2015年我國家電行業(yè)經(jīng)歷了異常艱辛的彩電一年，部分品類產(chǎn)銷量雙雙下滑。市場生長在大盤走低的迎逆背景下，彩電市場卻迎來逆生長。高端
 
　　逆勢微增洗牌加速
 
　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，趨勢2015年彩電出貨量預(yù)測將達(dá)1.45億臺，逐漸彰顯同比微增2.8%;內(nèi)銷市場規(guī)模約為5434萬臺，彩電同比增長4.5%;零售量同比增長4.8%，市場生長約為4764萬臺。迎逆
 
　　 “在普遍面臨下行壓力的高端情況下，彩電業(yè)的趨勢逆市上漲是出人意料的。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長白為民表示。逐漸彰顯
 
　　對此，彩電奧維咨詢(AVC)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理董敏也認(rèn)為，市場生長彩電市場取得的迎逆成績的確讓人眼前一亮。但他同時也指出，“2015年只是打基礎(chǔ)的一年，2016年，企業(yè)仍要準(zhǔn)備好過苦日子。”
 
　　他分析稱，目前中國電視制造門檻較低，越來越多非傳統(tǒng)意義上的品牌進(jìn)入到了彩電行業(yè)，傳統(tǒng)品牌也不再局限于自身，開始鍛造子品牌或者品牌重塑。“未來，品牌之間的邊界將會逐漸消失，甚至?xí)霈F(xiàn)生死存亡的考驗。最后能夠留下來的將是將手握產(chǎn)業(yè)能力和互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)構(gòu)建力的全能型品牌。”
 
　　高端趨勢逐漸彰顯
 
　　值得注意的是，彩電產(chǎn)品的高端化趨勢已經(jīng)開始逐漸彰顯。據(jù)中怡康總經(jīng)理賈東升于2016年紅頂獎頒獎現(xiàn)場發(fā)布的高端家電調(diào)研結(jié)果顯示，有55%的消費者能夠接受8000-15000元的電視產(chǎn)品，而超薄、音效、大尺寸成為消費者購買高端電視的三要素。
 
　　奧維數(shù)據(jù)也顯示，高端化彩電產(chǎn)品正在持續(xù)走高，其中，55寸以上大尺寸產(chǎn)品滲透率達(dá)22%，智能產(chǎn)品更是高達(dá)73%。而曲面、激光和OLED等創(chuàng)新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，更是為高端彩電產(chǎn)品奠定了基礎(chǔ)。據(jù)董敏預(yù)測，2016年，智能電視的占比將會占到84%，超高清電視將會占到43%，55+以上大屏電視將會占到29%，曲面電視將會占到6%，超輕薄電視占到8%，高色域電視將占到15%，激光電視將會賣到1萬臺。
 
　　白為民表示，轉(zhuǎn)型升級將是彩電行業(yè)這些年努力要做的事情。她認(rèn)為彩電產(chǎn)品有能力向高端市場、高效率發(fā)展。
 
　　“未來的產(chǎn)品一定是企業(yè)結(jié)合自身的資源，包括人力、物理、精力集中打造的。這樣的產(chǎn)品一定是精美、精湛和極致的。”董敏說：“產(chǎn)品功能要既符合中國國情的現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，又具備相對可以接受的價格。用戶拿到這樣的產(chǎn)品感覺會非常的美妙，并且可以獲得預(yù)期之外的滿足。”


 

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