家電家居一體化 撬動行業(yè)新未來
可全屋空氣定制的家電家居智慧空調(diào)、保鮮除菌一步到位的體化嵌入式冰箱、滿足精致“洗烘護”需求的撬動洗干套裝,以及隱于臺面的行業(yè)新升降式燃氣灶、自動開門的家電家居洗碗機、自己掃拖洗烘的體化掃地機......伴隨居民生活品質(zhì)的不斷升級,無論新家裝修還是撬動舊房整改、局改,行業(yè)新消費者往往要求各類新潮品質(zhì)家電一應俱全。家電家居不止如此,體化還得搭配風格統(tǒng)一的撬動家裝家居,與家電嵌入嚴絲合縫,行業(yè)新智能聯(lián)動整體規(guī)劃......
當“家”的家電家居概念與功能不斷被重塑,圍繞“家”這一生活場景,體化家電消費市場正經(jīng)歷一輪從單品的撬動價格較量走向成套、全屋的價值引領(lǐng)跨越。
家電家居一體化,勢不可擋
過去幾年,無論是家電的更新需求,還是新增需求,都出現(xiàn)了不同程度的增速放緩。存量競爭環(huán)境疊加諸多不確定因素影響下,如何構(gòu)筑“確定性”支點,創(chuàng)造新的增量市場空間成為各類型家電企業(yè)都開始思考的問題。這一過程中,“家電家居一體化”不出意料成為行業(yè)企業(yè)趨之若鶩的方向。“單品類、單品牌的經(jīng)營模式,競爭力會逐步落后,而家電家裝家居的一體化會成為新的交互方式,具備極大的發(fā)展空間和潛力”,有家電行業(yè)分析人士如此指出。
今年AWE官方對外發(fā)布的“行業(yè)發(fā)展十大趨勢”報告也提到,中國家電及消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今,單獨賣產(chǎn)品的時代已經(jīng)過去。在消費新時代,多種多樣的家電不再僅僅將功能堆疊和呈現(xiàn),而是要將滿足不同生活場景下的新需求當作目標。對各大企業(yè)而言,營銷也不再是賣單品、賣套系,而是主動去滿足不同場景下的多元化、一體化、個性化、定制化需求。另外,此前人民網(wǎng)財經(jīng)研究院發(fā)布的《“家場景”消費趨勢觀察報告》也指出,隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展,家電家居消費呈現(xiàn)全渠道融合的趨勢。同時,消費者需求變得更加多元,消費行為也呈現(xiàn)出場景化、一站式、一體化的趨勢。
順應此趨勢,為促進家電家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量健康發(fā)展,政策端已經(jīng)提出了新的倡導。如工信部等四部門聯(lián)合發(fā)布的《推進家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》便明確提出,要強化優(yōu)質(zhì)企業(yè)示范引領(lǐng),“鼓勵跨行業(yè)強強聯(lián)合,加強產(chǎn)品設計、技術(shù)研發(fā)、營銷服務、資源對接等方面合作互補,引領(lǐng)家居產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展和消費升級。”
落地到具體家電家居行業(yè),事實上搭建一體化生態(tài)格局,早已不是行業(yè)秘辛,從海爾早年間提出“場景替代產(chǎn)品,生態(tài)代替行業(yè)”的口號,到其三翼鳥場景的落地、升級,再到近幾年如美的、海信、博西家電、TCL、老板、華帝、華為、小米等家電及消費電子品牌,箭牌、恒潔、歐派、慕思、金牌、紅星美凱龍等家居建材品牌,以及京東、阿里等零售渠道平臺都紛紛擴展產(chǎn)業(yè)鏈觸角,向家電家居一體化生態(tài)進發(fā)。
“眾人拾柴”新生態(tài),重塑家居生活品質(zhì)
要想真正實現(xiàn)家居家電的一體化,難度不言而喻,最直觀的,家電標準化程度較高,而家居產(chǎn)品標準化程度低,這就要求企業(yè)重新整合兩者的供應鏈。
不少家電企業(yè)已經(jīng)作出了行業(yè)表率。就像前文所提,海爾旗下三翼鳥品牌,將交易、資源、數(shù)字系統(tǒng)整合進一個平臺,融入包括家裝、家居、家生活等各領(lǐng)域上千家本地生態(tài)伙伴,圍繞用戶衣、食、住、娛需求打造領(lǐng)先的智慧生活體驗,使得生態(tài)鏈接得以無線延展。
越來越多的消費者追求家電家居一體化,以達到釋放家居空間、提升整屋顏值的目的。為滿足這些不斷升級的消費需求,不只是海爾,更多的家電家居企業(yè)已經(jīng)開始從設計、技術(shù)創(chuàng)新角度出發(fā),從內(nèi)而外打造符合用戶需求且具備更高審美和實用性的產(chǎn)品。以AWE2023上企業(yè)展出的趨勢產(chǎn)品為例,如箭牌、恒潔類家居衛(wèi)浴品牌,通過智能坐便器、衛(wèi)生陶瓷、龍頭五金、浴室家具、浴缸浴房、瓷磚等系列產(chǎn)品的場景化組合聯(lián)動,讓未來智能家居的樣貌清晰可見,由此引發(fā)行業(yè)過對衛(wèi)浴空間數(shù)字化、場景化、智能化、系統(tǒng)化、更具交互性產(chǎn)品的設計研發(fā)與推廣,讓家居衛(wèi)浴空間成為一個可聽、可視、可感的重要休閑場所。值得一提的是,首次亮相的箭牌家居更借助AWE平臺和央視財經(jīng)直播對頭,講述箭牌“智能生活新提案”的同時,實現(xiàn)了品牌聲量與產(chǎn)品銷量的大爆發(fā)。
除此之外,在AWE2023上,無論是卡薩帝平嵌冰箱完全嵌入櫥柜,正面0凸出、側(cè)面0閃縫設計;還是三星、創(chuàng)維的藝術(shù)電視在待機模式下呈現(xiàn)一幅幅畫作;亦或是方太、老板、博西家電等品牌推出的吸油煙機超薄貼墻設計,攏煙口位置下移,美化整體造型的同時快速吸排煙。又比如在華為展區(qū),全屋智能以及鴻蒙生態(tài)打造出逐步擴大的生態(tài)綜合場景。海信、TCL、格力、方太等品牌也憑借豐富的產(chǎn)品線,通過自有的物聯(lián)體系和云數(shù)據(jù),展現(xiàn)出多樣的智慧家庭使用場景......可以看出,各品牌都正使出渾身解數(shù),致力于滿足新消費時代用戶愈發(fā)旺盛且嚴苛的一體化家電家裝需求。
以終局視角看,毫無疑問,真正讓人信服的家居家電一體化,一定是站在用戶的角度,以場景為導向,介入消費者設計、裝修、選家具、通水電等“打造家”的全鏈條中,尤其是將硬裝、軟裝、購置家電的環(huán)節(jié)統(tǒng)一包攬。以此角度而言,無論家電企業(yè)還是家居家裝企業(yè),依然走在相向而行有待進一步深度融合的路上。
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