桑間濮上網(wǎng)小紅書發(fā)布《未來消費(fèi)靈感圖鑒》，投影儀成興趣電商爆款品類
創(chuàng)立的小紅消費(fèi)興趣第9年，多次被傳正在進(jìn)行上市計(jì)劃的布未爆款小紅書再度傳出赴美上市新聞。雖然此前上市之路歷經(jīng)多次烏龍，靈感上海包夜外圍上門外圍女姐（電話微信█1894143█）一二線城市均可安排、高端一手資源、高質(zhì)量外圍女模特空姐、學(xué)生妹應(yīng)有盡有但從屢次傳言中市場(chǎng)的圖鑒投影反應(yīng)來看，不論是儀成否真正上市，或估值幾度波動(dòng)，電商小紅書作為“興趣電商”的品類角色定位已經(jīng)被肯定。
與知乎、小紅消費(fèi)興趣抖音、布未爆款微博等不同，靈感小紅書用戶帶有明顯的圖鑒投影上海包夜外圍上門外圍女姐（電話微信█1894143█）一二線城市均可安排、高端一手資源、高質(zhì)量外圍女模特空姐、學(xué)生妹應(yīng)有盡有女性化、高學(xué)歷、儀成小資、電商高凈值等標(biāo)簽，品類隨著“興趣電商”時(shí)代正式開啟，小紅消費(fèi)興趣小紅書和其背后的爆款品類也備受資本市場(chǎng)關(guān)注。近日，小紅書發(fā)布《未來消費(fèi)靈感圖鑒》，從中發(fā)現(xiàn)，近幾年炙手可熱的智能投影已經(jīng)成為以小紅書為代表的興趣電商平臺(tái)背后支撐品類之一。
據(jù)《未來消費(fèi)靈感圖鑒》，對(duì)于3C家電用戶而言，小紅書是獲取相關(guān)內(nèi)容的首要渠道，近六成用戶在購買前會(huì)使用小紅書。可以說，“買前先看小紅書”成為年輕人在3C家電決策前的固定動(dòng)作——不僅是小紅書，知乎、抖音等興趣電商平臺(tái)在用戶選購過程中也承擔(dān)了類似的功能。智能投影恰是需要貨比三家、深入研究的典型品類，產(chǎn)品特性與平臺(tái)角色的契合度決定了智能投影產(chǎn)品在興趣電商平臺(tái)更易形成用戶沉淀，建立品牌認(rèn)知。
在小紅書內(nèi)，用戶年齡趨于年輕化，但購買力較強(qiáng)，集中在一、二線及新一線城市。根據(jù)站內(nèi)用戶畫像和用戶調(diào)研，小紅書總結(jié)出四大特色人群，分別是家電辣媽咪、家裝剛需派、數(shù)碼時(shí)髦精和科技精致黨。這些城市和人群，無一例外與智能投影的目標(biāo)用戶高度重合。
顯然，頭部品牌們已經(jīng)意識(shí)到了興趣電商時(shí)代的增長(zhǎng)點(diǎn)必然是中高端。根據(jù)數(shù)據(jù)公司洛圖科技發(fā)布的《中國投影機(jī)市場(chǎng)出貨分析季度報(bào)告》，頭部智能投影品牌的產(chǎn)品主要瞄準(zhǔn)中高端DLP市場(chǎng)。與1LCD相比，DLP投影市場(chǎng)中CR4集中度高于整體市場(chǎng)，極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、長(zhǎng)虹TOP4品牌份額達(dá)到55.9%。
從產(chǎn)品布局來看，極米、當(dāng)貝、堅(jiān)果在售投影產(chǎn)品均價(jià)在4000元左右，高于市場(chǎng)均價(jià)的數(shù)倍。目前在激光投影市場(chǎng)位居第一的當(dāng)貝推出兩款長(zhǎng)焦激光投影X3 、X3 Pro，亮度均高達(dá)3200ANSI流明，突破LED投影的亮度上限，成為業(yè)內(nèi)標(biāo)桿產(chǎn)品；堅(jiān)果近日上線N1系列新款激光投影儀，售價(jià)最高近萬元，向高端定位發(fā)起沖擊。
無獨(dú)有偶，在抖音這一更加大眾化、用戶規(guī)模更為龐大的興趣電商平臺(tái)，智能投影產(chǎn)品的表現(xiàn)也極為突出。2022年雙十一，當(dāng)貝、極米、堅(jiān)果占據(jù)抖音實(shí)時(shí)熱賣榜（辦公類目）前列，當(dāng)貝更是占據(jù)雙榜第一位置。與食品、服飾等高頻消費(fèi)品不同，作為高客單價(jià)品類，投影儀的購買決策周期更長(zhǎng)，成交難度更大，在抖音發(fā)力雙十一的第一年能取得這樣的成績(jī)，實(shí)屬意料之外。當(dāng)然，投影儀企業(yè)實(shí)力是產(chǎn)品得以嶄露頭角的主要原因，有當(dāng)貝這樣在大屏生態(tài)圈積淀近十年的軟硬件多面手，又有極米這種被后來者虎視眈眈的老兵。一旦用戶購買習(xí)慣養(yǎng)成，與其它“高頻消費(fèi)品”相比，更具產(chǎn)品力的當(dāng)貝、極米、堅(jiān)果等智能投影頭部品牌將獲得更大的消費(fèi)者認(rèn)可度——這是科技企業(yè)在興趣電商時(shí)代獨(dú)有的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。
顯而易見，不論小紅書上市之路再經(jīng)幾次波折，興趣電商時(shí)代的大門已開啟，而在這只平臺(tái)“獨(dú)角獸”背后，實(shí)實(shí)在在的支撐者們更接近用戶，也更值得資本市場(chǎng)持續(xù)關(guān)注。
