導(dǎo)讀：2016年第3季度中國網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模為61.14億元人民幣，國網(wǎng)較上季度環(huán)比下降1.2%，頁游億元中國網(wǎng)頁游戲市場較上個季度出現(xiàn)小幅度下降。戲市

　　根據(jù)Analysys易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，場規(guī)2016年第3季度中國網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模為61.14億元人民幣，國網(wǎng)較上季度環(huán)比下降1.2%。頁游億元具體情況如下圖所示：


　　2016年第3季度，戲市中國網(wǎng)頁游戲市場較上個季度出現(xiàn)小幅度下降，場規(guī)在整體的國網(wǎng)2016年網(wǎng)頁游戲市場整體洗牌結(jié)束，中小型網(wǎng)頁游戲廠商轉(zhuǎn)型移動游戲產(chǎn)業(yè)，頁游億元整個網(wǎng)頁游戲市場上去偽存真留下精品產(chǎn)品，戲市更加穩(wěn)定，場規(guī)在此季度廠商更注重打造精品內(nèi)容，國網(wǎng)新產(chǎn)品更新較少。頁游億元在本季度傳統(tǒng)產(chǎn)品勢頭仍保持強勁。戲市新游《盜墓筆記》、《魔法王座》、《范偉打天下》也成績十分亮眼。在本季度，如《傳奇霸業(yè)》、《大天使之劍》等傳統(tǒng)精品產(chǎn)品通過不斷開服維護老用戶，新產(chǎn)品如《盜墓筆記》、《魔法王座》等通過大量的推廣以及內(nèi)容精品化方式來吸引新用戶，使得網(wǎng)頁游戲市場在本季度呈現(xiàn)新老并進的狀態(tài)。此外，眾多網(wǎng)頁廠商轉(zhuǎn)型移動游戲布局也形成穩(wěn)定狀態(tài)，將戰(zhàn)略布局重心放置在移動游戲領(lǐng)域，網(wǎng)頁游戲市場存在較大的格局變換。

　　一、精品化產(chǎn)品成為主流，研發(fā)格局百花齊放

　　2016年第3季度，中國網(wǎng)頁游戲市場研發(fā)格局呈現(xiàn)百花齊放的狀態(tài)。這主要是因為在經(jīng)過整體網(wǎng)頁游戲市場的沉淀，市面上次級產(chǎn)品被淘汰，市場去偽存真留下精品產(chǎn)品，同時，用戶仍保持較高的粘性。目前，傳奇題材、仙俠題材等內(nèi)容仍是網(wǎng)頁游戲市場主流產(chǎn)品背景內(nèi)容。此外，RPG類、養(yǎng)成類內(nèi)容類型也是網(wǎng)頁游戲市場產(chǎn)品類型主流。未來，在其他研發(fā)主流精品類型出現(xiàn)之前，這種狀態(tài)也將持續(xù)很長一段時間。


　　2016年第3季度，37游戲旗下自研頁游《傳奇霸業(yè)》、《武神趙子龍》、《大天使之劍》勢頭仍未減弱，依舊是目前整個頁游市場上流水較高的產(chǎn)品。通過不斷的合并老區(qū)，增設(shè)新區(qū)的運營方式，使旗下傳統(tǒng)自研游戲仍保持市場主流產(chǎn)品地位，其中《武神趙子龍》在影視劇結(jié)束之后目前收入有所減少，但仍在主流產(chǎn)品之列。

　　游族網(wǎng)絡(luò)本季度占據(jù)8.7%的市場份額。這主要因為在本季度旗下明星IP改編的《盜墓筆記》表現(xiàn)亮眼。一經(jīng)上線就取得了廣泛的用戶關(guān)注。另一方面，值得一提的是游族正在與青果靈動并購，青果靈動其本身在研發(fā)方面具有一定的用戶基礎(chǔ)。據(jù)Analysys易觀游戲千帆數(shù)據(jù)顯示，游族在網(wǎng)頁游戲發(fā)力期間移動游戲領(lǐng)域也取得一定成績，在移動游戲與網(wǎng)頁游戲并行的狀態(tài)下，游族全產(chǎn)業(yè)整體第三季度表現(xiàn)頗為亮眼。

　　二、良好的渠道環(huán)境與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品輸出成為運營平臺競爭關(guān)鍵

　　隨著網(wǎng)頁游戲市場整體格局已經(jīng)穩(wěn)定，整體頁游市場轉(zhuǎn)型趨勢明顯，頁游運營平臺更基于研運一體化的戰(zhàn)略，在本季度渠道環(huán)境形成良好的態(tài)勢，并且在本季度優(yōu)秀產(chǎn)品層出不窮，整體頁游運營平臺收入相比于上季度有所增長。此外，明星IP與明星代言仍是目前重要的推廣手段。


　　如上圖所示，本季度頁游運營平臺市場競爭格局與上季度相比變動不大，騰訊網(wǎng)頁游戲以32.9%的市場份額，位居首位。37游戲憑借《傳奇霸業(yè)》、《武神趙子龍》等主打游戲，占據(jù)13.4%的市場份額。360游戲、9377、4399等平臺在本季度略有下滑。

　　目前，眾多頁游企業(yè)已經(jīng)完成轉(zhuǎn)型移動游戲領(lǐng)域，整體的網(wǎng)頁游戲市場，在內(nèi)容上去偽存真，精品游戲產(chǎn)品沉淀下來，形成了整體網(wǎng)頁游戲內(nèi)容的穩(wěn)定格調(diào)。在對于傳統(tǒng)精品游戲原有的維持推廣的方式下，研發(fā)精品游戲進行資源推廣，仍是目前主流做法。而另一方面，泛娛樂趨勢滲透網(wǎng)頁游戲市場，并且概念持續(xù)升級，文學(xué)、影視、綜藝、明星IP等概念仍是網(wǎng)頁游戲市場的追捧基調(diào)。但是在高質(zhì)量的IP爭奪中，廠商仍需注意IP的受眾能力與改編可行性。

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