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當貝點金：OTT廣告除了開機廣告還有什么？

時間：2025-12-12 05:33:36 來源：網絡整理編輯：綜合

核心提示

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　　截止2016年底，OTT終端已經涵蓋了36%的家庭，預計到2017年將會拓展到45%的家庭，2020年將會爆發至72%的家庭。全球視頻調研報告顯示，用戶在觀看超過20分鐘的視頻時，92%將會選擇用電視大屏。這意味著家庭依然是電視的主戰場，OTT廣告將會成為未來幾年內最有發展潛力的廣告類型；除了用戶體量巨大外，OTT廣告的用戶心理接受程度也比較高，因為它的廣告類型雖然新穎，但是載體卻依舊傳統，用戶對電視有著與生俱來的親近感，信任度較高，這一切都為OTT廣告的興起鋪平了道路。

　　OTT用戶畫像：覆蓋面廣消費能力大

　　據行業數據報告分析，OTT終端的用戶擁有3個顯著特征：

　　第一，覆蓋面寬廣，以26-35的社會中堅為主，上至老人，下至孩童，；

　　第二，收入較高，月入5K的用戶占91.7%；

　　第三，一半以上用戶有房有車，生活穩定，條件優越。

　　此外，根據奧維云網數據顯示，用戶對電視大屏端廣告的信任度達到了54%，位居所有渠道之首。這些顯著特征為OTT廣告的投放效果和轉化率提供了初步保障。

　　OTT廣告特點：1+1>2

　　自從傳統電視升級革新為互聯網電視后，便被賦予了許多互聯網屬性，方便、快捷、互動性強等多種原本屬于互聯網的特征也被轉接到電視上來。因此，OTT廣告的投放價值也極為獨特，擁有多用戶觸達、可定向投放并衡量效果、干擾性小、互動性強、強制曝光等特點，既有互聯網廣告的優點，也有傳統電視的優點，可以說是1+1>2。

　　自2015年OTT廣告初創以來，2016年全年OTT廣告行業呈現出爆發式增長的盛況，廣告投放規模比2015年增長了384%，預計今年將突破25億元，2019年將達到百億規模。

　　2017年春節期間，OTT點播端廣告投放出現了兩個增長，一是廣告主數量增長了19%，二是廣告曝光量增長了34%，汽車行業的廣告曝光量增幅達到了168%，金融服務業的廣告曝光量增幅更是達到了驚人的952%，充分證明了OTT廣告的火爆投放。
　　當貝點金

　　OTT廣告：除了開機廣告還有什么？

　　在OTT廣告形式中，最常見的也最為廣告主和用戶熟知的便是開機廣告，開機廣告以靜態圖片或者動態視頻的形式出現在用戶的每一次開機行為中，是典型的具有干擾性小、強制曝光特點的OTT廣告形式，一般的資源供給方主要是主流硬件廠商，如海信、創維、樂視、小米、酷開等。此外，還有在視頻播出前露出的貼片廣告，一般采用動態視頻的形式向觀眾推送，資源供給方主要是愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV、樂視TV等。

　　除了上述兩種廣告形式外，行業里還有一種新的OTT廣告形式正在被越來越多的廣告主熟知并運用——應用開屏廣告，應用開屏廣告以靜態圖片或者5秒GIF圖片為載體，在應用啟動后全方位展示，資源的供給者主要是各大APP開發者，如OTT應用分發平臺當貝市場和OTT廣告營銷互動系統當貝點金等。

　　相比于開機廣告和貼片廣告，應用開平廣告擁有跨終端跨平臺展現、應用豐富、人群全面覆蓋、SDK對接、自主審核投放自由、5秒鐘用戶體驗好等優勢，日趨成為廣告主的優先選擇。

　　作為OTT廣告專業的營銷互動系統，當貝點金積累了1.4億的總用戶量（設備重疊），并且目前還在以日均180萬的速度增長（設備重疊），活躍量高達1200萬（設備重疊），已完成SDK對接APP130+，啟動頁開屏CPM日均可達到5萬+（設備重疊），預計一年內覆蓋90%以上維護中的電視端APP廣告APK，并成為剩余5%-8%APP的核心代理，總覆蓋超過1.5億家庭，一年內啟動CPM庫存超過15萬個。

　　當貝點金還擁有強大的資源整合能力、技術服務能力和豐富的案例經驗。在資源整合方面，當貝點金擁有豐富的媒體資源，涵蓋了視頻類、教育生活類、電視游戲類、工具類等方方面面，能夠保證廣告的曝光量，覆蓋更多細分人群，通過SDK獨家對接，流量潛力巨大；在技術服務能力方面，當貝點金能夠全面采集數據，定向精準的媒體投放，并對廣告緩存進行優化，還可以通過SDK進行廣告效果監測；在案例經驗方面，當貝點金已成功運營包括《歌手》、蘑菇街、唯品會、TOYOTA多個廣告項目，均取得了熱烈的反響和良好的效果。

　　當貝點金《歌手》案例欣賞

　　OTT廣告的爆發節點：抓住機遇創造奇跡

　　每個新生事物都有個飛速發展的上升期，OTT廣告如今便正是處于蓬勃爆發的節點。未來是屬于OTT行業的黃金10年，OTT廣告將有機會創造屬于自己的奇跡。

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