內(nèi)容摘要：“劇變N次方”——2024ChinaJoy短劇創(chuàng)新論壇圓滿召開2024-07-26 13:37:13編輯：Reset 20

“劇變N次方”——2024ChinaJoy短劇創(chuàng)新論壇圓滿召開

2024-07-26 13:37:13編輯：Reset 2024 ChinaJoy短劇創(chuàng)新論壇在上海浦東嘉里大酒店三層浦東廳2+3召開，劇變劇創(chuàng)論壇圍繞“劇變N次方”的新論主題，邀請了來自短劇、壇圓游戲、滿召技術(shù)科技、劇變劇創(chuàng)視頻平臺等多個領(lǐng)域的新論24位權(quán)威嘉賓和業(yè)內(nèi)精英，以主題發(fā)言+圓桌Panel的壇圓形式，分享寶貴的滿召經(jīng)驗和見解，共同探索短劇產(chǎn)業(yè)的劇變劇創(chuàng)無限可能。

2024年7月25日，新論第 21 屆中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會（CDEC）在滬開幕。壇圓2024 ChinaJoy短劇創(chuàng)新論壇在上海浦東嘉里大酒店三層浦東廳2+3召開，滿召論壇圍繞“劇變N次方”的劇變劇創(chuàng)主題，邀請了來自短劇、新論游戲、壇圓技術(shù)科技、視頻平臺等多個領(lǐng)域的24位權(quán)威嘉賓和業(yè)內(nèi)精英，以主題發(fā)言+圓桌Panel的形式，分享寶貴的經(jīng)驗和見解，共同探索短劇產(chǎn)業(yè)的無限可能。

上海大學溫哥華電影學院副院長陳曉達發(fā)表了“新規(guī)下的微短劇創(chuàng)作及行業(yè)展望”的主題演講。首先，他指出微短劇的形態(tài)逐步從迎合受眾轉(zhuǎn)向培養(yǎng)受眾的新階段。隨后，他分析了微短劇的市場發(fā)展概覽，對中國微短劇市場發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點進行了回顧，解析了微短劇運作的產(chǎn)業(yè)鏈路。而后，他對《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》的相關(guān)規(guī)定進行了詳盡解讀，從政策角度出發(fā)，探析微短劇的發(fā)展方向。最后，他指出，微短劇行業(yè)正逐步朝著國際化與精品化的方向發(fā)展。

上海大學上海溫哥華電影學院副院長 陳曉達

快手文娛業(yè)務部星芒短劇業(yè)務負責人王海月圍繞“快手微短劇打造創(chuàng)新健康發(fā)展模式”的主題展開演講。她指出，快手憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)與強大的內(nèi)容生態(tài)，已成為崛起于風口的微短劇產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍者，至今快手已有3億的短劇用戶。在品牌招商方面，快手微短劇同樣取得了顯著成績。王海月透露，一些熱門微短劇不僅吸引了大量觀眾，還成功吸引了眾多品牌的青睞，實現(xiàn)了內(nèi)容與商業(yè)的雙贏。快手將繼續(xù)探索新技術(shù)在微短劇領(lǐng)域的應用，王海月特別提到由快手出品的《山海奇鏡之劈波斬浪》，這是國內(nèi)首部AIGC原創(chuàng)奇幻微短劇。她相信，在快手等平臺的共同努力下，微短劇產(chǎn)業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。

快手文娛業(yè)務部星芒短劇業(yè)務負責人 王海月

完美世界影視副總裁、完美宣言總經(jīng)理陳宣發(fā)表了題為“與疾馳向前的微短劇共舞”的主旨演講。陳宣首先對公司及團隊業(yè)務進行了介紹。接著，她闡述了影視公司如何入局微短劇賽道：依托趨勢洞察、把握平臺趨勢并深度理解用戶需求。在運營策略上，陳宣以【她的世界】廠牌為例，分享了如何做陣地運營，包括劇場運營、私域運營、話題運營、熱點運營結(jié)合的多元化運營方式，以及多元商業(yè)化的探索思路。最后，她分享了團隊未來的規(guī)劃，包括IP系列化開發(fā)與“短劇X計劃”，持續(xù)創(chuàng)新內(nèi)容與題材，為行業(yè)注入新活力。

完美世界影視副總裁、完美宣言總經(jīng)理 陳宣

博納影業(yè)集團影視制作副總經(jīng)理曲吉小江分享了“AIGMS給影視行業(yè)即將帶來的變革”的思考。首先，她指出AI與短劇的融合將激活潛在創(chuàng)作者，構(gòu)建人才聚合平臺，并豐富短劇類型。隨后，她分享了AIGMS在影視產(chǎn)業(yè)的布局，包括為影視制作賦能，及面向消費者（TOC）與商業(yè)客戶（TOB）的業(yè)務開發(fā)。而后，她結(jié)合《三星堆：未來啟示錄》，展現(xiàn)AI+博納+短劇潛力。最后，她表示，希望用AIGC微短劇撬動電影產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展，對AI與電影工業(yè)行業(yè)的前景進行了展望。

博納影業(yè)集團影視制作副總經(jīng)理 曲吉小江

在圓桌論壇環(huán)節(jié)，圍繞“預見短劇未來的N次方”的主旨，各位嘉賓展開討論。圓桌論壇由娛樂資本論創(chuàng)始人吳立湘主持。開心麻花影業(yè)常務副總經(jīng)理及制作人李鳳華分享了在短劇領(lǐng)域的未來發(fā)展方向，要在喜劇這一細分領(lǐng)域下做結(jié)合，并強調(diào)了互動性的重要性，從科技和互動性的緯度打通賽道。北京聆心智能科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人及CEO鄭叔亮提出，AI對商業(yè)模式的變化最為重要的是能夠以多元化的形式娛樂大眾，在視聽和內(nèi)容創(chuàng)意上提供更多的想象空間。布樂科技CEO楊晟認為互動短劇給觀眾帶來了更多的選擇，可以從觀眾的角度塑造結(jié)局。生數(shù)科技產(chǎn)品總監(jiān)張旭東指出，互動分為作品內(nèi)部及作品外部的互動，良好的互動模式能夠帶來與觀眾更加深度的連接。麥芽傳媒公共事務總監(jiān)唐會余提出，短劇已成為一種新的影視或網(wǎng)絡形態(tài)或網(wǎng)絡式的新興語言，最為重要的是要以好的創(chuàng)意和內(nèi)容為支撐，去擁抱技術(shù)和變化。

座談嘉賓從左至右分別為：

娛樂資本論創(chuàng)始人 吳立湘

布樂科技CEO 楊晟

麥芽傳媒公共事務總監(jiān) 唐會余

北京聆心智能科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人及CEO 鄭叔亮

開心麻花影業(yè)常務副總經(jīng)理及制作人 李鳳華

生數(shù)科技產(chǎn)品總監(jiān) 張旭東

小紅書商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和文娛行業(yè)群總經(jīng)理趙維晨帶來“高質(zhì)量內(nèi)容時代 小紅書扶持精品化紅短劇”的主題分享。首先，他對小紅書的社區(qū)進行了介紹，剖析了小紅書以精品為導向的短劇受用戶歡迎的原因：年輕用戶占比高、深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、注重多元體驗。短劇目前在小紅書平臺處于向上生長的現(xiàn)狀，即精品短劇持續(xù)種草、推薦與討論，從而驅(qū)動好內(nèi)容的生產(chǎn)。小紅書站內(nèi)更多元的內(nèi)容體驗，從內(nèi)容種草到內(nèi)容消費可實現(xiàn)無縫直達。最后，他表達了對精品化微短劇充分擁抱小紅書的期待。

小紅書商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和文娛行業(yè)群總經(jīng)理 趙維晨

藍港互動集團副總裁、藍港影業(yè)CEO嚴雨松圍繞“傳統(tǒng)影視公司入局短劇如何闖關(guān)”這一主題展開分享。首先，他闡述了藍港互動集團的多元化布局，從游戲、影視、Web3，再到短劇，藍港一直在深耕泛娛樂領(lǐng)域。2024年，藍港互動集團捕捉到了短劇市場機會，經(jīng)過審慎評估、依托自身實力，決定深耕微短劇行業(yè)。會上，嚴雨松還分享了藍港互動的首部短劇作品《蝕骨千金》，基于第一部作品總結(jié)出的實戰(zhàn)經(jīng)驗，藍港確立了精品化路線：重質(zhì)而不是靠數(shù)量取勝。最后，他分享了藍港互動的短劇布局，其中，“藍港短劇”將專注于精品短劇的內(nèi)容與制作，在女頻與男頻領(lǐng)域持續(xù)深耕女性覺醒、男性逆襲、戰(zhàn)神等題材方向。“藍港劇場”將專注于發(fā)行與運營，建立自己的平臺，以平臺為載體開展廣泛化的內(nèi)容市場化。

藍港互動集團副總裁、藍港影業(yè)CEO 嚴雨松

元圓科技總經(jīng)理鄭屹呈分享了“虛擬IP+AI 助推短劇加速‘劇’變”的主題演講。她基于打造超級虛擬IP天妤的經(jīng)驗，就如何打造爆款內(nèi)容進行了分享。超級虛擬IP天妤可以創(chuàng)造無限的創(chuàng)意內(nèi)容，秘籍之一就是要創(chuàng)新文化，通過文化新說、文化新塑的形式來創(chuàng)造文化亮點。在強調(diào)玩轉(zhuǎn)跨界與全民共創(chuàng)的重要時，她提出，超級虛擬IP持續(xù)產(chǎn)出創(chuàng)意內(nèi)容將引發(fā)更強的“超級效應”，由此帶來的更強背書、更強跨界、更強聯(lián)動、更強共創(chuàng)的強大效應將助推超級虛擬IP的進一步發(fā)展。而借助于AI這個引擎，虛擬IP所創(chuàng)造的無限創(chuàng)意內(nèi)容還能夠帶來無限的商業(yè)價值。

元圓科技總經(jīng)理 鄭屹呈

互影科技首席執(zhí)行官鹍鵬帶來了“互動，讓劇‘玩’來的N種可能”的主題演講。首先，他介紹了互動影視概念，并對中外的互動影視作品和行業(yè)進行了展示。隨后，他剖析了2023互動行業(yè)影游方向新變化，包括商業(yè)模式的新變化、制作效率的新變化、流量獲取的新變化。而后，他展望了2024互動視頻行業(yè)3.0的發(fā)展，對影游產(chǎn)品的可能性進行了剖析，分享了互動劇+社交、互動劇+AI所創(chuàng)造的更多可能，還對互影科技在互動視頻制作平臺的核心技術(shù)進行了內(nèi)容分享。

互影科技首席執(zhí)行官 鹍鵬

嘉興九州文化傳媒有限公司公共事務總監(jiān)段鵬發(fā)表了題為“微短劇生態(tài)構(gòu)建，以內(nèi)容賦能精品化之路”的主旨演講。他介紹了微短劇的特點：短、直接、精確、敏感。隨后，他對整體行業(yè)的現(xiàn)狀進行了分析：內(nèi)容合規(guī)、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化以及精品化構(gòu)建。對于微短劇的產(chǎn)業(yè)出海，他帶來了自己的見解。他還分析了微短劇受眾的觀看習慣和偏好，對微短劇的付費模式進行了介紹，并表示將探索微短劇的新模式。最后，他提出，要從微短劇精品化發(fā)展到微短劇產(chǎn)品的良序生態(tài)構(gòu)建。

嘉興九州文化傳媒有限公司公共事務總監(jiān) 段鵬

貓片傳媒執(zhí)行董事、萬維貓動畫執(zhí)行董事陳旻帶來了“互動影游：新時代變革的前夜”的主題分享。他認為，在日新月異的時代，要擁抱新技術(shù)和新發(fā)展。互動影游是一個值得看好的新的大的風口，是娛樂內(nèi)容發(fā)展的變革方向。他從短劇的繁榮現(xiàn)狀入手，分析了互動影游的發(fā)展價值。他提出，互動影游能實現(xiàn)中國網(wǎng)文短平快的游戲化。接著他對如何做好互動影游進行了分享。最后，對于互動影游的布局樣態(tài)，他提供了思路，并表示期待在互動影游行業(yè)內(nèi)能夠有更多的交流。

貓片傳媒執(zhí)行董事、萬維貓動畫執(zhí)行董事 陳旻

遙望科技副總裁邵欽帶來“‘短劇+直播’引領(lǐng)增長”的主題分享。他提出，微短劇產(chǎn)業(yè)化需要做到內(nèi)容能力、技術(shù)能力、投放能力、微短劇營銷的多項結(jié)合。在營銷層面，他提出，圍繞核心貨品的生命周期，利用IP矩陣進行深度的用戶覆蓋及種拔一體。在技術(shù)層面，他分享了微短劇的全流程數(shù)字管理系統(tǒng)。同時，他表示遙望科技正采取開放式合作策略，打造短劇聯(lián)盟，與內(nèi)容方和發(fā)行方聯(lián)手，專注后鏈路變現(xiàn)。通過直播帶貨、短視頻帶貨等手段，實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率，打造變現(xiàn)模式的雙漏斗模型。

遙望科技副總裁 邵欽

在圓桌討論環(huán)節(jié)，圍繞“短劇新紀元：國際化、創(chuàng)新與升級”的主題，由財聯(lián)社傳媒行業(yè)首席記者崔銘主持，各位嘉賓進行了探討與分享。飛書深諾集團營銷副總裁兼MeetForce短劇事業(yè)部負責人蘇星指出短劇出海本地化的在選題上要聚焦到更加細分的領(lǐng)域，洞察本地化的現(xiàn)狀，才能作出差異化的內(nèi)容。CCS戰(zhàn)略咨詢管理合伙人Anita.W在出海本地化的問題上就市場現(xiàn)狀和全球的付費用戶情況指出，“短劇出海的盈利模式思路可以完全打開”，上下游都有機會。“從付費到定制的轉(zhuǎn)換可以拿到一定的B端廣告預算、根據(jù)內(nèi)容孵化IP和AI技術(shù)結(jié)合也有機會可以錨定AI情感陪伴產(chǎn)品的塑造、以及意識形態(tài)輸出的維度也未嘗不可嘗試” 。總結(jié)來說，出海賽道一定可以給短劇商業(yè)模式帶來更多的機會和模式更新。Stripe大中華區(qū)銷售開發(fā)總監(jiān)Daniel Chao從海外消費者的使用習慣出發(fā)，分析短劇出海時的變現(xiàn)途徑，提出從金融的服務體系奠定商業(yè)模式。御今文化CTO魯恩文指出目前短劇同質(zhì)化問題嚴重，表示仍將堅守做后臺的分發(fā)和配套服務，并對想要入行短劇行業(yè)的同仁提出了多看多分析的建議。青年導演、影視制作人林渤淪從創(chuàng)作者的角度指出橫屏內(nèi)容與豎屏內(nèi)容相比要更多，進軍到短劇領(lǐng)域能否實現(xiàn)“一魚多吃”是行業(yè)內(nèi)需要思考的問題。

座談嘉賓從左至右分別為：

財聯(lián)社傳媒行業(yè)首席記者 崔銘

御今文化CTO 魯恩文

飛書深諾集團營銷副總裁兼MeetForce短劇事業(yè)部負責人 蘇星

CCS戰(zhàn)略咨詢管理合伙人 Anita.W

Stripe大中華區(qū)銷售開發(fā)總監(jiān) Daniel Chao

青年導演、影視制作人 林渤淪

至此，2024ChinaJoy短劇創(chuàng)新論壇圓滿落幕。