今年以來，布局字節在音樂賽道上動作頻頻，下沉年初旗下的市場武漢包夜學生妹（電話微信189-4469-7302）一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源音樂發行平臺“銀河方舟”推出了音樂周邊平臺 "EMOTIF"，4月上線首款音樂汽水音樂App，字節賺錢借助抖音發展年輕人的推出聽歌在線音樂平臺。近日，款主字節又悄然推出了一款名為”番茄暢聽音樂版“的打免的番App，為抖音推出的費和免費音頻產品，與汽水音樂的茄音潮流文化消費形成差異化發展，更偏向于下沉市場。布局 與汽水音樂的下沉武漢包夜學生妹（電話微信189-4469-7302）一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源會員付費的形式不同， "番茄暢聽音樂版" 主打免費聽，市場還有”聽歌賺錢“的字節賺錢功能。在音樂方面，推出聽歌"番茄暢聽音樂版" 除了擁有抖音熱歌外，款主啟動頁面還強調了 "廣場舞"、"經典老歌”。可見，其目標人群應該是以中老年用戶以及下沉市場用戶為主，這確立了該產品今后的發展方向。 在播放方面，"番茄暢聽音樂版" 采用了當前音樂平臺最流行的上下滑動切換歌曲的使用操作，用戶可以像刷短視頻一樣刷音樂。 近年來，隨著短視頻的快速發展，短視頻成為最重要的音樂作品推廣方式之一，有將近八成的音樂人音樂作品會通過短視頻進行推廣。2021年，音樂市場爆火的現象級作品《漠河舞廳》就來自抖音平臺；此外，TMEA騰訊音樂娛樂評選的“2021年年度十大熱歌”幾乎全都是抖音神曲。在QQ音樂的榜單列表內，“抖音排行榜”的播放量達到了1920萬，在所有特色類榜單中位列第一，分列二、三名“DJ舞曲榜”和“網絡歌曲榜”，基本也被抖音歌曲占據。憑借短視頻平臺的”流量池“，抖音神曲快速崛起。 字節借助旗下抖音平臺，快速布局音樂生態，已經打造構建出集音樂版權管理、音樂發行、在線音樂播放平臺、在線音頻、音樂周邊商品等為一體的音樂生態。但音樂市場和短視頻領域，音樂賽道是一個內容至上的市場，沒有內容版權就沒有在線音樂服務。目前，國內的核心音樂版權仍舊握在騰訊與網易云音樂兩大頭部企業手中。字節跳動盡管已開始布局自己的版權庫（旗下的音樂代理分發平臺“銀河方舟”與摩登天空進行內容上的深度合作，被視為對音樂版權的擴充），但是字節跳動在音樂行業的布局仍處在早期階段，對騰訊音樂與網易云音樂尚不具備威脅力。 自去年8月，監管對獨家音樂版權放開以來，國內在線音樂平臺也涌現出包括字節在內的新的玩家。除了字節外，騰訊音樂、網易云音樂等頭部玩家也在不同的細分音樂賽道上有了新的動作。以騰訊音樂為例。在近一年中，騰訊音樂推出或測試了波點音樂、酷狗聽書、酷狗DJ等產品，QQ音樂新增通過短視頻鏈接的識別音樂的功能，優化聽歌識曲的功能。在場景消費上，騰訊音樂加大在其他智能設備布局力度，聯合國內最大電視應用分發商、電視軟件服務商的當貝，共同推出了大屏音樂應用的當貝酷狗音樂，根據奧維互娛數據顯示，2022年9月，當貝酷狗音樂月活終端達到688萬臺，僅次于QQ音樂TV端；在智能音箱端，騰訊音樂旗下的QQ音樂與小度音箱、小愛同學建立的音樂內容合作；在車載端，騰訊音樂陸續為特斯拉、奔馳、奧迪、寶馬、大眾、沃爾沃等幾十個品牌車企提供了海量的音頻內容服務。 對于字節而言，音樂不僅滿足短視頻用戶的需求和字節對商業化變現的期待，更重要的是將成為連接字節生態內其他業務的重要一環，就像QQ音樂能夠成為騰訊電競、騰訊動漫、聽書等業務的音樂提供商，打造真正的泛娛樂生態圈。隨著平臺獨家版權解除后，音樂平臺之間不再囿于版權內容競爭，而是上升到了平臺多元化服務和內容等多個維度的競爭。未來，字節憑借抖音的流量巨池以及字節自身龐大的生態支撐，能否在兩大巨頭的夾擊下重構國內流媒體音樂格局，我們拭目以待。 |