4月25日 ,微信網(wǎng)? 微信團隊發(fā)布關(guān)于微信公眾號營銷內(nèi)容合規(guī)規(guī)范的通知 ,? 要求公眾號投放商業(yè)廣告時需標注廣告。

彼時微信團隊建議微信公眾號運營者在發(fā)布營銷內(nèi)容時，公眾廣告應(yīng)嚴格按照新規(guī)執(zhí)行，號重化V型《134-8006-5952》佛山外圍女酒店服務(wù)提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排人到付款后續(xù)平臺也會開展專項整治。大變

但從目前情況來看多數(shù)公眾號運營者應(yīng)該沒有遵守規(guī)定，再允眾號所謂你說嗶哩嗶哩我說呷哺呷哺，私下新規(guī)沒有被落地。接投繳納

所以今天微信團隊發(fā)布新通知對營銷內(nèi)容進行一刀切：凡需投放廣告必須經(jīng)過微信廣告平臺且繳納對應(yīng)抽成。必須

先看微信的抽成完整通知：

微信公眾平臺關(guān)于進一步規(guī)范營銷內(nèi)容的公告

根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》相關(guān)規(guī)定，公眾號運營者在發(fā)布營銷內(nèi)容時，藍點應(yīng)依法標識廣告內(nèi)容，微信網(wǎng)確保營銷內(nèi)容合規(guī)。公眾廣告在平臺4月25日發(fā)布《關(guān)于微信公眾號營銷內(nèi)容合規(guī)規(guī)范的號重化V型《134-8006-5952》佛山外圍女酒店服務(wù)提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排人到付款通知》后，平臺通過用戶舉報仍發(fā)現(xiàn)生態(tài)中營銷內(nèi)容疑似存在未進行廣告內(nèi)容標識、大變誘導營銷、再允眾號虛假廣告等違法違規(guī)問題。

為進一步提升合規(guī)能力，保障用戶的閱讀和使用體驗，幫助運營者更好地實現(xiàn)營銷內(nèi)容的合規(guī)，保護消費者權(quán)益，維護良好的生態(tài)環(huán)境，公眾號運營者與第三方商業(yè)合作形式推銷商品或者服務(wù)，如附加購物鏈接等購買方式的商業(yè)合作營銷內(nèi)容，在2023年6月30日之后應(yīng)通過騰訊官方廣告平臺進行發(fā)布。若未通過騰訊官方廣告平臺發(fā)布，平臺將按照運營規(guī)范等規(guī)則對相關(guān)內(nèi)容和帳號進行限制。

如有上述商業(yè)合作需求，運營者、品牌方需在2023年6月30日之前入駐騰訊官方廣告平臺成為流量主或廣告主，合規(guī)開展運營。平臺將持續(xù)升級合規(guī)能力，通過騰訊官方廣告平臺為運營者提供更多流量變現(xiàn)機會和權(quán)益，請留意后續(xù)公告。

背景：

從商業(yè)利益角度來說微信新規(guī)勢必會對公眾號變現(xiàn)造成嚴重打擊，不過站在微信角度來說嚴打也是有原因的。

原因就是近期誘導營銷和虛假廣告泛濫，藍點網(wǎng)微信公眾號目前關(guān)注者剛超過20萬，日常經(jīng)常接到商業(yè)合作。

從去年下半年開始藍點網(wǎng)就開始零星接到詐騙廣告的邀約，從今年上半年開始詐騙廣告邀約數(shù)量大幅度增長。

這些詐騙廣告冒充平安銀行、美團、抖音、百度眾測、阿里眾包等平臺，聲稱尋找用戶分享內(nèi)容并給予獎勵。

這類詐騙廣告其實就是刷單騙局換了個皮，海報看起來非常正規(guī)，實際上全部是引流最終進行針對性的詐騙。

以藍點網(wǎng)觀察來看，最近半年此類詐騙廣告數(shù)量大增，其中不乏有部分地方性大型公眾號發(fā)布這類詐騙廣告。

但這內(nèi)廣告其實也只是冰山一角，除了此類詐騙廣告外，還有不少公眾號發(fā)其他類型的誘導營銷和虛假廣告。

因此從合規(guī)和治理角度來說，微信除了增加人工審核力度外，最佳方式就是直接一刀切強制走微信廣告平臺。

私利：

要說微信這么一刀切沒其他想法那也不現(xiàn)實，畢竟每年廣告主與公眾號直接合作的廣告也是一筆可觀的收入。

微信目前正在公眾號信息流、公眾號內(nèi)頁、朋友圈投放更多廣告，其中公眾號內(nèi)投放廣告是需要提供分成的。

按照公眾號流量主協(xié)議，微信公眾號內(nèi)出現(xiàn)的廣告，微信要抽成30%，剩余70%作為分成提供給公眾號號主。

但公眾號以推文形式私下接的廣告是不需要向微信繳納分成的，同時廣告內(nèi)容也不會經(jīng)過微信團隊人工審核。

現(xiàn)在對公眾號商業(yè)合作進行一刀切后，微信強迫廣告主都開通廣告平臺，這樣投放廣告還能收取30%的抽成。

因此接著對違規(guī)營銷內(nèi)容的清理，微信公眾號的這次變更可謂是一箭雙雕，既能解決合規(guī)問題又能坐等收錢。

影響：

目前公眾號私下接的推文廣告，可以使用微信提供的互選廣告進行替代，這也就是滿足合規(guī)的情況下的選擇。

互選廣告相當于微信是中介，廣告主通過微信聯(lián)系號主，報價同意后走平臺支付款項，然后再結(jié)算給公眾號。

如果我沒記錯的話互選廣告的抽成也是30%，例如發(fā)布一次頭條商業(yè)內(nèi)容6000元，微信從中抽成達1800元。

更新：據(jù)微信剛剛發(fā)布的新公告，鼓勵客戶和號主開通廣告平臺，6月1~30日免抽成，7月1日起抽成為5%

這實際上會對公眾號運營者的收入造成比較嚴重的影響，如果提價則有可能影響廣告主積極性導致投放減少。

繞過：

這個新政策對公眾號的影響太大，估計后續(xù)會有不少廣告主和號主會通過某些方式繞過微信廣告平臺的抽成。

藍點網(wǎng)考慮到有以下幾點：第一是微信可能也覺得影響太大，后續(xù)有可能會對私下投廣告睜一只眼閉一只眼。

如果微信方面不愿意讓步的話，那第二是有些公眾號可能會鋌而走險，繼續(xù)私下接廣告，賭不會被微信發(fā)現(xiàn)。

但這種情況下如果被發(fā)現(xiàn)可能不止公眾號會被處罰，搞不好廣告品牌也會被處罰，對品牌來說這可不是好事。

第三種是廣告主、公眾號與微信都互相讓步，在互選平臺以低價投放給微信抽成，然后私下再付一部分費用。

在這種情況下如果微信不愿意讓步，那也是有辦法的，因為微信會根據(jù)公眾號日常數(shù)據(jù)自動給出合理的報價。

如果廣告主和公眾號設(shè)置的報價非常低不太合理，那微信就有理由相信公眾號可能違規(guī)那也可以進行處罰等。

目前微信是否會作出讓步暫時還不清楚，不過這次變更牽涉的公眾號非常多，得看七月份落地后微信的操作。