桑間濮上網從Leader618戰報，看年輕市場如何靜靜的“蓄勢待發”
2021年的年輕618已落下帷幕，截至18日晚24點，市場貴陽包夜外圍（電話微信156-8194-*7106）一二線城市模特空姐網紅學生上門海爾智家實現了多品類全網份額第一，何靜標志著其場景替代產品，蓄勢待發生態復蓋行業的年輕戰略符合市場的發展前景，贏得了市場的市場認可。
同樣，何靜美的蓄勢待發、格力、年輕小米等品牌也實現了銷售額等的市場大幅增長。可以說是何靜貴陽包夜外圍（電話微信156-8194-*7106）一二線城市模特空姐網紅學生上門受疫情影響后，行業又迎來了一次整體的蓄勢待發勝利。
除了上述品牌外，年輕從本次618行業整體戰報看，市場有一個新興品牌的成績走勢引發了行業的“特別關注”。那就是Leader電器，其超燃戰績數據，預示著在整個行業的消費主體正悄然發生著轉變。
品牌增幅51%：表面是銷售量的增長，深層是抓住了正“崛起”的消費力量
在本次618中，Leader線上全網零售增幅51%，其中京東渠道增幅89%，天貓渠道增幅36%。同時Leader粉絲數突破800萬，新增用戶超54萬，且多為90后的年輕用戶。
如此高指標的銷售增幅和用戶增長，意味著Leader市場成績的突破，也預示著90、95甚至00后消費力量正快速升級，將成為未來行業不可忽視的消費主體。
而Leader自誕生之日起，就將目光鎖定在年輕人身上。2016年，Leader更是率先轉型突破，升級為“輕時尚家電”路線，正式開啟了年輕化品牌的新賽道。而從本次618Leader過半的銷售增幅看，Leader無疑準確洞悉了年輕人對于時尚家電的需求。
Leader集合了一群以95后為主體的年輕設計師，從年輕人的潮流文化中汲取靈感。如Leader的家電不再是傳統非黑即白，非方即圓的外觀，而是設計出新潮的Leader“旋翼耳機”空調，表面有格柵紋理和仿CD紋免噴涂注塑，外形又酷似“耳機”；又如針對年輕人單身貴族、情侶小家、新手父母等身份的變化，推出icase系列可拼合冰箱，可拼可合，滿足多種需要。
單品排名飛躍：表面是單品引爆，深層是智能科技與智慧場景的加持
在本次618中，Leader依靠品質圈粉，實現了單品的引爆。其中洗衣機線上排名第5，冰箱天貓排名第6，熱水器、空調等線上排名均進入行業前10，穩居行業頭部陣營。
其實行業各大品牌都在產品的更新與升級中下足了功夫。對此，Leader借助NFC技術，實現“碰一碰”的快捷操作體驗，并不斷升級智慧場景體驗，讓Leader產品在眾多品牌中脫穎而出。
如在美食場景里，用戶只要手機碰一碰冰箱，就能查詢食材的存儲情況，并能根據用戶需求提供健康、輕食菜譜等；又如在洗護場景里，用戶手機碰一碰洗衣機，就可以跳過選擇水量、時長、洗護模式等步驟，直接開啟快捷洗護。
本次618，讓我們看到以95后為主體的年輕消費者正一步步成為家電市場的消費主體，是未來行業需要主要關注的對象。而Leader十余年堅持年輕化戰略，其市場效果正逐步顯現。未來還將打造更加時尚、健康、智慧的居家生活體驗，贏得更多年輕用戶的認可。
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