熊貓直播曝資金斷裂 王思聰撤資欲作價(jià)30億出售
來(lái)源：桑間濮上網(wǎng)
時(shí)間：2025-12-10 18:42:05
導(dǎo)讀：當(dāng)年的熊貓直播有多火熱、資本有多瘋狂，直播之后的曝資重慶商務(wù)伴游（商務(wù)模特）商務(wù)伴游【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)洗牌就會(huì)有多殘酷，寒冬下資本抽離的金斷價(jià)億速度也就有多快。
“你丑你先睡，裂王我美我直播”。思聰自2016年被稱為直播元年開(kāi)始，撤資出售一大波直播平臺(tái)全面開(kāi)花，欲作網(wǎng)紅主播成了不少人的熊貓新職業(yè)。相較其它的直播風(fēng)口行業(yè)，直播的曝資降溫來(lái)的更快一些，從2016年開(kāi)始到如今出現(xiàn)定局之象，金斷價(jià)億直播行業(yè)僅僅用了兩年的裂王時(shí)間。
當(dāng)年的思聰直播有多火熱，資本有多瘋狂，撤資出售之后的洗牌就會(huì)有多殘酷，寒冬下資本抽離的速度也就有多快。
熊貓直播，這家由王思聰主導(dǎo)、成立于2015年的直播平臺(tái)一上線就賺足了眼球，依靠王思聰?shù)摹癐P”和其雄厚的財(cái)力，注定是含著金鑰匙“出生”，依靠“王校長(zhǎng)”在電競(jìng)?cè)Φ挠绊懥Γ茇堉辈コ跗诒阃诘搅艘淮笈笈浦鞑ィㄏ袢麸L(fēng)、小智、PDD、JY等游戲主播。
但是重慶商務(wù)伴游（商務(wù)模特）商務(wù)伴游【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)，作為曾經(jīng)與斗魚(yú)、虎牙、YY并列“四大金剛”的直播平臺(tái)熊貓直播，最近似乎面臨著被出售的危機(jī)。日前，有消息稱，熊貓直播接連被曝資金鏈斷裂、創(chuàng)始人王思聰撤資、接受騰訊虎牙聯(lián)合投資、正在尋求買手，作價(jià)30億元人民幣等，傳聞不斷。
在虎牙和映客相繼上市、斗魚(yú)主播相繼離場(chǎng)、傳聞王思聰30億元賤賣熊貓直播的背景下，直播行業(yè)開(kāi)始迎來(lái)了下坡路。
2018年對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，顯然有些艱難。
直播平臺(tái)下滑
對(duì)于資金鏈斷裂、王思聰已經(jīng)從熊貓直播撤資，并且會(huì)以30億元人民幣的價(jià)格售出的傳聞，《商學(xué)院》記者向熊貓直播方面求證，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該消息嚴(yán)重失實(shí)。目前，熊貓直播的資金鏈還很充裕，自身造血能力強(qiáng)勁，現(xiàn)金流狀況良好。2017-2018上半年的營(yíng)收狀況具體數(shù)字不便透露，與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公布的數(shù)據(jù)差距不大。
“我們一如既往地沿著成立之初的信念和計(jì)劃準(zhǔn)備獨(dú)立上市。上市已經(jīng)有具體時(shí)間表，具有里程碑意義的成就達(dá)成后，我們將公布細(xì)節(jié)。”該負(fù)責(zé)人還透露熊貓直播將于近期上市的計(jì)劃。
“直播平臺(tái)目前仍然處于一個(gè)燒錢(qián)的階段，雖然各大平臺(tái)的活躍用戶非常多，但卻很難取得實(shí)質(zhì)性的盈利。”互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師錢(qián)皓指出，熊貓直播在剛剛創(chuàng)立的時(shí)候，憑借王思聰?shù)拿麣庠偌由洗笏镣诮侵鞑ィ茇堉辈ビ瓉?lái)了飛速的發(fā)展，但是之后他們?cè)谄放平ㄔO(shè)和主播運(yùn)營(yíng)上面投入的不多，從而導(dǎo)致熊貓直播的用戶與平臺(tái)之間黏性不夠，很容易轉(zhuǎn)移去其他平臺(tái)。
兩年前，直播行業(yè)經(jīng)歷了行業(yè)暗戰(zhàn)、資本亂舞的大風(fēng)口，而后在2017年掀起了一陣倒閉潮，進(jìn)入2018年，我們可以看到，在跑馬圈地時(shí)代結(jié)束后，直播行業(yè)真正迎來(lái)大降溫和大洗牌，頭部平臺(tái)競(jìng)相IPO，中尾部平臺(tái)則舉步維艱。
今年是直播行業(yè)的一個(gè)分水嶺，頭部平臺(tái)如虎牙、映客等先后上市，而其他平臺(tái)則被傳出資金鏈斷裂等消息，其中以第二梯隊(duì)最為難熬。公開(kāi)資料顯示，今年上半年，多家曾排名TOP5的直播平臺(tái)，紛紛被傳出資金鏈斷裂消息，主播欠薪等風(fēng)波也接連不斷。
根據(jù)小葫蘆榜單數(shù)據(jù)，2017年12月中國(guó)游戲直播平臺(tái)的主播訂閱數(shù)集中在2000以下。即使存在刷訂閱數(shù)的問(wèn)題，只要訂閱數(shù)超過(guò)2000便成為訂閱數(shù)前5%的游戲直播平臺(tái)主播。與之相對(duì)，在訂閱數(shù)TOP10000的主播中，單個(gè)粉絲給主播打賞的金額中超過(guò)91%的用戶打賞金額低于10元。出現(xiàn)這種情況的主要原因之一是直播用戶打賞行為是一種小額高頻的付費(fèi)行為，絕大多數(shù)用戶的絕對(duì)打賞金額并不高。此外，游戲直播相對(duì)門(mén)檻較低但成為頭部主播需要實(shí)力、運(yùn)氣與資源，所以造成訂閱數(shù)超過(guò)2000的主播數(shù)量?jī)H占整體5%。
“現(xiàn)在月度活躍主播15萬(wàn)左右，經(jīng)營(yíng)狀況良好。我們有完善的主播培養(yǎng)機(jī)制，主播在熊貓不管是頭部還是中小主播，都獲得了很好的發(fā)揮和成長(zhǎng)。”熊貓直播相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱。
在2017年熊貓直播月活躍人數(shù)一度達(dá)到了8000萬(wàn)，主播月活躍數(shù)也超過(guò)了15萬(wàn)人。然而好景不長(zhǎng)，到了2018年，熊貓平臺(tái)的活躍人數(shù)急劇下滑，平臺(tái)流失大量?jī)?yōu)質(zhì)主播。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察者丁道師指出，直播行業(yè)經(jīng)過(guò)洗牌之后，格局愈發(fā)明朗，資本不再會(huì)分散嘗試，而是把資源集中在頭部企業(yè)，這也就加劇了兩極分化。對(duì)于直播平臺(tái)而言，主播、資金等資源的流失，便意味著用戶的大范圍撤離，資源無(wú)法盤(pán)活，直播平臺(tái)便失去了自我修復(fù)的能力，但帶寬、運(yùn)營(yíng)等成本卻無(wú)法相應(yīng)減少，整體便處于不斷消耗的狀態(tài)。后續(xù)能否還有異軍突起的機(jī)會(huì)，還要看是否還有平臺(tái)能夠找到新的突破點(diǎn)或者良性健康的盈利模式。
短視頻沖擊
對(duì)于直播平臺(tái)的頹勢(shì)，錢(qián)皓指出這其中兩個(gè)主要原因；“一個(gè)是直播行業(yè)整體開(kāi)始走下坡路，自去年開(kāi)始趨于平靜，也不再受資本市場(chǎng)熱捧，另一個(gè)是隨著抖音、快手、西瓜視頻等短視頻APP的快速崛起，直播市場(chǎng)整體用戶流量被吸走了相當(dāng)多的一部分。”
2017年直播行業(yè)大洗牌的間隙，短視頻迅速崛起，分走了不少用戶。
“我過(guò)去常常每天花兩個(gè)小時(shí)觀看直播。”31歲的阿虎是北京一家投資機(jī)構(gòu)的項(xiàng)目經(jīng)理。“但現(xiàn)在，我很少再看它們了。”他改變觀看習(xí)慣的原因是：短視頻更加高效。
“在工作日，我經(jīng)常會(huì)花兩到三個(gè)小時(shí)看那些15秒的短視頻。”阿虎表示觀看直播太費(fèi)時(shí)。他并不是唯一一個(gè)在短視頻應(yīng)用上花費(fèi)數(shù)小時(shí)的人。如今，他的觀看習(xí)慣在中國(guó)數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的人中很常見(jiàn)。
如今，抖音、快手兩大短視頻平臺(tái)的日活都已經(jīng)超過(guò)1.5億，這對(duì)于很多直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，是很難企及的。據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2017年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告》顯示，去年短視頻獨(dú)立行業(yè)用戶已經(jīng)突破4.1億人。截至去年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模為4.22億，雖然直播用戶還在增長(zhǎng)，但在增長(zhǎng)速度上，短視頻的勢(shì)頭要迅猛許多。
抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《商學(xué)院》記者表示，截至6月份，其平臺(tái)在國(guó)內(nèi)的月活躍用戶超過(guò)3億，日均活躍用戶超過(guò)1.5億。大約每10個(gè)中國(guó)人中就有1個(gè)人每日活躍在抖音上。
丁道師指出，推動(dòng)短視頻應(yīng)用興起的一些關(guān)鍵因中，是中國(guó)用戶對(duì)更容易獲取和更輕松的娛樂(lè)內(nèi)容的需求日益增長(zhǎng)。
“抖音首先做到了降低門(mén)檻，激發(fā)大家的創(chuàng)作熱情。”抖音總經(jīng)理張楠介紹稱，首先最初抖音上的每個(gè)視頻只有15秒，所以只要有一個(gè)亮點(diǎn)就能引發(fā)關(guān)注。短短的15秒，在降低了觀眾的精力成本的同時(shí)，也降低了創(chuàng)作者的準(zhǔn)入門(mén)檻。
同時(shí)，脫胎于視頻直播的短視頻以近乎瘋狂的速度攫取著互聯(lián)網(wǎng)的流量，當(dāng)抖音、快手的月活量已經(jīng)足夠強(qiáng)大，他們又毫不猶豫地切入了直播腹地。今年7月，據(jù)公開(kāi)信息顯示，抖音全球月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)5億。擁有如此強(qiáng)大的用戶池，抖音、快手將觸角伸向長(zhǎng)直播似乎是理所當(dāng)然。丁道師表示，短視頻和直播行業(yè)的用戶重合度較高，短視頻平臺(tái)進(jìn)軍長(zhǎng)直播，是為了能夠拓寬賽道，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，并不屬于跨領(lǐng)域，而像抖音這樣擁有巨大用戶基礎(chǔ)以及成熟的商業(yè)盈利模式平臺(tái)，在與老牌直播平臺(tái)正面PK時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)便更加明顯。
“從資本市場(chǎng)的角度看，直播平臺(tái)商業(yè)模式過(guò)于簡(jiǎn)單，而且是有天花板的。直播平臺(tái)想要站穩(wěn)腳跟必須尋求更多元的商業(yè)變現(xiàn)模式。”互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)資深分析師李成東指出。
內(nèi)容精品化戰(zhàn)略
錢(qián)皓指出，“未來(lái)的直播一定會(huì)向?qū)I(yè)內(nèi)容、垂直領(lǐng)域內(nèi)容發(fā)展，已經(jīng)成為業(yè)界最大的發(fā)展共識(shí)。”
事實(shí)上，更多的垂直領(lǐng)域也在嘗試與直播相結(jié)合，并且取得了不錯(cuò)的效果。很多直播平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)放了體育、財(cái)經(jīng)、育兒、醫(yī)療、政務(wù)、美食等自頻道直播權(quán)限，差異化因此凸顯。平臺(tái)可以通過(guò)優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，產(chǎn)生付費(fèi)、會(huì)員、打賞以及直播購(gòu)物等盈利模式。
網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)過(guò)前幾年野蠻的生長(zhǎng)之后日趨理性。靠大量資金的投入，靠網(wǎng)絡(luò)主播賣力的個(gè)人秀的商業(yè)模式已經(jīng)難以為繼。李成東指出，隨著現(xiàn)在泛娛樂(lè)化的消費(fèi)方式的興起以及消費(fèi)升級(jí)、個(gè)性化消費(fèi)帶來(lái)的紅利，未來(lái)的直播和網(wǎng)紅內(nèi)容將會(huì)朝著越來(lái)越垂直化的內(nèi)容走。
娛樂(lè)效應(yīng)，是熊貓直播區(qū)別于其他游戲直播的一項(xiàng)明顯標(biāo)記。熊貓直播占據(jù)王思聰不少工作精力，他既掌握簽約某主播的決定權(quán)，同時(shí)，亦為熊貓直播帶來(lái)了一些合作資源。另外，由于王思聰?shù)男?yīng)，熊貓直播受到外界的關(guān)聯(lián)關(guān)注較多。
“以?shī)蕵?lè)為導(dǎo)向的直播平臺(tái)確實(shí)面臨著成長(zhǎng)的困難，因?yàn)橹袊?guó)的互聯(lián)網(wǎng)人口幾乎停止增長(zhǎng)，他們?cè)谟脩魰r(shí)間上面臨著來(lái)自短視頻應(yīng)用程序的直接競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，頂峰已經(jīng)過(guò)去。”李成東表示，“但我們游戲直播前景更為樂(lè)觀，因?yàn)殡S著中國(guó)電子競(jìng)技行業(yè)正在迅速發(fā)展，不同類型的游戲可以吸引更多的玩家以及觀眾，而像騰訊這樣的游戲開(kāi)發(fā)商以及像虎牙和斗魚(yú)這樣的直播平臺(tái)組織了更多專業(yè)的電子競(jìng)技比賽或聯(lián)賽。”
“移動(dòng)電競(jìng)火爆之前，熊貓就大舉進(jìn)攻電競(jìng)直播，可以說(shuō)熊貓?jiān)陔姼?jìng)的布局有先見(jiàn)之明。熊貓成立之初，就簽約了一大批優(yōu)質(zhì)電競(jìng)賽事和戰(zhàn)隊(duì)，‘電競(jìng)+泛娛樂(lè)’是王校長(zhǎng)親自部署的戰(zhàn)略，投入了相當(dāng)大的資源和人力在做。”熊貓直播相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，“內(nèi)容優(yōu)化主要依賴我們的內(nèi)容精品化戰(zhàn)略，不論是電競(jìng)賽事，還是PGC直播綜藝，亦或是UGC主播，熊貓都堅(jiān)持精品內(nèi)容輸出，給用戶提供最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。而主播的UGC內(nèi)容是精品化內(nèi)容的重要部分。”
“優(yōu)勢(shì)要能夠保持，也是賣點(diǎn)。” 熊貓直播在自制內(nèi)容上的口碑和播放量受到了錢(qián)皓的肯定，“有了大量的原創(chuàng)內(nèi)容，也有了用戶能高效發(fā)現(xiàn)感興趣內(nèi)容的機(jī)制，一個(gè)社區(qū)的良性循環(huán)才算運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)了。直播平臺(tái)要做的就是搭好臺(tái)子，讓合適的內(nèi)容有最大限度的被曝光。”
“你丑你先睡，裂王我美我直播”。思聰自2016年被稱為直播元年開(kāi)始，撤資出售一大波直播平臺(tái)全面開(kāi)花，欲作網(wǎng)紅主播成了不少人的熊貓新職業(yè)。相較其它的直播風(fēng)口行業(yè)，直播的曝資降溫來(lái)的更快一些，從2016年開(kāi)始到如今出現(xiàn)定局之象，金斷價(jià)億直播行業(yè)僅僅用了兩年的裂王時(shí)間。
當(dāng)年的思聰直播有多火熱，資本有多瘋狂，撤資出售之后的洗牌就會(huì)有多殘酷，寒冬下資本抽離的速度也就有多快。
熊貓直播，這家由王思聰主導(dǎo)、成立于2015年的直播平臺(tái)一上線就賺足了眼球，依靠王思聰?shù)摹癐P”和其雄厚的財(cái)力，注定是含著金鑰匙“出生”，依靠“王校長(zhǎng)”在電競(jìng)?cè)Φ挠绊懥Γ茇堉辈コ跗诒阃诘搅艘淮笈笈浦鞑ィㄏ袢麸L(fēng)、小智、PDD、JY等游戲主播。
但是重慶商務(wù)伴游（商務(wù)模特）商務(wù)伴游【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)，作為曾經(jīng)與斗魚(yú)、虎牙、YY并列“四大金剛”的直播平臺(tái)熊貓直播，最近似乎面臨著被出售的危機(jī)。日前，有消息稱，熊貓直播接連被曝資金鏈斷裂、創(chuàng)始人王思聰撤資、接受騰訊虎牙聯(lián)合投資、正在尋求買手，作價(jià)30億元人民幣等，傳聞不斷。
在虎牙和映客相繼上市、斗魚(yú)主播相繼離場(chǎng)、傳聞王思聰30億元賤賣熊貓直播的背景下，直播行業(yè)開(kāi)始迎來(lái)了下坡路。
2018年對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，顯然有些艱難。
直播平臺(tái)下滑
對(duì)于資金鏈斷裂、王思聰已經(jīng)從熊貓直播撤資，并且會(huì)以30億元人民幣的價(jià)格售出的傳聞，《商學(xué)院》記者向熊貓直播方面求證，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該消息嚴(yán)重失實(shí)。目前，熊貓直播的資金鏈還很充裕，自身造血能力強(qiáng)勁，現(xiàn)金流狀況良好。2017-2018上半年的營(yíng)收狀況具體數(shù)字不便透露，與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公布的數(shù)據(jù)差距不大。
“我們一如既往地沿著成立之初的信念和計(jì)劃準(zhǔn)備獨(dú)立上市。上市已經(jīng)有具體時(shí)間表，具有里程碑意義的成就達(dá)成后，我們將公布細(xì)節(jié)。”該負(fù)責(zé)人還透露熊貓直播將于近期上市的計(jì)劃。
“直播平臺(tái)目前仍然處于一個(gè)燒錢(qián)的階段，雖然各大平臺(tái)的活躍用戶非常多，但卻很難取得實(shí)質(zhì)性的盈利。”互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師錢(qián)皓指出，熊貓直播在剛剛創(chuàng)立的時(shí)候，憑借王思聰?shù)拿麣庠偌由洗笏镣诮侵鞑ィ茇堉辈ビ瓉?lái)了飛速的發(fā)展，但是之后他們?cè)谄放平ㄔO(shè)和主播運(yùn)營(yíng)上面投入的不多，從而導(dǎo)致熊貓直播的用戶與平臺(tái)之間黏性不夠，很容易轉(zhuǎn)移去其他平臺(tái)。
兩年前，直播行業(yè)經(jīng)歷了行業(yè)暗戰(zhàn)、資本亂舞的大風(fēng)口，而后在2017年掀起了一陣倒閉潮，進(jìn)入2018年，我們可以看到，在跑馬圈地時(shí)代結(jié)束后，直播行業(yè)真正迎來(lái)大降溫和大洗牌，頭部平臺(tái)競(jìng)相IPO，中尾部平臺(tái)則舉步維艱。
今年是直播行業(yè)的一個(gè)分水嶺，頭部平臺(tái)如虎牙、映客等先后上市，而其他平臺(tái)則被傳出資金鏈斷裂等消息，其中以第二梯隊(duì)最為難熬。公開(kāi)資料顯示，今年上半年，多家曾排名TOP5的直播平臺(tái)，紛紛被傳出資金鏈斷裂消息，主播欠薪等風(fēng)波也接連不斷。
根據(jù)小葫蘆榜單數(shù)據(jù)，2017年12月中國(guó)游戲直播平臺(tái)的主播訂閱數(shù)集中在2000以下。即使存在刷訂閱數(shù)的問(wèn)題，只要訂閱數(shù)超過(guò)2000便成為訂閱數(shù)前5%的游戲直播平臺(tái)主播。與之相對(duì)，在訂閱數(shù)TOP10000的主播中，單個(gè)粉絲給主播打賞的金額中超過(guò)91%的用戶打賞金額低于10元。出現(xiàn)這種情況的主要原因之一是直播用戶打賞行為是一種小額高頻的付費(fèi)行為，絕大多數(shù)用戶的絕對(duì)打賞金額并不高。此外，游戲直播相對(duì)門(mén)檻較低但成為頭部主播需要實(shí)力、運(yùn)氣與資源，所以造成訂閱數(shù)超過(guò)2000的主播數(shù)量?jī)H占整體5%。
“現(xiàn)在月度活躍主播15萬(wàn)左右，經(jīng)營(yíng)狀況良好。我們有完善的主播培養(yǎng)機(jī)制，主播在熊貓不管是頭部還是中小主播，都獲得了很好的發(fā)揮和成長(zhǎng)。”熊貓直播相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱。
在2017年熊貓直播月活躍人數(shù)一度達(dá)到了8000萬(wàn)，主播月活躍數(shù)也超過(guò)了15萬(wàn)人。然而好景不長(zhǎng)，到了2018年，熊貓平臺(tái)的活躍人數(shù)急劇下滑，平臺(tái)流失大量?jī)?yōu)質(zhì)主播。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察者丁道師指出，直播行業(yè)經(jīng)過(guò)洗牌之后，格局愈發(fā)明朗，資本不再會(huì)分散嘗試，而是把資源集中在頭部企業(yè)，這也就加劇了兩極分化。對(duì)于直播平臺(tái)而言，主播、資金等資源的流失，便意味著用戶的大范圍撤離，資源無(wú)法盤(pán)活，直播平臺(tái)便失去了自我修復(fù)的能力，但帶寬、運(yùn)營(yíng)等成本卻無(wú)法相應(yīng)減少，整體便處于不斷消耗的狀態(tài)。后續(xù)能否還有異軍突起的機(jī)會(huì)，還要看是否還有平臺(tái)能夠找到新的突破點(diǎn)或者良性健康的盈利模式。
短視頻沖擊
對(duì)于直播平臺(tái)的頹勢(shì)，錢(qián)皓指出這其中兩個(gè)主要原因；“一個(gè)是直播行業(yè)整體開(kāi)始走下坡路，自去年開(kāi)始趨于平靜，也不再受資本市場(chǎng)熱捧，另一個(gè)是隨著抖音、快手、西瓜視頻等短視頻APP的快速崛起，直播市場(chǎng)整體用戶流量被吸走了相當(dāng)多的一部分。”
2017年直播行業(yè)大洗牌的間隙，短視頻迅速崛起，分走了不少用戶。
“我過(guò)去常常每天花兩個(gè)小時(shí)觀看直播。”31歲的阿虎是北京一家投資機(jī)構(gòu)的項(xiàng)目經(jīng)理。“但現(xiàn)在，我很少再看它們了。”他改變觀看習(xí)慣的原因是：短視頻更加高效。
“在工作日，我經(jīng)常會(huì)花兩到三個(gè)小時(shí)看那些15秒的短視頻。”阿虎表示觀看直播太費(fèi)時(shí)。他并不是唯一一個(gè)在短視頻應(yīng)用上花費(fèi)數(shù)小時(shí)的人。如今，他的觀看習(xí)慣在中國(guó)數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的人中很常見(jiàn)。
如今，抖音、快手兩大短視頻平臺(tái)的日活都已經(jīng)超過(guò)1.5億，這對(duì)于很多直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，是很難企及的。據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2017年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告》顯示，去年短視頻獨(dú)立行業(yè)用戶已經(jīng)突破4.1億人。截至去年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模為4.22億，雖然直播用戶還在增長(zhǎng)，但在增長(zhǎng)速度上，短視頻的勢(shì)頭要迅猛許多。
抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《商學(xué)院》記者表示，截至6月份，其平臺(tái)在國(guó)內(nèi)的月活躍用戶超過(guò)3億，日均活躍用戶超過(guò)1.5億。大約每10個(gè)中國(guó)人中就有1個(gè)人每日活躍在抖音上。
丁道師指出，推動(dòng)短視頻應(yīng)用興起的一些關(guān)鍵因中，是中國(guó)用戶對(duì)更容易獲取和更輕松的娛樂(lè)內(nèi)容的需求日益增長(zhǎng)。
“抖音首先做到了降低門(mén)檻，激發(fā)大家的創(chuàng)作熱情。”抖音總經(jīng)理張楠介紹稱，首先最初抖音上的每個(gè)視頻只有15秒，所以只要有一個(gè)亮點(diǎn)就能引發(fā)關(guān)注。短短的15秒，在降低了觀眾的精力成本的同時(shí)，也降低了創(chuàng)作者的準(zhǔn)入門(mén)檻。
同時(shí)，脫胎于視頻直播的短視頻以近乎瘋狂的速度攫取著互聯(lián)網(wǎng)的流量，當(dāng)抖音、快手的月活量已經(jīng)足夠強(qiáng)大，他們又毫不猶豫地切入了直播腹地。今年7月，據(jù)公開(kāi)信息顯示，抖音全球月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)5億。擁有如此強(qiáng)大的用戶池，抖音、快手將觸角伸向長(zhǎng)直播似乎是理所當(dāng)然。丁道師表示，短視頻和直播行業(yè)的用戶重合度較高，短視頻平臺(tái)進(jìn)軍長(zhǎng)直播，是為了能夠拓寬賽道，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，并不屬于跨領(lǐng)域，而像抖音這樣擁有巨大用戶基礎(chǔ)以及成熟的商業(yè)盈利模式平臺(tái)，在與老牌直播平臺(tái)正面PK時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)便更加明顯。
“從資本市場(chǎng)的角度看，直播平臺(tái)商業(yè)模式過(guò)于簡(jiǎn)單，而且是有天花板的。直播平臺(tái)想要站穩(wěn)腳跟必須尋求更多元的商業(yè)變現(xiàn)模式。”互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)資深分析師李成東指出。
內(nèi)容精品化戰(zhàn)略
錢(qián)皓指出，“未來(lái)的直播一定會(huì)向?qū)I(yè)內(nèi)容、垂直領(lǐng)域內(nèi)容發(fā)展，已經(jīng)成為業(yè)界最大的發(fā)展共識(shí)。”
事實(shí)上，更多的垂直領(lǐng)域也在嘗試與直播相結(jié)合，并且取得了不錯(cuò)的效果。很多直播平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)放了體育、財(cái)經(jīng)、育兒、醫(yī)療、政務(wù)、美食等自頻道直播權(quán)限，差異化因此凸顯。平臺(tái)可以通過(guò)優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，產(chǎn)生付費(fèi)、會(huì)員、打賞以及直播購(gòu)物等盈利模式。
網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)過(guò)前幾年野蠻的生長(zhǎng)之后日趨理性。靠大量資金的投入，靠網(wǎng)絡(luò)主播賣力的個(gè)人秀的商業(yè)模式已經(jīng)難以為繼。李成東指出，隨著現(xiàn)在泛娛樂(lè)化的消費(fèi)方式的興起以及消費(fèi)升級(jí)、個(gè)性化消費(fèi)帶來(lái)的紅利，未來(lái)的直播和網(wǎng)紅內(nèi)容將會(huì)朝著越來(lái)越垂直化的內(nèi)容走。
娛樂(lè)效應(yīng)，是熊貓直播區(qū)別于其他游戲直播的一項(xiàng)明顯標(biāo)記。熊貓直播占據(jù)王思聰不少工作精力，他既掌握簽約某主播的決定權(quán)，同時(shí)，亦為熊貓直播帶來(lái)了一些合作資源。另外，由于王思聰?shù)男?yīng)，熊貓直播受到外界的關(guān)聯(lián)關(guān)注較多。
“以?shī)蕵?lè)為導(dǎo)向的直播平臺(tái)確實(shí)面臨著成長(zhǎng)的困難，因?yàn)橹袊?guó)的互聯(lián)網(wǎng)人口幾乎停止增長(zhǎng)，他們?cè)谟脩魰r(shí)間上面臨著來(lái)自短視頻應(yīng)用程序的直接競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，頂峰已經(jīng)過(guò)去。”李成東表示，“但我們游戲直播前景更為樂(lè)觀，因?yàn)殡S著中國(guó)電子競(jìng)技行業(yè)正在迅速發(fā)展，不同類型的游戲可以吸引更多的玩家以及觀眾，而像騰訊這樣的游戲開(kāi)發(fā)商以及像虎牙和斗魚(yú)這樣的直播平臺(tái)組織了更多專業(yè)的電子競(jìng)技比賽或聯(lián)賽。”
“移動(dòng)電競(jìng)火爆之前，熊貓就大舉進(jìn)攻電競(jìng)直播，可以說(shuō)熊貓?jiān)陔姼?jìng)的布局有先見(jiàn)之明。熊貓成立之初，就簽約了一大批優(yōu)質(zhì)電競(jìng)賽事和戰(zhàn)隊(duì)，‘電競(jìng)+泛娛樂(lè)’是王校長(zhǎng)親自部署的戰(zhàn)略，投入了相當(dāng)大的資源和人力在做。”熊貓直播相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，“內(nèi)容優(yōu)化主要依賴我們的內(nèi)容精品化戰(zhàn)略，不論是電競(jìng)賽事，還是PGC直播綜藝，亦或是UGC主播，熊貓都堅(jiān)持精品內(nèi)容輸出，給用戶提供最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。而主播的UGC內(nèi)容是精品化內(nèi)容的重要部分。”
“優(yōu)勢(shì)要能夠保持，也是賣點(diǎn)。” 熊貓直播在自制內(nèi)容上的口碑和播放量受到了錢(qián)皓的肯定，“有了大量的原創(chuàng)內(nèi)容，也有了用戶能高效發(fā)現(xiàn)感興趣內(nèi)容的機(jī)制，一個(gè)社區(qū)的良性循環(huán)才算運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)了。直播平臺(tái)要做的就是搭好臺(tái)子，讓合適的內(nèi)容有最大限度的被曝光。”
