導(dǎo)讀：如今電視已然成為我們客廳中的內(nèi)容必備，但是為王網(wǎng)＋我們工作完回家，你還會(huì)第一時(shí)間打開電視放松自己嗎？互聯(lián)電視還會(huì)成為我們客廳娛樂的核心么？進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的電視顛覆電視快速普及讓人們的生活發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變。手機(jī)、拯救平板等一些移動(dòng)顯示產(chǎn)品一步一步地侵占我們的行業(yè)娛樂生活。


　　根據(jù)廣電總局在2014年發(fā)布的內(nèi)容《中國視聽新媒體發(fā)展報(bào)告》中數(shù)據(jù)顯示，2013年，為王網(wǎng)＋拿北京市為例，互聯(lián)電視開機(jī)率下降至冰點(diǎn)級(jí)別的30%，電視觀眾的年齡結(jié)構(gòu)出現(xiàn)老齡化。但也正是從那年開始，以樂視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視逐漸興起，逐漸開始拉動(dòng)電視開機(jī)率的回暖。

　　這里我們不妨探討一下，傳統(tǒng)電視視聽行業(yè)為何愈發(fā)落寞，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展真的可以拯救傳統(tǒng)電視行業(yè)嗎？中國電視市場又將在未來如何發(fā)展呢？

電視播什么我們就要看什么？荒唐

　　雖然仍有一些人還在堅(jiān)定認(rèn)為，電視仍然是客廳的主角，開機(jī)率越來越低就是胡扯。不知是觸碰到了誰的神經(jīng)，但是到底有沒有人看電視？這個(gè)問題在不同的人心目中可能有著不同的看法，但是在大多數(shù)人看來，電視開得比以前少了的確是一個(gè)比較大概率的現(xiàn)象。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，超過半數(shù)的用戶表示，電視已經(jīng)不是自己客廳娛樂的主要方式。雖然我們對(duì)新聞、綜藝娛樂等節(jié)目的需求一直存在，但是對(duì)于年輕一代快節(jié)奏的生活習(xí)慣，以及更加碎片化的時(shí)間，讓我們很難坐在電視前等待節(jié)目的開始。

　　反而手機(jī)端功能越來越強(qiáng)大，加上近兩年視頻網(wǎng)站的崛起，直播、新聞、綜藝、電視劇/電影甚至比電視上還要豐富，關(guān)鍵是人們可以更有目的性、選擇性地觀看自己想要的內(nèi)容，簡單來說，就是如今的我們拿起手機(jī)就可以看電視。

　　這個(gè)媒介多元化的時(shí)代，電視播什么，我們就看什么的模式逐漸遭到人們的摒棄。據(jù)了解，2012年至2017年，中國人均每日收視時(shí)長逐年下降，80、90后人群收看電視時(shí)間顯著下降。

不革新就會(huì)是下一個(gè)“報(bào)紙”

　　甚至有人認(rèn)為，電視在未來會(huì)與我們的客廳娛樂生活漸行漸遠(yuǎn)，最終從家用電器淪為家居的一員。筆者認(rèn)為，雖然這有些危言聳聽之意，但是并不代表再未來不會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。印刷行業(yè)的大面積淪陷就是一個(gè)很好的例子。

　　其實(shí)受互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代沖擊最大的就是報(bào)紙行業(yè)。其實(shí)早在十多年前人們就開始討論報(bào)紙、印刷行業(yè)的逐漸衰落，互聯(lián)網(wǎng)媒介的興起。現(xiàn)在我們很難在街邊、小吃攤，人們手拿油條專注看報(bào)紙的場景，去其代之的是越來越多的低頭一族。

　　如今在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字化使內(nèi)容和載體分離，一份新聞可以無限放置在多個(gè)媒介載體之中，只要有網(wǎng)絡(luò)的存在，不受時(shí)間、媒介的限制，我們無需報(bào)紙可以隨時(shí)隨地看到新聞內(nèi)容。

不要以為這種現(xiàn)象只存在于國內(nèi)

　　有些人天真地認(rèn)為，電視逐漸沒落這種現(xiàn)象只存在于中國，手機(jī)興起時(shí)間短，人們對(duì)它的熱情還沒有消退，而發(fā)達(dá)國家對(duì)于這種熱情已經(jīng)逐漸消退。簡單說就是我們還沒有達(dá)到老外的那種境界。

　　這種崇洋的言論筆者覺得有些yy了。拿英國廣播公司BBC來說，他們現(xiàn)在的日子并不好過。前不久BCC公開表示，“由于現(xiàn)在的用戶大多依賴于像移動(dòng)設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)，所以繳付BBC電視訂閱費(fèi)用的家庭用戶數(shù)比預(yù)期下降得要快。”根據(jù)BBC的計(jì)算，2016年BBC收到的電視訂閱費(fèi)用比2011年下降1.5億英鎊。

　　不久前，BBC還宣布為了節(jié)省開支，面向年輕觀眾的BBC 3臺(tái)將不再在電視上播出，而轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)播出。他們自己給出的理由就是年輕觀眾現(xiàn)在更喜歡在網(wǎng)絡(luò)上收看電視節(jié)目。根據(jù)國外機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，62%的成年人都在社交媒體上閱讀新聞。且年齡越輕通過社交媒體獲取新聞的比例越高，在18歲-29歲群體中社交媒體的比重為35%。

互聯(lián)網(wǎng)＋電視，顛覆、拯救整個(gè)行業(yè)

　　其實(shí)，誰不想每天回到家，躺在沙發(fā)上通過電視大屏觀看自己想看的節(jié)目呢？內(nèi)容為王的時(shí)代，內(nèi)容是吸引用戶的基礎(chǔ)，也是留住用戶的關(guān)健。受政策和內(nèi)容版權(quán)限制，傳統(tǒng)電視無法滿足觀眾對(duì)內(nèi)容個(gè)性化、精致化和趣味性的需求。

　　傳統(tǒng)電視，是通過接收有線或無線信號(hào)觀看節(jié)目。傳統(tǒng)電視是被動(dòng)節(jié)目，只能選擇頻道，不能點(diǎn)播內(nèi)容；只能實(shí)時(shí)按序收看，不能回放重播；只能接收信息，不能互動(dòng)。

　　我們欣喜地看到，目前越來越多的電視產(chǎn)品更加智能化同時(shí)擁有連接網(wǎng)絡(luò)的功能。用戶可以將更多網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容呈現(xiàn)在大屏幕之上。也就是說只需要給電視接上寬帶，就可實(shí)現(xiàn)在線點(diǎn)播電影、電視劇及娛樂節(jié)目。

　　隨著近兩年互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的興起，內(nèi)容逐漸被各大電視廠商重視起來，不僅聯(lián)合眾多視頻平臺(tái)，通過版權(quán)采購、自制、獨(dú)播等多種方式進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)，將其眾多影視等內(nèi)容植入電視之中，同時(shí)一些傳統(tǒng)電視廠商也開始涉足內(nèi)容，嘗試自己布局。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年新增各類電影片源1000多部。網(wǎng)絡(luò)端所擁有的自制內(nèi)容300余部，少兒/動(dòng)漫片源1500余部，熱門體育賽事不少于30000場次。這些資源都是傳統(tǒng)電視端不具備的。眾多優(yōu)質(zhì)資源中，互聯(lián)網(wǎng)電視端覆蓋率已經(jīng)達(dá)到87%。細(xì)類來看，上優(yōu)質(zhì)電視劇和優(yōu)質(zhì)綜藝覆蓋率更是幾乎100%全覆蓋，跟移動(dòng)端和PC端已經(jīng)不相上下。

　　最近兩年隨著人們生活水平的提升，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年全年中國彩電零售量規(guī)模為5089萬臺(tái)，同比增長7.8%。可以看到，大屏電視的銷量越來越高，尤其在我國，近兩年進(jìn)入了電視換機(jī)的爆發(fā)階段。所以說，人們不是不愛大屏，而是傳統(tǒng)的觀看模式過于拘束，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)＋電視結(jié)構(gòu)的爆發(fā)，相信不僅是顛覆我們的用戶行為，更是拯救了整個(gè)電視行業(yè)。

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