獨家直播權(quán),同時,騰訊還獲得了在騰訊游戲平臺改編NBA游戲的權(quán)利。這意味著想看NBA球賽的所有體育迷,若想在網(wǎng)絡上看NBA,只能選擇騰訊視頻。
在獨播方面,愛奇藝也不甘示弱,同屬IP電視劇的《盜墓筆記前傳老九門》也在愛奇藝進行獨播,依舊是VIP套路。愛奇藝還傾全力打造了一檔熱門綜藝《奇葩說》,現(xiàn)已更新到了第四季。節(jié)目每期都會選取一個與生活息息相關的辯題,奇葩們分正反兩方展開激烈辯論。新穎奇特的觀點以及無懈可擊的辯論技巧,配以鮮明的人物性格,深入淺出地將看似深奧的道理詮釋給觀眾。毫不做作的舞臺風格、積極端正的生活態(tài)度、層出不窮的神級段子更是讓節(jié)目圈粉無數(shù)。因其在愛奇藝獨播的性質(zhì),喜愛《奇葩說》的粉絲們自然會有相當一大部分轉(zhuǎn)換為愛奇藝用戶。

一個更有說服力的例子應該是《曉說》(后更名《曉松奇談》,又更名《曉說》),《曉說》由一檔高曉松親自擔綱主持人的網(wǎng)絡脫口秀欄目,觀點新穎,知識量豐富,但風格詼諧幽默,高曉松舉重若輕和戲劇化的講解手法,不但讓觀眾身心放松,而且拉近了與觀眾的心理距離。作為主持人的高曉松雖自黑是“矮大緊”,但“追求者”眾多,甚至被稱為“國民男神”,無論男性還是女性,都能成為《曉說》和高曉松的忠實擁躉者。
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那么,如此一來,粉絲們也就理所應當?shù)卦趦?yōu)酷和愛奇藝之間無縫切換了。

除了BAT三家視頻巨頭外,其他視頻網(wǎng)站的獨播優(yōu)勢也非常明顯。
PPTV斥資2.5億歐元拿下2015-2020年西甲聯(lián)賽中國地區(qū)獨家全媒體版權(quán),以及2017年中超獨播版權(quán),還有砸2.5億奪得的2018-2023共5個賽季的德甲聯(lián)賽中國大陸地區(qū)獨家全媒體版權(quán),充分體現(xiàn)了PPTV對體育戰(zhàn)略和體育迷們的重視。
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