- 導(dǎo)讀：彩電新舊陣營的新舊型傳較量，在今年五一旺季來得更加激烈。陣營
4月5日下午，互聯(lián)海口包夜學(xué)生妹（微信189-4469-7302）一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源微鯨發(fā)布超薄電視，網(wǎng)電意味著互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也在轉(zhuǎn)型，視轉(zhuǎn)不只打價格戰(zhàn)；第二天，統(tǒng)彩海信宣布成為2018年世界杯足球賽官方贊助商，電玩繼續(xù)筑高品牌的營銷護(hù)城河。
互聯(lián)網(wǎng)電視轉(zhuǎn)型
微鯨科技CEO李懷宇在接受媒體專訪時表示，新舊型傳不會簡單追求通過價格戰(zhàn)來做大規(guī)模。陣營海口包夜學(xué)生妹（微信189-4469-7302）一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源這次微鯨發(fā)布厚度僅4.9毫米的互聯(lián)超薄液晶電視，是網(wǎng)電利用了康寧玻璃的導(dǎo)光板技術(shù)。
除了學(xué)做好產(chǎn)品，視轉(zhuǎn)微鯨還向線下渠道延伸。統(tǒng)彩李懷宇透露，電玩目前與微鯨合作的經(jīng)銷商已經(jīng)達(dá)到5000這個量級，微鯨的目標(biāo)是線下發(fā)展10000個經(jīng)銷商。因為好的互聯(lián)網(wǎng)電視，消費者購買時需要體驗，線下網(wǎng)點還可以提供更好的服務(wù)。
一年前，新興互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的“玩法”還是打價格戰(zhàn)，價格沒有最低、只有更低。李懷宇認(rèn)為，“去年年底樂視、小米，都出現(xiàn)了一些波動，整個彩電行業(yè)供應(yīng)鏈的變化，加上消費者對一些產(chǎn)品的負(fù)面評價，所以整個互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)現(xiàn)在確實處在一個轉(zhuǎn)型期。”
“未來互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)入到一個優(yōu)勝劣汰的階段，從原來低水平的價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)入到品質(zhì)的競爭，大家都在想怎么把產(chǎn)品的品質(zhì)、服務(wù)、內(nèi)涵做好。”李懷宇說，不具備軟硬一體能力、不具備資源整合能力的企業(yè)會慢慢被淘汰。
因此，在補上高端產(chǎn)品、線下渠道短板的同時，微鯨繼續(xù)鞏固自己的內(nèi)容業(yè)務(wù)，還與美的戰(zhàn)略合作，與美的的家電產(chǎn)品互聯(lián)互通，來搶占家庭互聯(lián)網(wǎng)的入口。
傳統(tǒng)彩電玩營銷
傳統(tǒng)彩電企業(yè)則變得更加會“玩營銷”。海信4月6日上午宣布，正式成為2018年在俄羅斯舉行的世界杯足球賽（FIFA）的官方贊助商。繼去年成為歐洲杯足球賽頂級贊助商后，海信在體育營銷上再一次“大手筆”投入。
海信集團(tuán)總裁劉洪新透露，去年贊助歐洲杯，讓海信的全球知名度提高了6個百分點。嘗到甜頭后，海信這次為躋身2018世界杯官方贊助商，重金投入近1億美元。
作為贊助商的權(quán)益，海信的LOGO將出現(xiàn)在2017年舉行的聯(lián)合會杯和2018年FIFA世界杯賽事期間的場地廣告、門票、新聞背板和直播比分彈窗上。屆時，海信智能電視用戶將享受到更多的獨家比賽內(nèi)容資源，海信也將在全球開展統(tǒng)一的主題營銷活動。
此前，三星、索尼也曾是世界杯的官方贊助商。劉洪新告訴記者，海信早已定下了“大頭在海外”的國際化戰(zhàn)略。“贊助世界杯是我們塑造世界級品牌的一次良好機會和戰(zhàn)略行動。我們將整合企業(yè)之力，在人才、產(chǎn)品、研發(fā)、制造、客戶、管理等等要素。”
此前，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測，今年彩電業(yè)的競爭格局有可能會出現(xiàn)變化。由于彩電業(yè)產(chǎn)能過剩、制造門檻降低，令顛覆的機會增大。從五一前多場發(fā)布會釋放的信息看，傳統(tǒng)彩電企業(yè)與新興互聯(lián)網(wǎng)品牌之間互有攻防，誰能留下、誰將出局，還需進(jìn)一步觀察。
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