2014年拉開了互聯(lián)網(wǎng)春節(jié)紅包大戰(zhàn)序幕，互聯(lián)紅包今年是網(wǎng)紅互聯(lián)網(wǎng)紅包大戰(zhàn)第5年。18年互聯(lián)網(wǎng)紅包大戰(zhàn)除了熟悉的包時(shí)報(bào)告深圳龍華約炮（約車模教練空姐）vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)行業(yè)巨頭公司，今日頭條、代年洞察抖音等互聯(lián)網(wǎng)新秀也紛紛加入大戰(zhàn)。手機(jī)18年的用戶互聯(lián)網(wǎng)紅包大戰(zhàn)有哪些新的變化？用戶參與春節(jié)紅包活動(dòng)的訴求又有哪些？未來互聯(lián)網(wǎng)紅包的發(fā)展趨勢(shì)是怎樣的呢？酷鵝用戶研究院（微信ID：kueclub）特開展2018年互聯(lián)網(wǎng)春節(jié)紅包用戶專項(xiàng)調(diào)研，并輸出研究報(bào)告為您解讀?；ヂ?lián)紅包

　　本次調(diào)研是網(wǎng)紅由酷鵝用戶研究院發(fā)起的獨(dú)立研究，投放渠道分別覆蓋PC和移動(dòng)端，包時(shí)報(bào)告并根據(jù)中國(guó)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)配比進(jìn)行問卷投放，代年洞察共回收有效樣本8881份。手機(jī)深圳龍華約炮（約車模教練空姐）vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)報(bào)告所發(fā)布內(nèi)容均為酷鵝用戶研究院作為第三方研究平臺(tái)的用戶獨(dú)立數(shù)據(jù)和研究分析，不代表任何企業(yè)的互聯(lián)紅包立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明報(bào)告來源。網(wǎng)紅

　　2018春節(jié)紅包新變化

　　行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，包時(shí)報(bào)告頭條系產(chǎn)品加入

　　今日頭條今年第一次加入紅包大戰(zhàn)，通過4種玩法，向用戶派發(fā)10億現(xiàn)金紅包。

　　線上線下相結(jié)合的玩法更火爆更深入

　　18年春節(jié)紅包由線上轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下，對(duì)線下消費(fèi)場(chǎng)景和線下支付渠道進(jìn)行覆蓋，進(jìn)一步拓展移動(dòng)支付的深度，以微信的“新春搖搖樂”活動(dòng)為代表。

　　互聯(lián)網(wǎng)紅包形態(tài)多元化

　　18年春節(jié)紅包玩法再出新花樣，出現(xiàn)微信黃金紅包、QQ走運(yùn)紅包、頭條視頻拜年紅包等新玩法。

　　開展紅包大戰(zhàn)的訴求已由移動(dòng)支付覆蓋走向更多元化訴求

　　18年微信已不再是紅包大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)，更多去覆蓋線下消費(fèi)場(chǎng)景；而支付寶也終于放下了自己的社交夢(mèng)，開始將支付寶春節(jié)紅包朝著文化傳承、節(jié)能和公益的方向引領(lǐng)。

　　互聯(lián)網(wǎng)紅包機(jī)會(huì)點(diǎn)

　　能“花出去”是用戶的首要期望

　　50%左右的用戶希望紅包的“支付范圍豐富便捷”、“能進(jìn)行線下消費(fèi)”。

　　玩法有趣

　　在中現(xiàn)金機(jī)率低情況下，玩法新穎有趣也能吸引用戶。

　　能聯(lián)絡(luò)親友感情

　　紅包已成為春節(jié)新年俗，成為親友之間聯(lián)絡(luò)感情必備功能，也是用戶的情感預(yù)期。

　　優(yōu)惠券紅包“務(wù)實(shí)” “可消費(fèi)”受用戶歡迎

　　用戶對(duì)于手機(jī)話費(fèi)這類務(wù)實(shí)類優(yōu)惠券最感興趣，其次是可用于線上線下消費(fèi)的，如餐飲券、電商券。






















 

(責(zé)任編輯：探索)