【家電資訊-家電新聞 - 新聞評論，為啥作者：編輯】

　　小米沖擊高端也有三四年了，小米象難但是手機塑造高端的口碑一直以來都是兩極分化，有人覺得小米高端已成，高端形有人覺得小米沖擊高端，為啥MIUI依舊是小米象難最大障礙;尤其是華為5G和麒麟處理器回歸在即，小米的手機塑造高端市場前景貌似并不被看好。

　　這兩年小米憑借著ultra機型在逐漸的高端形取得名聲，在高端市場也取得了很不錯的為啥成績，甚至有些時間段高端市場還超過了華為的小米象難成績!但是由于小米給人的印象太深刻了，一下子完全改變印象很難!不過還好有一個兜底的手機塑造紅米，紅米扛起了性價比的高端形大旗!小米可以做高端在，至少根基沒有丟。為啥小米逐漸一步一步刷新認(rèn)知就好了!

　　這兩年小米和徠卡合作，小米象難逐漸從影像層面刷新認(rèn)知，手機塑造讓小米在旗艦影像方面凸顯出來，取得了很不錯的成績!但是小米高端市場依舊還是欠缺一點火候!可能與小米在國際賽道上并沒有叫紅米品牌，而依舊叫的是小米，所以導(dǎo)致小米在全球性的高端地位還沒有完全樹立清楚。不像華為在國際地位上主要樹立mate和p系列，品牌形象單一，再加上質(zhì)量和網(wǎng)絡(luò)信號都不錯，容易凸顯品牌!

　　所以總結(jié)下來，小米的高端形象難以塑造，主要是由于品牌認(rèn)知度和品牌形象、產(chǎn)品定位和產(chǎn)品設(shè)計、市場競爭和營銷策略、用戶口碑和服務(wù)體驗等多方面因素的影響。之前我還聊過，為啥小米當(dāng)時沒有單獨重新成立一個新的子品牌作為高端品牌，而是將小米升級為高端品牌，這個還是難以理解的!

　　畢竟小米從成立以來，以硬件配置的高性價比著稱，多年來的宣傳已經(jīng)讓人們形成低端品牌印象，一時很難改變。甚至中間還有內(nèi)部人搗亂，去大學(xué)招人稱之為diaosi手機……從小米手機出道以性價比機型，年輕人的第一臺手機、為發(fā)燒而生，以便宜為主，第一印象比較深刻，一直走平民路線發(fā)展，突然走高端，很多人一下子接受不了。

　　小米沖擊高端一直難以被認(rèn)可，這其中包括品牌定位的目標(biāo)人群對于高端價位的接受程度有限，產(chǎn)品定價戰(zhàn)略缺乏長期規(guī)劃，追求短平快的績效產(chǎn)出，無法讓產(chǎn)品勢能產(chǎn)生累積等因素決定了他的市場!

　　不過小米的高端夢樹立的時候，我記得當(dāng)時雷軍在發(fā)布會中說，我們2010年開始成立，很多米粉陪伴著我們走了十年，也有人陪伴著小米走了3年、5年。他們也在成長。他說：跟著小米一起成長的米粉也希望小米能夠打造出高端產(chǎn)品，因為有一些米粉也有一定的消費層級了，針對高端品牌也能消費得起!

　　做一個陪伴消費者一起成長的品牌定位，從而讓人們認(rèn)識到小米越來越成熟，設(shè)計越來越好，系統(tǒng)越來越好用，那也不錯。但是很明顯小米的成長沒有完成德智體美勞一起發(fā)展，小米的確做到了硬件協(xié)調(diào)性越來越好，影像也越來越好!但是MIUI依舊被吐槽眾多，陪伴成長的品牌不能讓我們只看到你腰包鼓了，也換大樓了，但是很多體驗感還沒有成熟，自然就很難被認(rèn)可了，對此大家是怎么看的，歡迎關(guān)注我創(chuàng)業(yè)者李孟和我一起交流!

分享

免責(zé)聲明：家電資訊網(wǎng)站對《為啥小米手機的高端形象這么難以塑造？》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔(dān)全部責(zé)任。

本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負(fù)責(zé)，本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權(quán)，本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì)，如果侵犯，請及時通知我們，本網(wǎng)站將在第一時間及時刪除，不承擔(dān)任何侵權(quán)責(zé)任。聯(lián)系QQ：411954607

本網(wǎng)認(rèn)為，一切網(wǎng)民在進(jìn)入家電資訊網(wǎng)站主頁及各層頁面時已經(jīng)仔細(xì)看過本條款并完全同意。敬請諒解。