彩電企業(yè)的冰火兩重天
導(dǎo)讀:這算是彩電彩電的冰火兩重天。
苦逼的企業(yè)彩電業(yè)
彩電業(yè)的苦,是火兩西安外圍(外圍工作室)【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)直觀可見的。數(shù)據(jù)不會說謊,重天2017年上半年,彩電彩電業(yè)承壓嚴(yán)重,企業(yè)在產(chǎn)銷兩方面,火兩形勢都很嚴(yán)峻。重天
從產(chǎn)量方面看,彩電工信部運行監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,企業(yè)上半年彩電產(chǎn)量小幅下跌,火兩行業(yè)處于低位運行狀態(tài)。重天2017年1-5月,彩電彩電產(chǎn)量為0.6億臺,企業(yè)同比下降7.3%。火兩
從銷量方面看,奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,上半年中國國內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬臺,同比下降幅度高達(dá)7.3%。西安外圍(外圍工作室)【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)
從盈利能力方面看,彩電業(yè)更是可以用悲慘來形容。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2011年,中國彩電業(yè)的凈利潤率還有3%,到2014年只有1.5%,而今年上半年已經(jīng)跌破了1%。這樣的利潤率甚至不如餐飲業(yè)。
釘科技注意到,大環(huán)境不好,主流彩電企業(yè)業(yè)績幾乎都表現(xiàn)不佳。8月18日,海信電器披露2017半年報顯示,公司實現(xiàn)營收135.67億元,同比增長2.09%;實現(xiàn)凈利潤3.96億元,同比下降46.55%。
四川長虹中報顯示,上半年實現(xiàn)營收347.63億元,同比增長6.07%;實現(xiàn)凈利潤1.54億元,同比下降66.55%。康佳和創(chuàng)維截止目前尚未披露半年報,其中,康佳A雖預(yù)計上半年凈利將同比大增149%,但亦指出主營業(yè)務(wù)(彩電)出現(xiàn)一定額度虧損;創(chuàng)維數(shù)字則預(yù)計,上半年實現(xiàn)凈利潤4500萬元至7000萬元,同比下降74.02%至83.30%。
彩電五強中,只有TCL上半年盈利尚佳。不過值得注意的是,TCL集團(tuán)凈利大增七成,主要歸功于旗下華星光電利潤的大增(凈利同比大增149。7%),其彩電銷售實際增長只有11.3%,多媒體業(yè)務(wù)(主要指彩電)收入為150.2億,經(jīng)營利潤漲4.75%。
另外,釘科技注意到,互聯(lián)網(wǎng)品牌則幾乎集體沉寂,樂視深陷資金債務(wù)泥潭后,再無其他互聯(lián)網(wǎng)品牌異軍突起,挑起大梁。傳統(tǒng)巨頭低迷,互聯(lián)網(wǎng)品牌沉寂,彩電業(yè)的日子很難過。
白電企業(yè)賺翻
與黑電企業(yè)艱難度日相比,白電企業(yè)則“富足”得多。從產(chǎn)品線看,空調(diào)、冰箱、洗衣機、廚電等品牌都在穩(wěn)步成長。
空調(diào)市場尤其火爆,產(chǎn)銷都創(chuàng)歷史新高。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示,2017冷年我國空調(diào)整體內(nèi)銷零售市場規(guī)模達(dá)到5622萬臺,同比增長28.5%,銷售額同比增長30.5%,創(chuàng)下歷史最高銷售記錄。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù),2016年8月—2017年6月我國家用空調(diào)產(chǎn)量達(dá)到1.65億臺,遠(yuǎn)超歷史同期水平。
冰箱行業(yè)雖然增長不及空調(diào),但仍在溫和增長。上半年冰箱市場累計零售量同比增長1.7%,累計零售額同比增長4.8%。
2017年上半年,洗衣機線上市場延續(xù)了驕人的增速,零售量和零售額分別同比增長了40.8%和43.4%,達(dá)到662萬臺和99億元。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示,洗衣機上半年累計銷量2985.3萬臺,同比增長9.94%。
釘科技注意到,主流白電企業(yè)業(yè)績也都表現(xiàn)良好。青島海爾8月27日晚披露半年報,上半年實現(xiàn)營業(yè)收入775.76億元,同比增長59%;凈利潤為44.27億元,同比增長33.54%;經(jīng)營活動凈現(xiàn)金流量83.93億元,同比增長76.53%。
上半年,海信科龍實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入159.89億元,同比增長31.48%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤6.72億元,同比增長20.17%。
預(yù)計美的上半年營收將接近1200億,同比增長超50%,凈利率回到10%。格力營收在700億左右,同比增長40%,凈利潤有望突破100億,繼續(xù)保持14%凈利率。
廚電行業(yè)整體表現(xiàn)良好。華帝股份、浙江美大、老板電器均實現(xiàn)凈利潤同比增長。上半年,華帝股份實現(xiàn)營收27.08億元,同比增長30.36%;凈利潤為2.36億元,同比增長52.63%。
此前媒體有過統(tǒng)計,截至8月21日,在家電板塊68家上市公司中,34家發(fā)布了半年報業(yè)績。其中,24家凈利潤同比增長,占比達(dá)七成,空調(diào)、廚電表現(xiàn)出色。
為何冰火兩重天
之所以彩電企業(yè)和白電企業(yè)表現(xiàn)差異巨大,釘科技分析認(rèn)為有三大原因:
一是彩電企業(yè)成本推高但產(chǎn)品價格并沒有相應(yīng)提升。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2017年6月,40FHD、43FHD、49FHD面板漲幅同比達(dá)到58%、35%、46%;49UHD、50UHD、55UHD、65UHD面板漲幅同比達(dá)到42%、37%、19%、26%。但是,從統(tǒng)計數(shù)據(jù)看,同尺寸彩電終端價格卻并沒有大幅提升。比如,40FHD整機價格僅上漲20%(面板上漲58%),49UHD整機價格僅上漲4%(面板上漲42%)。整機價格沒有隨同面板同比例漲價,是彩電企業(yè)虧損的一大原因。
二是白電需求釋放相對平緩。彩電業(yè)在此前的兩三年內(nèi),因為大量互聯(lián)網(wǎng)品牌低價進(jìn)入,導(dǎo)致需求被大量透支。而冰洗空等產(chǎn)品,消費者購買時相對理性、謹(jǐn)慎,受互聯(lián)網(wǎng)品牌沖擊較小,能夠保持相對穩(wěn)定的發(fā)展節(jié)奏。
三是天氣和技術(shù)升級讓白電市場紅利穩(wěn)步釋放。空調(diào)市場今年產(chǎn)銷創(chuàng)歷史新高,與今年的天氣因素有相當(dāng)大關(guān)系。另外,此前白電產(chǎn)品的功能相對單一,而近一兩年來企業(yè)加大了與前沿技術(shù)的融合發(fā)展,在原來單一使用功能和場景的基礎(chǔ)上開發(fā)出了新的功能和應(yīng)用場景。在消費升級的大背景下,技術(shù)升級帶來新的用戶價值,能夠刺激市場的擴(kuò)容。
彩電行業(yè)概念層出不窮,上游成本不斷推高,而惡性價格戰(zhàn)頻發(fā),嚴(yán)重透支了市場,造成行業(yè)低利甚至虧損前行。白電行業(yè)雖然技術(shù)升級相對緩慢,但發(fā)展節(jié)奏平緩,成本控制更好,用戶需求和技術(shù)紅利逐步釋放,因此行業(yè)始終保持盈利前行。
(責(zé)任編輯:焦點)
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