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導(dǎo)讀:小家電正經(jīng)歷一場轉(zhuǎn)變,年中隨著電商消費群體購物習(xí)慣逐漸轉(zhuǎn)變和小家電產(chǎn)品不斷結(jié)構(gòu)升級、購物更新?lián)Q代,節(jié)小家電武漢江漢(援交)援交上門vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)小家電逐漸趨向于成熟化。市場 端午節(jié)剛過,成熟年中最大電商消費者購物節(jié)拉開了序幕,年中小家電廠商也不甘落后,購物紛紛開始大促預(yù)熱。節(jié)小家電多年618大促,市場各個電商的成熟武漢江漢(援交)援交上門vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)訂單量逐年翻番,小家電在每年618大促中也連續(xù)創(chuàng)造新的年中增長點,而今年小家電廠商是購物否依舊碩果累累?小編將基于奧維云網(wǎng)(AVC)線上周度監(jiān)測數(shù)據(jù),從歷史中看今年618。節(jié)小家電 每年618當(dāng)周(2014年到2016年均為第25周),市場小家電在各電商波動較大,成熟相對線下市場比較活躍。從2014年到2016年的三次618中,電商市場波動指數(shù)逐年上升。從目前預(yù)熱期來看,今年618電商市場波動性仍將保持上升趨勢,但上升逐漸趨于平緩;與此同時,線下市場中會有更多廠商參與到618促銷中。 通常來說,小家電的促銷期波峰與平時波峰存在一定的差距,兩者之間的倍數(shù)(以下簡稱為“波峰差倍數(shù)”)越大,促銷活動效果越明顯。2014年到2016年的三次618中,小家電波峰差倍數(shù)約在1.4~2.2之間。縱觀2014年到2016年的三次618,小家電波峰差倍數(shù)在2015年達(dá)到頂峰。今年618促銷活動效果與2016年相差不大,波峰差倍數(shù)大約在1.3~2.1之間。 結(jié)合三年的數(shù)據(jù)來看,618期間,小家電在線上比較活躍,并且促銷活動效果較為明顯。今年618雖然更趨于平穩(wěn),但仍然較為活躍。從目前預(yù)熱期來看,以下特點為今年618增添些許顏色。 便宜不再是唯一 近幾年,在電商增長逐漸放緩和小家電增長每況愈下的情況下,電商與小家電不謀而合的進(jìn)行改革,不斷結(jié)構(gòu)升級,高端產(chǎn)品在線上銷售占比不斷增長。另一方面,隨著人均可支配收入增加,消費結(jié)構(gòu)也隨之改變,消費者在線上購買產(chǎn)品時,便宜不再是唯一。這一趨勢在今年的618預(yù)熱期已有體現(xiàn),小家電廠商促銷產(chǎn)品中低價產(chǎn)品仍占主導(dǎo),但主推產(chǎn)品更加趨向品質(zhì)化,中高端產(chǎn)品比例愈發(fā)增大。 為健康而買單 隨著消費升級,消費者對健康的需求愈發(fā)增加,全民養(yǎng)生時代已來臨。小家電中,料理系列產(chǎn)品深受消費者歡迎。618預(yù)熱初期,在重點促銷板塊,料理類產(chǎn)品數(shù)量相較2016年增多,其中在“爆款推薦”中,料理類產(chǎn)品數(shù)量約為35%;同時,在整個小家電促銷頁面中,料理類促銷板塊向上移動。 弘揚“中國制造” 從618促銷活動日歷來看,今年的多數(shù)活動形式與往年大近相同,其中“6.6中國品牌盛典”比較醒目。中國品牌盛典首次在電商促銷中開展,匯聚百大中國品牌,分為四個部分,突出中國制造、創(chuàng)新、傳承,彰顯中國家電的崛起,具有深遠(yuǎn)的意義。 總體來看,小家電正經(jīng)歷一場轉(zhuǎn)變,隨著電商消費群體購物習(xí)慣逐漸轉(zhuǎn)變和小家電產(chǎn)品不斷結(jié)構(gòu)升級、更新?lián)Q代,小家電逐漸趨向于成熟化;與此同時,電商也正經(jīng)歷一場質(zhì)的轉(zhuǎn)變,因此對專注品質(zhì)的小家電廠商來說,今年的618大促又何嘗不是一次機遇呢? |
