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　　7年磨劍，OTT廣告價(jià)值鋒芒已露

　　數(shù)據(jù)顯示，截止到2017上半年，中國(guó)OTT終端保有量達(dá)2.4億臺(tái)。規(guī)模上， OTT實(shí)現(xiàn)了量變到質(zhì)變的突破，已與傳統(tǒng)電視（2.5億戶）旗鼓相當(dāng)。OTT用戶規(guī)模已達(dá)3.9億人，日開機(jī)終端4739萬臺(tái)，月開機(jī)20天以上的用戶占比達(dá)58%，具有極高粘性。此外，目前中國(guó)OTT內(nèi)容資源總量超過5.8萬部，是傳統(tǒng)電視的27倍，覆蓋全網(wǎng)75%的內(nèi)容資源。投資方面，BAT看好OTT紅利，終端布局繼續(xù)發(fā)力，相繼億級(jí)投資入股智能電視廠商。

　　藍(lán)皮書顯示，2017上半年，OTT廣告小爆發(fā)，半年廣告收入10億，比肩2016年OTT廣告全年收入9.8億。而隨著著OTT迅猛發(fā)展。至2017下半年，OTT廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)更猛（廣告規(guī)模將達(dá)20億+），擁抱發(fā)展（從開機(jī)到桌面，從貼片到組合，廣告形式更加多樣化，評(píng)估效果更加專屬化），持續(xù)洗牌（OTT廣告代理商有人進(jìn)場(chǎng)，有人退場(chǎng)）、規(guī)范化（4A積極樹立OTT投放標(biāo)準(zhǔn)）、常態(tài)化（廣告主對(duì)OTT從嘗試到常態(tài)）。

　　《2017年中OTT運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書》摘要

　　大有可為，程序化電視購買“視”在必行

　　本次發(fā)布儀式上，悠易互通創(chuàng)新&戰(zhàn)略合作部總經(jīng)理曹興剛受邀出席，并與騰訊視頻、愛奇藝、AdMaster、藍(lán)色光標(biāo)、酷開共同暢談OTT行業(yè)，就OTT廣告中反作弊、互動(dòng)性、精準(zhǔn)投放、頻控等行業(yè)熱點(diǎn)、痛點(diǎn)問題，更對(duì)OTT媒體價(jià)值被低估現(xiàn)象作了深入探討。

　　曹興剛認(rèn)為，OTT市場(chǎng)發(fā)展迅猛速度驚人的同時(shí)，很多人仍然用傳統(tǒng)電視的眼光去看待OTT，但是實(shí)際上，OTT的智能化已經(jīng)使其媒體環(huán)境和受眾結(jié)構(gòu)，以及廣告形式發(fā)生了極大的改變。因此OTT端價(jià)值也正在被低估，而程序化購買對(duì)于數(shù)據(jù)及技術(shù)的深度運(yùn)用，使電視廣告從“節(jié)目廣告位時(shí)代”進(jìn)入了“按人群投放”時(shí)代，助力OTT未來價(jià)值的提升。

　　此外，曹興剛介紹，實(shí)現(xiàn)程序化電視購買的關(guān)鍵在于跨屏，通過整合多屏資源，與PC、移動(dòng)數(shù)據(jù)打通，來還原目標(biāo)受眾的完整行為興趣，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向。近年來，悠易互通通過程序化購買以及領(lǐng)先的跨屏技術(shù)，打造了市場(chǎng)上唯一跨PC、移動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)電視的一站式程序化購買平臺(tái)。悠易互通希望通過大屏+小屏的無縫連接，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視的平臺(tái)化、數(shù)據(jù)化、程序化。