直播捧火知識變現 跨界才是2018內容新玩法？
來源：桑間濮上網
時間：2025-12-12 08:00:04
導讀：在過去一年里內容創業領域出現了一種普遍的直播知識現象，內容創作者不僅僅再靠內容引流，捧火創作者本身的變現杭州濱江區大學生空乘兼職上門服務崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款魅力成為內容的品牌影響力，隨著創作者和粉絲受眾的跨界互動的深入，這種用戶粘性更強，才內使文化的容新精神屬性不斷向功能屬性轉變。
這一年里，玩法papi醬入駐分答，直播知識準備嘗嘗知識付費的捧火鮮，不過沒過多久便宣布退出。變現還是跨界在這一年，羅振宇的才內跨年演講如約開幕，完成了彼此約定的容新第三次“知識跨年”，在各大衛視的玩法明星跨年演唱會中成為一股清流，其播放量已經突破800萬，直播知識微博話題閱讀超過1億，也在朋友圈里濺起不小的水花。
2017年，內容創業都出現了哪些新機遇和新風險呢？
內容創業者IP化，引流的除了內容還有創作者
在過去一年里內容創業領域出現了一種普遍的現象，內容創作者不僅僅再靠內容引流，創作者本身的魅力成為內容的品牌影響力，隨著創作者和粉絲受眾的杭州濱江區大學生空乘兼職上門服務崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款互動的深入，這種用戶粘性更強，使文化的精神屬性不斷向功能屬性轉變。
根據新榜發布的2017年內容創業者的百大人物，其中專攻情感話題的咪蒙、探討商業的羅振宇、搞笑段子界的papi醬以及捧紅泥石流烹飪法的辦公室小野，這一系列創作者在內容領域甚至在全網都有廣泛的影響力，他們雖然不是明星，但是其千萬微博粉絲的量級也足以證明他們難以撼動的KOL地位，這些處在流量頭部的創作者也有了一個更接地氣的名稱——“網紅”。
根據《2016年中國網紅生態研究報告》，中國網紅可分為主播網紅、自媒體網紅、電商網紅、草根網紅、名人網紅等幾大類。
根據《2016年中國網紅生態研究報告》，中國網紅生態產業鏈已經初具規模，就內容領域來說，自媒體網紅經過內容制作公司的孵化后，在社交平臺進行聚粉或變現，或者投放到音視頻平臺吸引更多用戶。
隨著網紅創作者個人的知名度不斷提升，其與粉絲之間的關系經過內容和平臺的維系，最終形成一個良性循環，經過長時間的受眾培養，粉絲的價值觀和內容提供者漸漸趨同，舊的受眾輕易不會走，而新的粉絲正在沿著互聯網的各種傳播渠道慕名而來。
正是看到了創作者的影響力，2017年8月，網絡上曝出今日頭條旗下的悟空問答陸陸續續簽下了一批知乎大v，并且推出了一系列內容補貼計劃，吸引更多優質作者入駐，各大平臺之間的搶人大戰風生水起。
2017年監管格外嚴 平臺趨于正規化
事情還得從6月說起。2017年6月7日，今日頭條微博、今日頭條、騰訊、一點資訊等網站，要求他們把嚴網站用戶賬號管理，有效遏制那些曝光演藝明星緋聞隱私、炒作明星炫富享樂的微博賬號。
繼微博封停一批賬號后，微信也開始了清理計劃。據爆料，當時毒舌電影、關愛八卦成長協會、嚴肅八卦以及南都娛樂周刊等一大波娛樂追星類帳號都被封停，此前稱粉絲破千萬的公眾號咪蒙被禁言，當時網友紛紛猜測，難道自媒體凜冬將至？
6月8日被關閉公眾號名單：
關愛八卦成長協會、娛樂說、八卦孟姜女、八卦芒果醬、八好掌柜、超高能E姐、娛樂八卦聯合促進會、娛樂圈的八卦、娛樂圈的八卦、娛樂八卦姐妹淘、爆料一姐、娛樂圈頭條、娛樂圈扒皮王、娛樂圈扒姨太、扒圈娛記、圈內扒爺、圈內扒爺V號、圈內扒爺i、毒舌電影、許老濕、嚴肅八卦、芭莎娛樂、南都娛樂周刊、男人裝。
7月12日晚，國內視頻網站A站、B站大批影視資源突遭下架處理，網友一片哀嚎，心疼自己被清空的收藏夾。此前B站客服曾對外表示，海外影視內容下架是由于版權的問題，不過其實原因遠不止于此，有些有版權但是沒有經過審核的文章依舊會被下架。
就在去年的最后幾天，今日頭條等還是被約談了。根據有關部門要求，今日頭條開始大規模打擊違規賬號，3天內集中清理了2500多個平臺違規賬號，同時關閉社會頻道，并將新時代頻道設置為默認頻道。
1月3日，今日頭條在知名招聘網站掛出內容審核編輯崗位，總新增規模在2000人左右。今年年初，微信公眾平臺發布公告稱，對于仍在發送低俗、虛假標題和內容的公眾號，文章進行刪除并實施相應的能力處罰。
在這場監管風云中，或許會有人覺得創作的門檻和要求將會越來越高，這不利于自媒體的進一步發展，但是不可否定的是，隨著各大平臺的整治，低俗、虛假內容在把關人的作用下不斷減少，創作者版權意識增強，優勝劣汰下，只有優質內容才能繼續活下去，這對市場，未必不是一件好事。
短視頻意外成黑馬，抖音、快手殺入江湖
根據艾瑞咨詢的數據顯示，2017年短視頻行業規模已達57.3億，2017年僅前3個季度的投資融資事件就已達48起，超過2016年全年的41起。
2017年短視頻行業規模已達57.3億，預計2020年將超300億。
在這些短視頻產品中，抖音和快手無疑已經成為2017年最矚目的兩匹黑馬。
由于貼近生活和在二三線城市的深度下沉，快手這個無比接地氣的平臺成為小鎮青年的新寵。
如果說“快手們”走的是以獵奇、趣味、搞怪為吸睛點的平民生活化路線，而“抖音們”走的是以聽覺、視覺、情緒為觸發原的新潮個性化路線。抖音聚集在年輕人群體，尤其是95后和00后，他們追求酷炫、個性和創意，愛好運動、音樂和舞蹈。
看著短視頻這個香餑餑，BAT也心動了。去年3月份騰訊投資快手APP；4月份百度投資人兒視頻，主打海外視頻內容社區；同在去年4月份，阿里巴巴文娛集團宣布其旗下土豆網將正式全面轉型為短視頻平臺，并推出20億元補貼的“大魚計劃”，淘寶也推出商品的視頻介紹，在電商的內容生態中開始試水。
另外微博開通了“故事”功能，通過短視頻方式開拓新用戶，而今日頭條宣布將在未來一年內投入10億元，用于補貼旗下火山小視頻上的視頻達人，短視頻市場的戰火一點即燃。
或許跨界才是2018內容創業的新玩法
2018年內容領域的第一把火，燒在直播上。從出現到引爆僅僅半個月時間，直播答題贏獎金的模式已經迅速進入百萬級——單場在線人數破百萬、獎金額度破百萬。隨后今日頭條、映客、花椒直播等平臺紛紛斥巨資入場，直播答題一夜間變紅海，知識變現的玩法在直播平臺也能走的很好。
不過雖然砸錢買流量實現非常快，但是持續燒錢肯定不是出路，對于內容平臺來說，持續的優質內容產出、合適的傳播渠道、良好的受眾互動等等都是成功必不可少的因素。
說到跨界，這里就不得不說說papi醬。2017年papi醬依舊專注于自己的短視頻事業，同時也嘗試進軍娛樂圈，她在2017獻上了自己的綜藝和電影首秀，分別參加了《吐槽大會》第二季第二期以及電影《妖鈴鈴》的錄制，但是取得的效果卻截然不同，《吐槽大會》比較好的發揮了papi醬的吐槽精神和段子手天賦，但是在電影《妖鈴鈴》中，papi醬似乎和普通的配角沒有差別，因此話題度和熱度并不理想。
在過去的2017年，對于內容創業者來說，或許遇到了很多新的機遇，或許遇到新的瓶頸，但幸運的是，2018年，又是一個新的開始。除了持續的優質內容產出，怎么找新路子，搞出新玩法，是內容創業這一年的新的思考方向。
這一年里，玩法papi醬入駐分答，直播知識準備嘗嘗知識付費的捧火鮮，不過沒過多久便宣布退出。變現還是跨界在這一年，羅振宇的才內跨年演講如約開幕，完成了彼此約定的容新第三次“知識跨年”，在各大衛視的玩法明星跨年演唱會中成為一股清流，其播放量已經突破800萬，直播知識微博話題閱讀超過1億，也在朋友圈里濺起不小的水花。
2017年，內容創業都出現了哪些新機遇和新風險呢？
內容創業者IP化，引流的除了內容還有創作者
在過去一年里內容創業領域出現了一種普遍的現象，內容創作者不僅僅再靠內容引流，創作者本身的魅力成為內容的品牌影響力，隨著創作者和粉絲受眾的杭州濱江區大學生空乘兼職上門服務崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款互動的深入，這種用戶粘性更強，使文化的精神屬性不斷向功能屬性轉變。
根據新榜發布的2017年內容創業者的百大人物，其中專攻情感話題的咪蒙、探討商業的羅振宇、搞笑段子界的papi醬以及捧紅泥石流烹飪法的辦公室小野，這一系列創作者在內容領域甚至在全網都有廣泛的影響力，他們雖然不是明星，但是其千萬微博粉絲的量級也足以證明他們難以撼動的KOL地位，這些處在流量頭部的創作者也有了一個更接地氣的名稱——“網紅”。
根據《2016年中國網紅生態研究報告》，中國網紅可分為主播網紅、自媒體網紅、電商網紅、草根網紅、名人網紅等幾大類。
根據《2016年中國網紅生態研究報告》，中國網紅生態產業鏈已經初具規模，就內容領域來說，自媒體網紅經過內容制作公司的孵化后，在社交平臺進行聚粉或變現，或者投放到音視頻平臺吸引更多用戶。
隨著網紅創作者個人的知名度不斷提升，其與粉絲之間的關系經過內容和平臺的維系，最終形成一個良性循環，經過長時間的受眾培養，粉絲的價值觀和內容提供者漸漸趨同，舊的受眾輕易不會走，而新的粉絲正在沿著互聯網的各種傳播渠道慕名而來。
正是看到了創作者的影響力，2017年8月，網絡上曝出今日頭條旗下的悟空問答陸陸續續簽下了一批知乎大v，并且推出了一系列內容補貼計劃，吸引更多優質作者入駐，各大平臺之間的搶人大戰風生水起。
2017年監管格外嚴 平臺趨于正規化
事情還得從6月說起。2017年6月7日，今日頭條微博、今日頭條、騰訊、一點資訊等網站，要求他們把嚴網站用戶賬號管理，有效遏制那些曝光演藝明星緋聞隱私、炒作明星炫富享樂的微博賬號。
繼微博封停一批賬號后，微信也開始了清理計劃。據爆料，當時毒舌電影、關愛八卦成長協會、嚴肅八卦以及南都娛樂周刊等一大波娛樂追星類帳號都被封停，此前稱粉絲破千萬的公眾號咪蒙被禁言，當時網友紛紛猜測，難道自媒體凜冬將至？
6月8日被關閉公眾號名單：
關愛八卦成長協會、娛樂說、八卦孟姜女、八卦芒果醬、八好掌柜、超高能E姐、娛樂八卦聯合促進會、娛樂圈的八卦、娛樂圈的八卦、娛樂八卦姐妹淘、爆料一姐、娛樂圈頭條、娛樂圈扒皮王、娛樂圈扒姨太、扒圈娛記、圈內扒爺、圈內扒爺V號、圈內扒爺i、毒舌電影、許老濕、嚴肅八卦、芭莎娛樂、南都娛樂周刊、男人裝。
7月12日晚，國內視頻網站A站、B站大批影視資源突遭下架處理，網友一片哀嚎，心疼自己被清空的收藏夾。此前B站客服曾對外表示，海外影視內容下架是由于版權的問題，不過其實原因遠不止于此，有些有版權但是沒有經過審核的文章依舊會被下架。
就在去年的最后幾天，今日頭條等還是被約談了。根據有關部門要求，今日頭條開始大規模打擊違規賬號，3天內集中清理了2500多個平臺違規賬號，同時關閉社會頻道，并將新時代頻道設置為默認頻道。
1月3日，今日頭條在知名招聘網站掛出內容審核編輯崗位，總新增規模在2000人左右。今年年初，微信公眾平臺發布公告稱，對于仍在發送低俗、虛假標題和內容的公眾號，文章進行刪除并實施相應的能力處罰。
在這場監管風云中，或許會有人覺得創作的門檻和要求將會越來越高，這不利于自媒體的進一步發展，但是不可否定的是，隨著各大平臺的整治，低俗、虛假內容在把關人的作用下不斷減少，創作者版權意識增強，優勝劣汰下，只有優質內容才能繼續活下去，這對市場，未必不是一件好事。
短視頻意外成黑馬，抖音、快手殺入江湖
根據艾瑞咨詢的數據顯示，2017年短視頻行業規模已達57.3億，2017年僅前3個季度的投資融資事件就已達48起，超過2016年全年的41起。
2017年短視頻行業規模已達57.3億，預計2020年將超300億。
在這些短視頻產品中，抖音和快手無疑已經成為2017年最矚目的兩匹黑馬。
由于貼近生活和在二三線城市的深度下沉，快手這個無比接地氣的平臺成為小鎮青年的新寵。
如果說“快手們”走的是以獵奇、趣味、搞怪為吸睛點的平民生活化路線，而“抖音們”走的是以聽覺、視覺、情緒為觸發原的新潮個性化路線。抖音聚集在年輕人群體，尤其是95后和00后，他們追求酷炫、個性和創意，愛好運動、音樂和舞蹈。
看著短視頻這個香餑餑，BAT也心動了。去年3月份騰訊投資快手APP；4月份百度投資人兒視頻，主打海外視頻內容社區；同在去年4月份，阿里巴巴文娛集團宣布其旗下土豆網將正式全面轉型為短視頻平臺，并推出20億元補貼的“大魚計劃”，淘寶也推出商品的視頻介紹，在電商的內容生態中開始試水。
另外微博開通了“故事”功能，通過短視頻方式開拓新用戶，而今日頭條宣布將在未來一年內投入10億元，用于補貼旗下火山小視頻上的視頻達人，短視頻市場的戰火一點即燃。
或許跨界才是2018內容創業的新玩法
2018年內容領域的第一把火，燒在直播上。從出現到引爆僅僅半個月時間，直播答題贏獎金的模式已經迅速進入百萬級——單場在線人數破百萬、獎金額度破百萬。隨后今日頭條、映客、花椒直播等平臺紛紛斥巨資入場，直播答題一夜間變紅海，知識變現的玩法在直播平臺也能走的很好。
不過雖然砸錢買流量實現非常快，但是持續燒錢肯定不是出路，對于內容平臺來說，持續的優質內容產出、合適的傳播渠道、良好的受眾互動等等都是成功必不可少的因素。
說到跨界，這里就不得不說說papi醬。2017年papi醬依舊專注于自己的短視頻事業，同時也嘗試進軍娛樂圈，她在2017獻上了自己的綜藝和電影首秀，分別參加了《吐槽大會》第二季第二期以及電影《妖鈴鈴》的錄制，但是取得的效果卻截然不同，《吐槽大會》比較好的發揮了papi醬的吐槽精神和段子手天賦，但是在電影《妖鈴鈴》中，papi醬似乎和普通的配角沒有差別，因此話題度和熱度并不理想。
在過去的2017年，對于內容創業者來說，或許遇到了很多新的機遇，或許遇到新的瓶頸，但幸運的是，2018年，又是一個新的開始。除了持續的優質內容產出，怎么找新路子，搞出新玩法，是內容創業這一年的新的思考方向。
