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網劇大舉入侵內容市場又該如何分？

時間：2025-12-10 11:54:44 來源：網絡整理編輯：知識

核心提示

導讀：網劇入侵內容市場已經是不爭的事實，需要考慮的是在這種趨勢下，我們的網絡該如何走？我們的電視劇該如何走？曾經被譽為是接地氣的網絡劇，在今年搖身一變成了財大氣粗的真壕。而且加上各種會員搶先看，網絡未珠海找美女小妹上門包夜按摩服務（薇WhatsApp+189-4143）提供全國外圍女上門、伴游，空姐，網紅，明星，學生上門預約服務同城30分鐘內到達面到付款

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　　曾經被譽為是接地氣的網絡劇，在今年搖身一變成了財大氣粗的內容真壕。而且加上各種會員搶先看，市場網絡未刪版等等舉措，又該使得網劇成為Y時代年輕受眾的何分主流劇集收看渠道。

　　不得不說，網劇無論是大舉珠海找美女小妹上門包夜按摩服務（薇WhatsApp+189-4143）提供全國外圍女上門、伴游，空姐，網紅，明星，學生上門預約服務同城30分鐘內到達面到付款觀眾還是廣告主，網劇的入侵大舉來襲，正在慢慢侵蝕電視劇的內容市場領地。

　　網劇入侵內容市場已經是市場不爭的事實，需要考慮的又該是在這種趨勢下，我們的何分網絡該如何走？我們的電視劇該如何走？

　　2016中國影響力者論壇暨百大廣告主大會上，媒介360發布《2016-2017中國市場及媒體趨勢前瞻》，網劇就未來市場及媒體趨勢觀點，進行了系統性闡釋。在報告中也提到，網劇的崛起正在加劇對于觀眾注意的瓜分。

　　網劇：影響力升級內容對半開

　　根據Vlinkage 截止9.18的數據，2016年網劇中老九門在播放量上占據第一，排在之后的是《余罪1》以及已經熱過大半年的《太子妃升職記》。

　　而在這張榜單中，可以看出將近三分之一的是網劇與電視臺聯動的劇，包括《老九門》《蜀山戰紀》《九州天空城》，另外由于總局諸多條例，很多無法在電視上通過的題材，開始在網絡端發力，包括《我的奇妙男友》《重生之名流巨星》《半妖傾城》等，都是其中范例。

　　同時由于網劇監管力度的優勢，在網劇市場中推理懸疑成為新晉崛起的劇目類型，《余罪》《十宗罪》《執念師》都是其中的代表。

　　網劇內容轉折點：兩極分化形成雙向內容帶

　　對于之前大熱的網劇《太子妃升職記》，這將會成為網劇的另外一條發展支線。這種20分鐘的時長、更加開放極致的人物設定、擺脫以往古裝劇的人物造型以及狂轟濫炸的社交媒體宣傳攻勢。這些共同促成了《太子妃升職記》在短時間內的爆發，這種形式的電視劇也將成為網劇與電視劇形成區隔的方式。

　　之后如《拐個皇帝回現代》《親愛的公主病》《刺客列傳》等網劇一票都是打著“我們不是很有錢，但我們很有誠意，而且還有點好看，真的不來看看嘛”。

　　另外在網絡自制劇之外，視頻網站開始加大對于購劇的預算，包括像是《如懿傳》《青云志》這類的劇集，臺網聯動的形式已經開始有了新的改變。

　　內容營銷的改變：內容植入走的更深更有料

　　另外網劇的崛起，帶來的更外一個改變就是內容植入的升級。更加寬泛的內容呈現，讓東鵬、探探、三九等品牌找到了電視劇營銷的新方式。

　　無論是東鵬和探探的《老九門》創新中插廣告，還是三九在《青云志》中的三九真人出現，這些新的內容植入方式，都給業界帶來新的思考方式。

　　電視+/+互聯網的媒體融合還在破冰階段

　　另外一個值得注意的現象就是，電視媒體已經不再是制作公司的第一選擇，網絡平臺的多樣性，使得現在大劇盛行的時代，一些小成本劇目的最佳選擇。

　　但是目前雖然很多劇都開始走向臺網聯動的方式，但是目前更多的只是兩個不同的播出平臺，與真正意義上的電視+互聯網，或者是互聯網+電視，都存在歧義。

　　雖然有這種趨勢，但是這種媒體融合的趨勢還在破冰的階段。

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