根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的洛圖《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度快報(bào)（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》數(shù)據(jù)顯示，2023年7月，科技中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量達(dá)到219萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)常州外圍預(yù)約平臺(tái)（外圍上門(mén)）外圍預(yù)約（電話(huà)微信199-7144-9724）一二線(xiàn)城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源同比下降14.1%，電視環(huán)比亦下降23.4%。市場(chǎng)

連續(xù)13個(gè)月中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度走勢(shì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），品牌單位：萬(wàn)臺(tái)，月出%

進(jìn)入7月，洛圖中國(guó)電視市場(chǎng)進(jìn)入傳統(tǒng)銷(xiāo)售淡季。科技同時(shí)，中國(guó)上半年最重要的電視常州外圍預(yù)約平臺(tái)（外圍上門(mén)）外圍預(yù)約（電話(huà)微信199-7144-9724）一二線(xiàn)城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源“618大促”整體銷(xiāo)售不及預(yù)期，造成較大的市場(chǎng)庫(kù)存壓力，個(gè)別核心渠道在大促結(jié)束后庫(kù)存量高達(dá)百萬(wàn)臺(tái)，品牌為7月的月出市場(chǎng)籠罩上一層陰霾。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上監(jiān)測(cè)渠道數(shù)據(jù)，洛圖7月電視市場(chǎng)線(xiàn)上公開(kāi)零售渠道（不含抖快等內(nèi)容電商）的零售量較去年同期下降25%以上。

7月電視市場(chǎng)的亮點(diǎn)是：雷鳥(niǎo)、Vidda和酷開(kāi)等主流電視品牌的子品牌出貨逆勢(shì)增長(zhǎng)均達(dá)兩位數(shù)。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，7月，中國(guó)電視市場(chǎng)前7大傳統(tǒng)主力品牌，即小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、康佳以及含其子品牌的出貨總量約為205萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.7%，環(huán)比下降21.7%，合并市占率進(jìn)一步提升至93.4%。

第一陣營(yíng)品牌表現(xiàn)

分陣營(yíng)來(lái)看，第一陣營(yíng)（年出貨約500萬(wàn)臺(tái)規(guī)模）的TOP4品牌出貨總量達(dá)到177萬(wàn)臺(tái)，合并市占率達(dá)到年內(nèi)至今的最高點(diǎn)80.8%。此外，該陣營(yíng)的合并出貨量同比降幅低于行業(yè)，同比下降6.8%，與第二陣營(yíng)的持續(xù)大幅下滑形成對(duì)比。即便是在弱勢(shì)的市場(chǎng)環(huán)境中，第一陣營(yíng)的抗沖擊能力也是明顯優(yōu)于第二陣營(yíng)。

小米（含紅米）7月份出貨約46萬(wàn)臺(tái)，同比下降15%左右。當(dāng)月，Redmi智能電視2024款上架3個(gè)尺寸，分別是32英寸、43英寸和65英寸，其在分辨率、處理器、接口、揚(yáng)聲器等方面均有體現(xiàn)個(gè)性化設(shè)計(jì)。

海信、TCL、創(chuàng)維三大傳統(tǒng)品牌（含子品牌）7月共出貨131萬(wàn)臺(tái)，同比降幅3%，但合并市占率到達(dá)年內(nèi)最高點(diǎn)59.8%。

海信含子品牌Vidda當(dāng)月出貨接近55萬(wàn)臺(tái)，奪得7月出貨量第一。7月海信推出了全新一代LPU數(shù)字激光引擎加持下的系列激光電視新品。

TCL含子品牌雷鳥(niǎo)當(dāng)月出貨量近40萬(wàn)臺(tái)，位列7月出貨量第三，同比略有個(gè)位數(shù)降幅，但雷鳥(niǎo)同比增長(zhǎng)78%。TCL在Mini LED電視的推廣上持續(xù)不斷的推陳出新，推出C11G Pro靈悉QD-Mini LED電視新品，包括65英寸、75英寸、85英寸。

創(chuàng)維含子品牌酷開(kāi)當(dāng)月出貨量亦近40萬(wàn)臺(tái)，位列7月出貨量第四，同比增長(zhǎng)達(dá)11.4%，成為頭部陣營(yíng)中唯一增長(zhǎng)的品牌。創(chuàng)維在7月發(fā)布了搭載Mini LED顯示技術(shù)的A7D Pro系列，主打“超薄無(wú)縫貼墻”藝術(shù)形態(tài)和“百變藝術(shù)屏”功能。

第二陣營(yíng)品牌表現(xiàn)

長(zhǎng)虹、康佳、海爾三個(gè)品牌在7月的合并出貨總量不足30萬(wàn)臺(tái)，同比降幅達(dá)29.5%，合并市占率持續(xù)在15%以?xún)?nèi)。

其它品牌表現(xiàn)

華為7月出貨繼續(xù)大幅下降，同比跌幅約40%；華為推出全新的智慧屏S3 Pro，包括65英寸、75英寸、86英寸，功能上主推從輸入、解碼到顯示的全流程4K 120Hz高刷新率和鴻鵠Al精晰超分技術(shù)。

外資四大品牌索尼、三星、飛利浦、夏普7月出貨總量不到10萬(wàn)臺(tái)，同比降幅高達(dá)30%以上，合并市占率不到5%。

整體從今年第二季度目前來(lái)看，內(nèi)生動(dòng)力未見(jiàn)恢復(fù)，電視市場(chǎng)的表現(xiàn)難以樂(lè)觀，仍將繼續(xù)過(guò)一段時(shí)間的苦日子。寡頭效應(yīng)與持續(xù)的品牌分化已然是中國(guó)電視市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)，且這種趨勢(shì)正在擴(kuò)大。

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