愛奇藝會員可能要漲價 優酷:我們不漲
導讀:近日,愛奇愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華對外公開表示,價優其正在醞釀會員費用上漲,酷們不排除會員率先提價,不漲但并無時間表。愛奇
面對競爭對手即將漲價,價優11月28日,酷們阿里巴巴旗下視頻網站優酷方面回復記者稱,不漲沒有上調會員費用的愛奇計劃。
近日,價優愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華對外公開表示,酷們其正在醞釀會員費用上漲,不漲不排除會員率先提價,愛奇但并無時間表。價優
愛奇藝2019年第三季度財報顯示,酷們該季度營收約74億元人民幣,同比增長7%,其中會員費收入過半,達37.2億元人民幣。但營收增速放緩,而且凈虧損幅度進一步拉大,達到36億元人民幣,是財報披露以來虧損最大的季度。
目前,中國網絡視頻行業整體格局為優酷、愛奇藝和騰訊視頻三方競爭格局,其背后為阿里巴巴、百度和騰訊三家公司。根據三家公司三季度財報,愛奇藝付費會員規模最高為1.06億,同比增長31%;騰訊視頻為1.002億,同比增長22%;優酷并未公布這一數字,但披露其平均每日訂閱人數同比增長47%。
不過,第三方機構QuestMobile的數據顯示,截至2019年6月,在線視頻的月活躍用戶規模為9.64億,去年同期為9.42億,也就是說,用戶增長已經乏力。
愛奇藝宣稱要漲價背后是其業績長期虧損,而且內容成本不斷攀升,第三季度已達62億元人民幣,收入無法覆蓋成本。財報發布后,該公司CEO龔宇表示,將繼續提升會員在低線城市滲透率,同時2020年將通過減少促銷、提升付費單價等方式,進一步提升會員ARPU值(每用戶平均收入)。
愛奇藝的定價是2011年制定的,包月價格20元人民幣,對標的是當時5元的盜版DVD,而這個價格持續了7年。龔宇曾表示,現在人均一個人在網上已經看到八部電影,七年漲了一倍,盜版DVD都漲了,我們這價錢還沒漲。不僅如此,在節日促銷中,愛奇藝還與其他品牌聯手優惠活動 ,最終會員費收入更低。
與之對應的是,優酷的包月價格為15元,按季度付費和年度付費有部分折扣,新用戶也有折扣,而騰訊視頻的包月價格與優酷相同,但按季度和年度付費的折扣力度更大。在激烈的競爭下,會員費用背后更加考驗的是視頻網站整體運營的能力。
就優酷而言,雖然其一直在削減成本,對內容支出更為審慎,調整劇集合作模式,但其日常經營仍然導致阿里巴巴數字媒體和娛樂部門調整后的EBITA(息稅前利潤)繼續虧損,第三季度為22.07億元人民幣。
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