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　　截至2015年，晶晨晶晨進智IPTV的馬婷面推發展已經經過了十個年頭，得益于芯片層面對4K、芯片H.265的走向真支持，IPTV的位全盒子也從最早的標清、高清到現在的演進4K超清，可以說在芯片廠商的晶晨晶晨進智技術提升下，我國的馬婷面推IPTV已經大步進入4K時代;與此同時，在IPTV不斷演進和發展下，芯片被業界稱之為挑戰者的走向真OTT已經成長起來，它的位全發展改變了原來的盒子生產廠商設計、生產、演進銷售等的晶晨晶晨進智模式，其更把不同領域中的馬婷面推合作伙伴拉到整個產業中來，尤其是芯片對芯片方案企業的影響是巨大的。
 
　　晶晨半導體作為為多媒體設備提供開放平臺解決方案的企業，其在IPTV不斷演進以及OTT飛速發展的今天，尤其是2015年，更是取得了連續三年穩居中國OTT機頂盒主控芯片市場占有率第一的顯著戰績。那么其在OTT市場的發展狀況如何，晶晨芯片憑借何種特點或者在芯片方案市場突出重圍?雖然晶晨并未對外公布在整個IPTV市場取得市場份額的具體數據，但是從其與四川電信在4K業務上的合作中不難看出其對于IPTV市場的重視，2015年，晶晨在IPTV市場的具體發展狀況如何?如何看待4K已成各大終端廠商推進各自產品發展的主流宣傳點?
 
　　晶晨除了重點布局IPTV與OTT終端市場，對于2015年已經發展成為與人們日常生活密不可分的其他智能設備市場的發展有何規劃?晶晨如何看待2016年的挑戰與機遇?2016年，晶晨在產品層面以及市場發展上有何規劃?帶著這些問題，流媒體網在2015年歲末對晶晨半導體有限公司全球市場銷售副總裁馬婷進行了專訪：
 

　　晶晨半導體(上海)有限公司全球市場銷售副總裁 馬婷
 
　　流媒體網：請介紹一下Amlogic (晶晨) 2015年在OTT市場的發展狀況?
 
　　馬婷：在產品層面，Amlogic推出的 32位4核SOC，成為2015年中國以及海外市場最受歡迎的OTT盒子解決方案之一：
 
　　ü 適配Full HD應用的4核方案S805，使用12mm X 12mm BGA超小尺寸封裝，以及通過更優的芯片工藝以及軟硬件優化，讓超小體積的整機體設計成為可能，基于這款SOC，Amlogic的合作伙伴甚至推出了U盤大小256MB、512MB的TV dongle產品。
 
　　ü 適配4K應用的4核A9 CPU、8核心GPU方案S812，系2015年市場上主流的旗艦級OTT盒子主控芯片，S812擁有強大的性能與嚴苛的功耗控制，同時在解碼能力上的出色表現，讓S812獲得了不凡的市場表現。
 
　　與此同時，Amlogic還領先業界，推出了市面上首款真4K、64位SOC S905，支持4K@60fps視頻硬解碼和點對點顯示，以及H.265 10-bit和AVS+等多種格式，支持HDMI2.0，HDCP2.2，同時采用eMMC 5.0標準接口，并支持更高頻率DDR3 2133，可以完全滿足國際上定義的UHD-1超高清第一階段標準。S905擁有著出色的性價比，在市場上包括主流品牌在內OEM/ODM伙伴目前正在大規模采用這顆芯片，不斷推出一系列令市場驚喜的產品，我們也很高興看到我們領先的SoC帶給我們合作伙伴更大的價值。
 
　　在市場層面，Amlogic與中國市場上的OEM/ODM伙伴、牌照商、知名互聯網公司以及政策制定與監管機構，建立了深度的戰略合作伙伴關系，在Amlogic及產業鏈上下游的共同努力下，正推動著中國OTT產業向更加智能化與健康有序的方向發展。截至2015年，Amlogic已經在中國OTT機頂盒主控芯片市場占有率連續三年居第一位， 并在2015年獲得大于30%的銷售量成長。
 
　　流媒體網：2015年電信運營商IPTV市場逐步走向4K與智能化，Amlogic(晶晨)在本市場發展狀況如何?
 
　　馬婷：2015年，包括中國電信、中國聯通、中國移動在內的三大電信IPTV運營商，在視訊終端發展策略上均選擇了4K與智能化方向，三大電信運營商通過4K IPTV智能機頂盒業務的更新升級，帶來寬帶(含視訊)、語音、數據業務的Triple-play協同發展。
 
　　智能系統與視頻處理一直是Amlogic的專長，同時面向IPTV公網環境以及各家電信運營商軟硬件標準，集成運營商級安全支持，Amlogic在2014年成為四川電信認證的兩家芯片公司之一，成功幫助其推動超高清4K業務的發展，2015年進入到三大電信運營商20多家省級運營商的招標中，為三大電信IPTV運營商提供了成熟的4K與2K智能機頂盒方案，并且在產品規格定義和產品發展上引領市場。
 
　　流媒體網：Amlogic (晶晨)2015年在TV市場的發展情況如何?
 
　　馬婷：2015年，Amlogic推出了全球首款專門針對分體/插卡電視形態的智能電視SOC T866，T866是一顆面向智能互聯網電視應用，集成了功能強大的CPU，2D/3D圖形子系統，4K2K視頻編解碼引擎，圖像增強模塊，音視頻輸入/輸出端口以及眾多外圍接口的全功能多媒體互聯單芯片高端應用處理器，尤其是T866還是目前市場上唯一能夠支持分體電視架構的芯片。在這顆芯片的支持下，電視分體化成為2015年中國彩電業的關鍵詞，鵬博士大麥分體電視、海爾阿里二代電視、創維酷開高端藝術電視T55、暴風超體電視等產品的相繼面世， 給整個中國彩電業的發展帶來了全新方向。
 
　　在分體架構SOC之外，Amlogic還推出了傳統一體式高性價比智能電視SOC T868/T828，獲得了創維、海爾等家電大廠得采用。
 
　　秉承傳統，致力創新，全面推進智能電視開發設計和市場推廣，既符合晶晨的目標，也和國家十三五計劃對半導體產業的扶持高度一致。
 
　　流媒體網：目前，64位SOC逐漸獲得市場得規模采用，我們知道，2015年Amlogic(晶晨)也面向盒子市場推出了首顆64位SOC S905、并得到小米與天貓等大廠得規模采用，在接下來，Amlogic(晶晨)在64位SOC產品上還將做出哪些規劃?
 
　　馬婷：針對盒子產品線，Amlogic還計劃推出2顆真4K、64位SOC——S905X與S912。S905X同樣集成了4核Cortex-A53 CPU，支持谷歌VP9解碼、4K H.265@60fps 10-bit和HDR，而S912則會是一顆結合最新的應用趨勢的旗艦級別64位八核SOC，配合升級后超強的GPU性能，成為未來市場上又一顆適應高端產品定位的芯片。預計這兩顆芯片將在今年第一季度正式發布。
 
　　針對TV產品線，在2015年第四季度，Amlogic已經正式推出了64位分體與插卡智能電視SOC T966以及一體式智能電視SOC T968，T966與T968均集成了4核Cortex-A53 CPU與ARM最新的GPU，支持4K H.265@60fps 10-bit和HDR，這兩顆芯片將在2016年被多家家電大廠與互聯網公司的產品采用。客觀的說，我們是智能電視的新兵，所以正因如此，未來在智能電視市場大有可為。
 
　　流媒體網：面向Wifi音響、VR設備、智能投影儀、智能家居等其他智能設備市場，Amlogic(晶晨)產品與市場策略如何?
 
　　馬婷：從產品發展趨勢來看，傳統視聽娛樂設備以及新興硬件將變得更加智能化，‘人’與‘機’的交互聯動更加無縫與友好。基于Amlogic 系下SOC應用的良好擴展性，已經有越來越多的合作伙伴推出了Amlogic inside的VR、智能投影儀、wifi音響、智能家居等智能硬件設備，尤其是在智能投影這一細分市場，Amloigc與方案商、品牌商、光機技術原廠以及模組廠商通過緊密的配合，已經在市場成功推出了一系列成熟商用智能投影儀產品。針對其他細分的智能硬件設備市場，Amlogic也將與產業鏈上下游一道在前期市場調研的基礎上，在軟硬件設計以及外圍配套上進行緊密支持。VR市場充滿機會和前景，目前很多家也正在做產業鏈的部署，Amlogic也是如此將此作為我們的方向。 VR注重沉浸感、交互性和構想性。 在這個領域中，作為SOC廠商有很多可為之處，我相信視頻圖像的處理和顯示技術的全面提升將成為VR硬件的必要條件。 晶晨愿意和業內伙伴一起構建VR生態鏈。
 
　　流媒體網：從2016CES傳遞的種種發展趨勢來看，真4K的支持在2016年勢必成為各家的主流賣點，Amlogic(晶晨) 對此如何看待?
 
　　馬婷：真4K(60幀)代表著新一代電視與機頂盒畫質處理的發展趨勢，Amlogic已經研發和儲備好相應的關鍵技術，并正致力于與合作伙伴將這些技術進行商業化部署。在當下的B2B與B2C市場，仍然有不少將8比特、30Hz等“假4K”產品包裝成4K超高清概念的現象，實際上真4K意味著“H.265、10比特、60Hz幀率”三者缺一不可，Amlogic在盒子與TV市場已經率先推出的S905、T966、T968以及即將推出的S905X、S912等芯片，都將全面推進智能終端向真4K方向的演進。
 
　　流媒體網：Amlogic (晶晨) 在2016年最大的挑戰是什么?
 
　　馬婷：首先，保持持續性地銷售份額的成長是我們的目標，但隨著競爭的加劇，對公司的策略定位、內部管理和人才儲備、團隊穩定無疑提出了更高的要求。
 
　　其次，須在一個高度壟斷的智能電視市場中贏取份額。如我們所知，目前電視芯片的份額基本壟斷在臺企這里，作為一個智能電視芯片的新進入者，任重道遠。既然要進入，必須做好充分的準備，那是一場持久戰、耐力戰。比的是誰能帶給用戶新的價值，比的是產品差異化定位，更比拼的是性價比。
 
　　小結：
 
　　晶晨芯片已經全面走向64位，并且涵蓋了包括HDR、局域控光、4K(60幀)等諸多新功能，無論是OTT終端、還是IPTV終端還是其他的智能設備，其發展離不開技術層面的支持，芯片技術方案可以說是一款產品的靈魂，正如馬婷所講，“對于芯片市場以及芯片企業來講，本身并沒有OTT、IPTV或者其他之分，只是一個市場戰略的定位，所以，晶晨的發展定位就是做整個智能終端市場的布局，為各類盒子產品提供“靈魂”技術支持”，毫不夸張的說，芯片的創新推動著互聯網行業以及智能終端產品的發展，而晶晨在其中扮演中重要的角色。