網(wǎng)紅帶貨賣“山寨”?品牌圈里的李逵與李鬼!
前不久,網(wǎng)紅直播圈又出了一件大事!5月28日,賣品薇婭在直播帶貨中的牌圈古姿GUZI與Supreme“聯(lián)名”掛脖風(fēng)扇,引起了大家的李逵李鬼討論,爭(zhēng)議焦點(diǎn)在于聯(lián)名授權(quán)方涉及商標(biāo)和版權(quán)存在爭(zhēng)議。山寨最終的網(wǎng)紅結(jié)果相信大家也知道了,薇婭直播團(tuán)隊(duì)向公眾道歉,賣品沒有回避此次事件中應(yīng)該承擔(dān)的牌圈責(zé)任。
supreme聯(lián)名引發(fā)的李逵李鬼事件
對(duì)于很多了解潮牌Supreme的人來說,這次品牌爭(zhēng)端事件并不是山寨個(gè)例。三星說“這事,網(wǎng)紅我熟啊!”這黑歷史,賣品我相信三星打死也不想再提了!強(qiáng)行回憶一下:前幾年,牌圈三星電子在中國(guó)市場(chǎng)Galaxy A8s手機(jī)發(fā)布會(huì)上宣布與“Supreme”聯(lián)名合作提起Supreme,李逵李鬼當(dāng)大家都信以為真的時(shí)候,但其實(shí)Supreme Italia卻和Supreme并沒有任何關(guān)系。乍看之下像是同品牌不同地區(qū)版本的孿生兄弟。實(shí)際上,前者是隸屬于International Brand Firm(IBF)旗下的品牌。

雖然說是合法化的,但這種搶注品牌商標(biāo)的行為,對(duì)于大多數(shù)買家來說,認(rèn)定就是“李鬼”,而真正的主人,紐約Supreme也在官方Instagram上澄清,和三星合作的不是自己。出于品牌聲譽(yù)的考慮,三星最終和Supreme Italia一拍兩散。
對(duì)于消費(fèi)者來說,如何辨別Supreme聯(lián)名款呢?從以往聯(lián)名來看,紐約Supreme聯(lián)名大多都是些響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲馧ike、LV、The north face等,如果哪天看到Supreme聯(lián)名某款不知名企業(yè)的商品,買家就要保持高度警惕,可以通過企業(yè)官方宣傳來證實(shí),確認(rèn)是不是真實(shí)的聯(lián)名商品。

品牌爭(zhēng)端形成的"拉鋸戰(zhàn)"
除了Supreme品牌事件外,像這樣的品牌爭(zhēng)端還有很多。有些到現(xiàn)在都是李逵和李鬼并存,各玩各的!但是對(duì)于消費(fèi)者來說,真是傻傻分不清!
新百倫、紐百倫、new balance,你會(huì)覺得都是一個(gè)品牌嗎?
但其實(shí)是三個(gè)品牌,而且互不打擾,在市場(chǎng)上各行其道。大家都知道,new balance是美國(guó)慢跑鞋品牌,但是第一次來中國(guó)后,因?yàn)榉N種原因,中文翻譯的“紐百倫”被搶注,導(dǎo)致第一次敗走退出了中國(guó)市場(chǎng)。
第二次卷土重來,新百倫又被其它企業(yè)占了坑,沒辦法!只能用new balance英文了,所以在各大電商搜索名字,你很可能會(huì)走錯(cuò)品牌店鋪。這就是典型的品牌商標(biāo)注冊(cè)糾紛,讓這款慢跑鞋品牌聲譽(yù)受損。

像這樣的案例更是數(shù)不勝數(shù),如:“喬丹”之爭(zhēng)、王老吉和加多寶、無印良品和無印良品,相信這些知名商標(biāo)注冊(cè)權(quán)案例就不需要一一介紹了,有的甚至讓“正主”吃了啞巴虧。雖說山寨不等同于抄襲,看似披上了商標(biāo)合法化外衣,但是畢竟不是“正統(tǒng)血脈”,再怎么發(fā)展都是個(gè)二流貨色!
話雖這么說,但也有因?yàn)樯秸喟颜鹘o整慘的。在家電圈,櫻花衛(wèi)廚就是受害者之一。
這個(gè)“櫻花”讓你浪漫不起來
作為知名櫻花衛(wèi)廚品牌,這個(gè)“櫻花”真的有點(diǎn)爛漫不起來!一些不法企業(yè),冒用“SAKURA櫻花”商標(biāo)進(jìn)行非法牟利。“南京櫻花”、“中山櫻花”、“廣州櫻花”、“蘇州櫻花”再到“櫻花空調(diào)”、“櫻花冰箱”等,這個(gè)“櫻花”分布在了全國(guó)各地。
這幾年,SAKURA櫻花一直重拳出擊開啟了打假維權(quán),雖然效果顯著,但是已經(jīng)嚴(yán)重破壞了正牌企業(yè)的市場(chǎng)美譽(yù)度,對(duì)于買過那些山寨“櫻花”商品的消費(fèi)者,你還會(huì)給“櫻花”一次機(jī)會(huì)嗎?

除了櫻花衛(wèi)廚以外,其它家電品牌企業(yè)也有被模仿的。海爾、美的、西門子、老板、九陽(yáng)等品牌也都是抄襲的重點(diǎn)對(duì)象。品牌抄襲層出不窮,但像supreme品牌商標(biāo)搶注的案例也不在少數(shù)。之前就有某知名家電品牌搶注海信商標(biāo)的紛爭(zhēng),拉鋸了多年后,最終這件事以和解告終。
縱觀全球,商標(biāo)侵權(quán)糾紛案件比比皆是。企業(yè)需要通過法律武器堅(jiān)決捍衛(wèi)品牌聲譽(yù),切實(shí)保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。而對(duì)于消費(fèi)者,不能盲目聽從網(wǎng)紅帶貨、商家宣傳等,要學(xué)會(huì)自己擦亮眼睛辨別真?zhèn)危拍茏屇切┥秸髽I(yè)沒有了市場(chǎng)生存空間。
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(責(zé)任編輯:娛樂)
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