樂(lè)視業(yè)務(wù)大幅收縮 電視、影業(yè)與視頻的小生態(tài)能保住嗎？

2025-12-10 12:47:30 分類(lèi)：熱點(diǎn) 閱讀(599)

　　導(dǎo)讀：梁軍升任樂(lè)視網(wǎng)(300104.SZ)總經(jīng)理后，樂(lè)視6月14日從內(nèi)部提拔了四位高管，業(yè)務(wù)影業(yè)預(yù)示著上市公司樂(lè)視網(wǎng)今后將進(jìn)一步以彩電為主。大幅電視寧波海曙區(qū)中高端外圍上門(mén)[微信1662+044-1662][提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速安排面到付款不收定金

　　與此同時(shí)，收縮視頻生態(tài)樂(lè)視其它子生態(tài)正在收縮戰(zhàn)線(xiàn)。樂(lè)視不過(guò)，業(yè)務(wù)影業(yè)在附加值減少、大幅電視面板成本上升的收縮視頻生態(tài)情況下，收縮的樂(lè)視樂(lè)視能保住電視、影業(yè)與視頻的業(yè)務(wù)影業(yè)小生態(tài)嗎?

　　上市公司以彩電為主

　　5月21日，賈躍亭卸任樂(lè)視網(wǎng)總經(jīng)理，大幅電視以電視為主業(yè)的收縮視頻生態(tài)樂(lè)視致新總裁梁軍，接替賈躍亭出任樂(lè)視網(wǎng)新一屆總經(jīng)理。樂(lè)視

　　履新后的業(yè)務(wù)影業(yè)梁軍，將樂(lè)視電視的大幅電視銷(xiāo)售權(quán)從LePar收回，在上市公司層面打通電視業(yè)務(wù)的研、產(chǎn)、銷(xiāo)鏈條。這次又在樂(lè)視致新提拔了多名高管。

　　原樂(lè)視致新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)傳播副總裁任冠軍，這次被提拔為樂(lè)視網(wǎng)市場(chǎng)傳播營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)副總裁，兼樂(lè)視致新CMO(首席營(yíng)銷(xiāo)官)。梁軍在樂(lè)視致新的寧波海曙區(qū)中高端外圍上門(mén)[微信1662+044-1662][提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速安排面到付款不收定金另外兩位老部下，這次也得到提升:廉蕾被提升為樂(lè)視致新人力資源總監(jiān);劉曉芃被提升為樂(lè)視致新財(cái)務(wù)高級(jí)總監(jiān)。

　　而且，樂(lè)視彩電重回攻勢(shì)，最近又大幅降價(jià)促銷(xiāo)。梁軍表示，今后樂(lè)視網(wǎng)發(fā)展，他特別關(guān)心四個(gè)方面：一是在終端業(yè)務(wù)保持優(yōu)勢(shì);二是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn);三是形成樂(lè)視生態(tài)閉環(huán)的開(kāi)放;四是組織變革和效率提升。

　　他還說(shuō)，“視頻變現(xiàn)的出口更多在于電視，渠道是通過(guò)電視的銷(xiāo)售及會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)。另外，會(huì)員運(yùn)營(yíng)也能支持電視業(yè)務(wù)發(fā)展及支持上市業(yè)務(wù)。”

　　言下之意是，樂(lè)視視頻、樂(lè)視電視、會(huì)員運(yùn)營(yíng)將更緊密地互動(dòng);與此同時(shí)，樂(lè)視電視的內(nèi)容也不局限于樂(lè)視視頻，可以與其它視頻商合作，當(dāng)然，樂(lè)視視頻亦不僅服務(wù)于樂(lè)視電視，也可以服務(wù)于其它電視品牌。但最終，終端的電視產(chǎn)品要擴(kuò)大銷(xiāo)量，內(nèi)容要變現(xiàn)獲得利潤(rùn)，加上管理效率提升，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)樂(lè)視電視和樂(lè)視網(wǎng)的規(guī)模化盈利。

　　事實(shí)上，電視已是樂(lè)視網(wǎng)最大的收入來(lái)源，梁軍履新將進(jìn)一步著力打造樂(lè)視電視業(yè)務(wù)。

　　非上市業(yè)務(wù)收縮戰(zhàn)線(xiàn)

　　上市公司聚焦彩電業(yè)務(wù)，非上市公司則收縮戰(zhàn)線(xiàn)，涵蓋樂(lè)視金融、手機(jī)、汽車(chē)等領(lǐng)域。這也是孫宏斌旗下的融創(chuàng)向樂(lè)視網(wǎng)、樂(lè)視致新、樂(lè)視影業(yè)注資168億元后，后賈躍亭時(shí)代樂(lè)視的變化。

　　今年5月初，樂(lè)視控股退出懶財(cái)網(wǎng)的投資，這離樂(lè)視控股去年領(lǐng)投懶財(cái)網(wǎng)B輪1.8億元融資只有9個(gè)多月。樂(lè)視曾經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域野心勃勃。去年還與新沃資本、歐菲光、科陸電子、世茂股份等籌劃聯(lián)合設(shè)立新沃財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司。不過(guò)，今年1月世茂股份公告透露，籌建過(guò)程中各方意見(jiàn)未達(dá)成一致，世茂股份已終止參與設(shè)立新沃財(cái)險(xiǎn)。

　　曾被賈躍亭視作整合各個(gè)子生態(tài)資源、發(fā)揮杠桿效應(yīng)的樂(lè)視金融，也逐漸褪去狂飆突進(jìn)。2015年8月，原中國(guó)銀行副行業(yè)王永利出任樂(lè)視金融CEO。而今年5月，王永利在樂(lè)視金融“五年規(guī)劃三步走”的鞏固基礎(chǔ)階段便已離職，由楊新軍接任樂(lè)視金融CEO。

　　收縮的還有手機(jī)業(yè)務(wù)。樂(lè)視為第一大股東的酷派公司，今年5月31日公布了虧損42.1億港元的2016年財(cái)報(bào)。酷派與已招聘的應(yīng)屆畢業(yè)生解約消息隨之被曝光。樂(lè)視超級(jí)手機(jī)的云存儲(chǔ)服務(wù)也將于今年6月30日起停止，無(wú)法再提供云相冊(cè)等服務(wù)。

　　樂(lè)視體育在版權(quán)上節(jié)節(jié)敗退。今年以來(lái)，樂(lè)視已相繼失去了中超、亞冠的新媒體傳播權(quán)。今年5月，樂(lè)視體育宣布，中意寧波生態(tài)園等參與樂(lè)視體育B+輪融資。而樂(lè)視體育的新戰(zhàn)略已調(diào)整為“體育小鎮(zhèn)”。樂(lè)視體育總裁張志勇和首席運(yùn)營(yíng)官于航均于今年2月離職。

　　連賈躍亭最終情的樂(lè)視汽車(chē)，亦放緩了腳步。賈躍亭參股的美國(guó)汽車(chē)初創(chuàng)公司Faraday Future(FF)在北美的工廠已經(jīng)停工。今年3月，樂(lè)視汽車(chē)聯(lián)合創(chuàng)始人丁磊辭去樂(lè)視超級(jí)汽車(chē)全球副董事長(zhǎng)、中國(guó)及亞太區(qū)CEO等職務(wù)。賈躍亭持有的美國(guó)汽車(chē)初創(chuàng)公司Lucid Motors的股權(quán)亦待價(jià)而沽。

　　賈躍亭承認(rèn)，過(guò)去樂(lè)視發(fā)展太快，資金又跟不上。如今，一直快速擴(kuò)張的樂(lè)視，仿佛在高速公路上急剎車(chē)。最大的問(wèn)題在于，過(guò)去為樂(lè)視龐大生態(tài)體系“輸血”的樂(lè)視網(wǎng)，最近其20億發(fā)債方案遭到證監(jiān)會(huì)否決，且孫宏斌注資后，樂(lè)視網(wǎng)與非上市公司之間設(shè)了“防火墻”。

　　電視小生態(tài)能否穩(wěn)住

　　目前，樂(lè)視網(wǎng)正在醞釀重大資產(chǎn)重組，擬收購(gòu)樂(lè)視控股旗下的樂(lè)視影業(yè)。而樂(lè)視網(wǎng)之所以一再延后公布資產(chǎn)重組的方案，與樂(lè)視影業(yè)碰到的困境也有關(guān)。與前些年上映電影《小時(shí)代》時(shí)的紅火相比，樂(lè)視影業(yè)最近也碰到新片票房不佳的問(wèn)題。

　　內(nèi)容一直是樂(lè)視宣稱(chēng)自己手上的王牌之一。不過(guò)，在中國(guó)電影市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的情況下，樂(lè)視影業(yè)需要拿出更多創(chuàng)新舉措，真正提升影片質(zhì)量，才能維持較高的估值。

　　臨近“6.18”，梁軍宣布樂(lè)視重啟大幅度的電視降價(jià)，有的產(chǎn)品降幅達(dá)3000元。但是，從目前看，樂(lè)視收縮其它戰(zhàn)線(xiàn)后，能否保住或者進(jìn)一步做強(qiáng)電視、影業(yè)、視頻的小生態(tài)，至少有三重挑戰(zhàn)。

　　首先是硬件盈利的挑戰(zhàn)。樂(lè)視電視銷(xiāo)量的高歌猛進(jìn)，是去年樂(lè)視網(wǎng)營(yíng)收高速增長(zhǎng)的主要原因，同時(shí)樂(lè)視電視硬件虧本銷(xiāo)售的策略，也成為樂(lè)視網(wǎng)凈利潤(rùn)多年來(lái)首次下滑的主因。自賈躍亭去年11月反思樂(lè)視擴(kuò)張過(guò)急以來(lái)，梁軍今年曾公開(kāi)表示，樂(lè)視電視今年要減少虧損。

　　事實(shí)上，今年以來(lái)，電視面板的成本仍持續(xù)上升。如果樂(lè)視電視繼續(xù)以硬件虧損的模式來(lái)擴(kuò)大銷(xiāo)量，即使今年銷(xiāo)量沖擊700萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)達(dá)成，但其電視業(yè)務(wù)減虧、扭虧的難度就會(huì)增大。魚(yú)與熊掌不能兼得，梁軍如何平衡，是挑戰(zhàn)之一。

　　其次，內(nèi)容附加值減少的挑戰(zhàn)。不少用戶(hù)是沖著樂(lè)視體育、樂(lè)視影業(yè)的內(nèi)容資源，來(lái)購(gòu)買(mǎi)樂(lè)視電視的。隨著樂(lè)視體育版權(quán)投入減少，其內(nèi)容吸引力、差異性將降低。還有一點(diǎn)很重要，樂(lè)視的會(huì)員費(fèi)，在促銷(xiāo)中一般鼓勵(lì)用戶(hù)買(mǎi)幾年，只有不斷吸引新的用戶(hù)成為樂(lè)視會(huì)員，才能實(shí)現(xiàn)樂(lè)視網(wǎng)會(huì)員收入的持續(xù)增長(zhǎng)。如何激活大屏價(jià)值，對(duì)梁軍來(lái)說(shuō)，是另一個(gè)挑戰(zhàn)。

　　第三是渠道方面的挑戰(zhàn)。樂(lè)視電視過(guò)去由LePar負(fù)責(zé)銷(xiāo)售，而LePar過(guò)去兩年一直積極發(fā)展線(xiàn)下的經(jīng)銷(xiāo)商合作伙伴，樂(lè)視控股的獎(jiǎng)勵(lì)期權(quán)是吸引經(jīng)銷(xiāo)商加盟的條件之一。一位廣東茂名地區(qū)的LePar合伙人告訴第一財(cái)經(jīng)記者，去年他經(jīng)銷(xiāo)樂(lè)視電視，但今年已沒(méi)有做，以防范風(fēng)險(xiǎn)。這位經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為，樂(lè)視電視仍有競(jìng)爭(zhēng)力，但樂(lè)視手機(jī)、金融等產(chǎn)品仍需要觀察。

　　隨著樂(lè)視手機(jī)業(yè)務(wù)萎縮、樂(lè)視電視的銷(xiāo)售權(quán)又被收回梁軍手里，LePar今后的走向有些讓人擔(dān)心。而如果減弱對(duì)LePar的依賴(lài)，改為更多利用社會(huì)化渠道，樂(lè)視電視還能維持之前渠道成本低的優(yōu)勢(shì)嗎?這對(duì)梁軍而言，也是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

　　不過(guò)，奧維云網(wǎng)(AVC)副總裁董敏認(rèn)為，樂(lè)視視頻、樂(lè)視影業(yè)、樂(lè)視致新是上市公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)，尤其樂(lè)視致新所經(jīng)營(yíng)的電視是樂(lè)視的成熟業(yè)務(wù)和核心資產(chǎn)，也是孫宏斌重點(diǎn)投資的業(yè)務(wù)。目前，樂(lè)視網(wǎng)的調(diào)整包括治理結(jié)構(gòu)的變化、業(yè)務(wù)線(xiàn)的劃分、人員組織的安排，這些都是為了使核心業(yè)務(wù)做大做強(qiáng)，使上市公司價(jià)值回歸。

　　從電視業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，短期經(jīng)受了其它生態(tài)的牽扯，業(yè)績(jī)有波動(dòng)。但樂(lè)視電視和內(nèi)容品牌的建設(shè)已有一定基礎(chǔ)，渠道和產(chǎn)品布局也逐漸上正軌，體量也已具備規(guī)模。所以，董敏認(rèn)為，長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，可以預(yù)期樂(lè)視電視業(yè)務(wù)的良性發(fā)展。對(duì)于樂(lè)視視頻、樂(lè)視影業(yè)，樂(lè)視云等發(fā)展中業(yè)務(wù)，由于市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局、盈利模式的成熟程度以及樂(lè)視當(dāng)前所處的位置，還需要觀察其具體策略方向的選擇和執(zhí)行細(xì)節(jié)。