芒果TV成洪榮：“內(nèi)容+渠道”雙驅(qū)動(dòng) 全平臺(tái)加速前進(jìn)
11月17日，芒果家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)(GFIC2015)于上海國際會(huì)議中心拉開帷幕。成洪會(huì)議圍繞大屏、榮內(nèi)容渠武漢江岸可以提供上門服務(wù)的APP軟件vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)生態(tài)、道雙技術(shù)、驅(qū)動(dòng)全平智能終端和OTT等內(nèi)容展開，臺(tái)加芒果TV副總裁成洪榮出席大會(huì)，速前并發(fā)表《內(nèi)容+渠道，芒果芒果互聯(lián)網(wǎng)電視的成洪雙輪驅(qū)動(dòng)》為題的演講。互聯(lián)網(wǎng)正在顛覆和重塑家庭娛樂，榮內(nèi)容渠成洪榮表示，道雙武漢江岸可以提供上門服務(wù)的APP軟件vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視將憑借獨(dú)特內(nèi)容和多點(diǎn)渠道布局加速前進(jìn)，驅(qū)動(dòng)全平致力發(fā)展家庭互聯(lián)網(wǎng)的臺(tái)加內(nèi)容服務(wù)。
▲芒果TV副總裁 成洪榮
獨(dú)播聚變 芒果TV攜頂級IP進(jìn)擊視頻行業(yè)
在家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，速前成洪榮首先介紹了芒果TV獨(dú)播后飛速發(fā)展取得的芒果成績。作為湖南廣電旗下的唯一互聯(lián)網(wǎng)視頻新媒體平臺(tái)，成洪榮表示芒果TV自“獨(dú)播”開始就蓄勢而上，以“獨(dú)”大于“播”的運(yùn)營成功并躋身互聯(lián)網(wǎng)第一綜藝視頻平臺(tái)。芒果TV在發(fā)展歷程中以“獨(dú)播”為核，取得了用戶增長、用戶付費(fèi)和廣告營收上的“聚變”。芒果TV的獨(dú)播戰(zhàn)略有效提升媒體價(jià)值，據(jù)艾瑞最新數(shù)據(jù)顯示在Q3熱播綜藝Top5中，芒果TV占據(jù)三席;芒果TV的綜藝用戶增速加快，用戶規(guī)模占比行業(yè)3成，綜藝頻道有效播放時(shí)間持續(xù)高于行業(yè)整體。高質(zhì)量內(nèi)容帶動(dòng)整站高用戶粘性。
多方布局 芒果TV“內(nèi)容+渠道”驅(qū)動(dòng)運(yùn)營升級
成洪榮介紹，芒果TV的發(fā)展與芒果TV“內(nèi)容+渠道”的雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略密不可分，在內(nèi)容升級上，芒果TV采取從“獨(dú)播”到“獨(dú)特”的戰(zhàn)略卡位驅(qū)動(dòng)，在渠道升級上，芒果TV實(shí)現(xiàn)了線上線下 、多點(diǎn)布局的戰(zhàn)略規(guī)劃，而內(nèi)容和渠道就像OTT的兩個(gè)輪子，二者升級，必然會(huì)帶來運(yùn)營模式的升級。
在內(nèi)容布局上，除獨(dú)家享有湖南廣電旗下所有王牌節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)外，芒果TV更注重的是打造內(nèi)容金字塔，通過“引進(jìn)+自制”驅(qū)動(dòng)內(nèi)容差異化，成洪榮介紹芒果TV大力發(fā)展自制，并于今年相繼推出兩檔大型自制網(wǎng)生綜藝《完美假期》和《百萬秒問答》。除了內(nèi)容支撐，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視采取線上與線下雙渠道拓展，在各大互聯(lián)網(wǎng)電商、商圈、社區(qū)等節(jié)點(diǎn)實(shí)施多點(diǎn)布局，先后建立建立京東芒果TV inside品牌旗艦店、天貓媒體站、移動(dòng)式芒果TV家庭娛樂中心等，以點(diǎn)帶面全面鋪開，在渠道升級上走出不一樣的芒果特色。
此外，芒果TV還一直采取“硬件+服務(wù)”的捆綁銷售，培養(yǎng)用戶的付費(fèi)意識(shí)和習(xí)慣，提升用戶規(guī)模，同時(shí)芒果TV一直注重“付費(fèi)+廣告”的盈利模式，搶占市場份額，整合立體營銷，開啟全新運(yùn)營模式。
電視盒子遭遇最嚴(yán)禁令 芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視攜多家合作廠商參展獲關(guān)注
此次家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視攜數(shù)十家合作伙伴的機(jī)頂盒、互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)產(chǎn)品參會(huì)，現(xiàn)場展示芒果TV獨(dú)家擁有的湖南廣電王牌內(nèi)容資源和網(wǎng)羅最新電影、電視劇、綜藝、紀(jì)錄片等精彩內(nèi)容的百萬小時(shí)海量正版視頻，受到眾多參展商的親睞和關(guān)注。229號文件之后，廣電總局對電視盒子開始了新一輪的整頓，要求各大互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控牌照商建立黑白名單制度，對互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用商店進(jìn)行全面清查，近期多家盒子正式啟用黑白名單制，除白名單內(nèi)的應(yīng)用外，其他應(yīng)用均無法下載安裝并直接刪除。作為全國七大牌照方之一，芒果TV將會(huì)為用戶和廠商提供更加穩(wěn)定和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，芒果TV在內(nèi)容上將繼續(xù)采取“自制+采購”雙箭齊發(fā)的方式，以黃金正版IP、獨(dú)家特色內(nèi)容、愈發(fā)豐富的OTT應(yīng)用，引領(lǐng)大屏互動(dòng)、打造家庭娛樂新格局。
最后，成洪榮介紹，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視在OTT商業(yè)模式方面取得了顯著成績，付費(fèi)用戶高速增長。芒果TV將在“內(nèi)容+渠道”風(fēng)火雙輪驅(qū)動(dòng)運(yùn)營全面升級的良好局勢下，加速釋放OTT的“洪荒之力”，實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)加速度前進(jìn)。
▲芒果TV副總裁 成洪榮
獨(dú)播聚變 芒果TV攜頂級IP進(jìn)擊視頻行業(yè)
在家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，速前成洪榮首先介紹了芒果TV獨(dú)播后飛速發(fā)展取得的芒果成績。作為湖南廣電旗下的唯一互聯(lián)網(wǎng)視頻新媒體平臺(tái)，成洪榮表示芒果TV自“獨(dú)播”開始就蓄勢而上，以“獨(dú)”大于“播”的運(yùn)營成功并躋身互聯(lián)網(wǎng)第一綜藝視頻平臺(tái)。芒果TV在發(fā)展歷程中以“獨(dú)播”為核，取得了用戶增長、用戶付費(fèi)和廣告營收上的“聚變”。芒果TV的獨(dú)播戰(zhàn)略有效提升媒體價(jià)值，據(jù)艾瑞最新數(shù)據(jù)顯示在Q3熱播綜藝Top5中，芒果TV占據(jù)三席;芒果TV的綜藝用戶增速加快，用戶規(guī)模占比行業(yè)3成，綜藝頻道有效播放時(shí)間持續(xù)高于行業(yè)整體。高質(zhì)量內(nèi)容帶動(dòng)整站高用戶粘性。
多方布局 芒果TV“內(nèi)容+渠道”驅(qū)動(dòng)運(yùn)營升級
成洪榮介紹，芒果TV的發(fā)展與芒果TV“內(nèi)容+渠道”的雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略密不可分，在內(nèi)容升級上，芒果TV采取從“獨(dú)播”到“獨(dú)特”的戰(zhàn)略卡位驅(qū)動(dòng)，在渠道升級上，芒果TV實(shí)現(xiàn)了線上線下 、多點(diǎn)布局的戰(zhàn)略規(guī)劃，而內(nèi)容和渠道就像OTT的兩個(gè)輪子，二者升級，必然會(huì)帶來運(yùn)營模式的升級。
在內(nèi)容布局上，除獨(dú)家享有湖南廣電旗下所有王牌節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)外，芒果TV更注重的是打造內(nèi)容金字塔，通過“引進(jìn)+自制”驅(qū)動(dòng)內(nèi)容差異化，成洪榮介紹芒果TV大力發(fā)展自制，并于今年相繼推出兩檔大型自制網(wǎng)生綜藝《完美假期》和《百萬秒問答》。除了內(nèi)容支撐，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視采取線上與線下雙渠道拓展，在各大互聯(lián)網(wǎng)電商、商圈、社區(qū)等節(jié)點(diǎn)實(shí)施多點(diǎn)布局，先后建立建立京東芒果TV inside品牌旗艦店、天貓媒體站、移動(dòng)式芒果TV家庭娛樂中心等，以點(diǎn)帶面全面鋪開，在渠道升級上走出不一樣的芒果特色。
此外，芒果TV還一直采取“硬件+服務(wù)”的捆綁銷售，培養(yǎng)用戶的付費(fèi)意識(shí)和習(xí)慣，提升用戶規(guī)模，同時(shí)芒果TV一直注重“付費(fèi)+廣告”的盈利模式，搶占市場份額，整合立體營銷，開啟全新運(yùn)營模式。
電視盒子遭遇最嚴(yán)禁令 芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視攜多家合作廠商參展獲關(guān)注
此次家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視攜數(shù)十家合作伙伴的機(jī)頂盒、互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)產(chǎn)品參會(huì)，現(xiàn)場展示芒果TV獨(dú)家擁有的湖南廣電王牌內(nèi)容資源和網(wǎng)羅最新電影、電視劇、綜藝、紀(jì)錄片等精彩內(nèi)容的百萬小時(shí)海量正版視頻，受到眾多參展商的親睞和關(guān)注。229號文件之后，廣電總局對電視盒子開始了新一輪的整頓，要求各大互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控牌照商建立黑白名單制度，對互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用商店進(jìn)行全面清查，近期多家盒子正式啟用黑白名單制，除白名單內(nèi)的應(yīng)用外，其他應(yīng)用均無法下載安裝并直接刪除。作為全國七大牌照方之一，芒果TV將會(huì)為用戶和廠商提供更加穩(wěn)定和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，芒果TV在內(nèi)容上將繼續(xù)采取“自制+采購”雙箭齊發(fā)的方式，以黃金正版IP、獨(dú)家特色內(nèi)容、愈發(fā)豐富的OTT應(yīng)用，引領(lǐng)大屏互動(dòng)、打造家庭娛樂新格局。
最后，成洪榮介紹，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視在OTT商業(yè)模式方面取得了顯著成績，付費(fèi)用戶高速增長。芒果TV將在“內(nèi)容+渠道”風(fēng)火雙輪驅(qū)動(dòng)運(yùn)營全面升級的良好局勢下，加速釋放OTT的“洪荒之力”，實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)加速度前進(jìn)。
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