導(dǎo)讀：就目前來看，電視點(diǎn)主動權(quán)OLED電視以其先進(jìn)技術(shù)、銷售深厚的表現(xiàn)潛力、光明的亮眼前景等，有望成為電視市場的將掌破局之匙，并顛覆既有的控行市場格局。在一些業(yè)內(nèi)人士看來，業(yè)拐OLED電視有可能在接下來的電視點(diǎn)主動權(quán)時(shí)間中上演逆襲大戲！

　　縱觀當(dāng)下的銷售電視市場，似乎遭遇了一股寒潮。表現(xiàn)根據(jù)奧維云網(wǎng)10月下旬發(fā)布的亮眼報(bào)告顯示，第三季度終端彩電銷售額同比下降明顯。將掌具體來看，控行第三季度中國彩電市場銷售量為1040.9萬臺，業(yè)拐同比再創(chuàng)新低。電視點(diǎn)主動權(quán)彩電銷售額為303億元，較去年同期減少54億元，同比下降15.2%。銷售量與銷售額的下滑，在佐證著電視市場的不景氣。



　　原本“金九銀十”的傳統(tǒng)銷售旺季，為何電視市場的表現(xiàn)卻較為一般？或許，這與此前電視產(chǎn)品未能展現(xiàn)出全新形態(tài)和創(chuàng)新技術(shù)，不能形成消費(fèi)驅(qū)動購買欲等有著直接關(guān)系。尤其是在消費(fèi)升級的大趨勢下，大眾消費(fèi)理念普遍得到提升和革新，對電視產(chǎn)品提出了更高要求。在這樣的態(tài)勢下，電視產(chǎn)品通過技術(shù)迭代和變革來精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)群體也就成為了必然。

　　而就目前來看，OLED電視以其先進(jìn)技術(shù)、深厚的潛力、光明的前景等，有望成為電視市場的破局之匙，并顛覆既有的市場格局。在一些業(yè)內(nèi)人士看來，OLED電視有可能在接下來的時(shí)間中上演逆襲大戲！

　　OLED電視銷售表現(xiàn)亮眼，不斷重構(gòu)市場格局

　　從銷售量和銷售額的下滑態(tài)勢來看，電視市場似乎遇到自身的發(fā)展桎梏。甚至從數(shù)據(jù)來看，顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展也陷入不景氣的狀態(tài)中。根據(jù)全球市場研究公司IHS數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前顯示領(lǐng)域年均增長率為0.7%，相關(guān)產(chǎn)業(yè)收益性較差。為此，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，顯示產(chǎn)業(yè)需要新的發(fā)展動力。

　　而OLED技術(shù)，或許就能成為顯示領(lǐng)域一個(gè)關(guān)鍵的突破口。就像LG Display CMO呂相德社長出席《中國?北京2018國際顯示產(chǎn)業(yè)高峰論壇》所提到的那樣：為了克服顯示領(lǐng)域發(fā)展的相關(guān)難題，需要新的發(fā)展動力。而OLED技術(shù)，很顯然就是未來發(fā)展新動力。基于OLED技術(shù)的電視產(chǎn)品，近年來的銷售表現(xiàn)也十分搶眼。

　　首先，從全球范圍來看，OLED電視在全球市場的滲透率不斷提升。如果用售價(jià)來判斷電視產(chǎn)品的消費(fèi)定位，2000美元是一個(gè)絕對高端的門檻。根據(jù)IHS的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度在2000美元以上的高端市場中，OLED電視在日本滲透率已達(dá)59%，在北美為44%，在歐洲為45%，即全球高端彩電市場中近一半是OLED電視。

　　此外，2018年更是OLED電視呈現(xiàn)制霸之勢的一年。在中高端產(chǎn)品出貨量上，OLED電視首次超越傳統(tǒng)液晶電視而登頂。根據(jù)群智咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度全球OLED電視出貨量為51萬臺，同比增長127％。這其中，LG成為OLED電視銷售排名榜單的第一名——畢竟LG Display是目前唯一有能力生產(chǎn)大尺寸OLED面板的廠商。

　　而在銷售量層面，在去年銷售170萬臺OLED電視的基礎(chǔ)上，2018年預(yù)計(jì)全球15個(gè)品牌的OLED電視銷售量將達(dá)到290萬臺。從今年OLED電視在全球電視市場的整體來看，其受到了消費(fèi)者的追捧。



　　其次，從國內(nèi)彩電市場來看，OLED電視也正在扮演越來越重要的角色。在消費(fèi)升級不斷提升市場消費(fèi)能力的同時(shí)，電視品牌商和OLED面板制造商正在不斷挖掘OLED電視的潛力。據(jù)奧維云網(wǎng)提供的跟蹤數(shù)據(jù)顯示，從2013年首賣到2017年這幾年間，OLED電視的復(fù)合年增長率高達(dá)96%。

　　今年，OLED電視在國內(nèi)的銷量更是喜人。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年中國OLED電視市場規(guī)模同比增長110.3%。另據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從年初到國慶當(dāng)周，55英寸OLED電視滲透率增長50%；而65英寸OLED電視的滲透率增幅達(dá)到66%。

　　在銷售量層面，據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)顯示，2016年中國OLED電視銷售量為6萬臺，2017年則是12萬臺，2018年即便是行業(yè)保守預(yù)測的21萬臺，也能媲美全球平均增速。

　　因此，我們不難發(fā)現(xiàn)，OLED電視在市場中的地位越來越穩(wěn)固、表現(xiàn)越來越亮眼，正在不斷重構(gòu)著電視市場的格局。而伴隨著滲透率的不斷提高、陣營的不斷壯大，OLED電視正在成為電視市場的中堅(jiān)力量。

　　先進(jìn)技術(shù)受青睞，OLED以實(shí)力鑄造自信

　　OLED電視之所以成為近年來電視市場的一個(gè)亮點(diǎn)，或許與其自身的技術(shù)特性有著直接關(guān)系。OLED技術(shù)帶來的更佳觀看體驗(yàn)，真正滿足著消費(fèi)者需要更高品質(zhì)體驗(yàn)的需求。

　　OLED電視基于OLED技術(shù)，而后者被認(rèn)為是電視行業(yè)一項(xiàng)真正的革命性技術(shù)。與LCD最大的不同，在于OLED采用自發(fā)光顯示方式。這使其面板比LCD更加纖薄，且視角范圍更廣。而與LCD電視，特別是傳統(tǒng)液晶電視相比，OLED電視擁有更高的對比度，不會出現(xiàn)露光、發(fā)霧等情況，并且畫質(zhì)清晰，視角廣。因此，憑借更高的對比度、更好的色域表現(xiàn)、顏色更加均勻等，OLED技術(shù)被認(rèn)為是未來顯示技術(shù)的發(fā)展方向。

　　而OLED電視依托于這一先進(jìn)技術(shù)，一躍成為高端產(chǎn)品，并迅速被更多的消費(fèi)者所接受。奧維云網(wǎng)此前發(fā)布的一份《OLED電視用戶調(diào)研報(bào)告》，也對其受歡迎度進(jìn)行了佐證。報(bào)告顯示，OLED電視是用戶認(rèn)可度最高的高端電視產(chǎn)品——用戶對OLED電視滿意度高達(dá)97%，94%的用戶都愿意推薦朋友購買OLED電視。同時(shí)，OLED電視的優(yōu)秀表現(xiàn)也受到了專業(yè)媒體和業(yè)內(nèi)人士的一致稱贊。

　　一是專業(yè)媒體給了OLED電視極高的評價(jià)。OLED電視從3年前開始，就已得到美國、英國、日本等全球權(quán)威畫質(zhì)機(jī)構(gòu)的最高評價(jià)。尤其是在今年CES上，OLED電視連續(xù)三年獲得“最佳產(chǎn)品”稱號。在2018年，OLED仍然繼續(xù)獲得全球評測機(jī)構(gòu)授予的獎(jiǎng)項(xiàng)及高評價(jià)。美國《Reviewed》及英國《Trusted Views》等科技產(chǎn)品領(lǐng)域評測的權(quán)威機(jī)構(gòu)，均給予OLED電視高度評價(jià)，表示OLED是高端電視畫質(zhì)質(zhì)量代表，更是一項(xiàng)成熟的電視技術(shù)。



　　值得一提的是，國外專業(yè)評測機(jī)構(gòu)在Rtings TV綜合評價(jià)（包含殘影檢測）中，OLED電視表現(xiàn)搶眼，占據(jù)榜單中的1~6名，且綜合評價(jià)位列第一。而日本畫質(zhì)學(xué)會副學(xué)會長麻倉憐士則通過對比體驗(yàn)的形式，對OLED的畫質(zhì)進(jìn)行了詳細(xì)解讀。他認(rèn)為，OLED的每個(gè)像素能獨(dú)立自發(fā)光，可以實(shí)現(xiàn)無限對比度并展現(xiàn)最佳畫質(zhì)，稱為未來顯示毫不夸張。視疲勞研究領(lǐng)域權(quán)威專家美國太平洋大學(xué)的Dr.Sheedy則認(rèn)為，OLED在提供更好的對比度和更低的藍(lán)光方面表現(xiàn)出色，所以O(shè)LED是非常適合人眼觀看的顯示技術(shù)。



　　二是國內(nèi)的業(yè)內(nèi)人士也將OLED電視放在一個(gè)較高的位置。奧維云網(wǎng)副總裁董敏表示，OLED電視是認(rèn)可度最大的高端電視產(chǎn)品，OLED技術(shù)也被認(rèn)為是最具革命性的、最具顛覆性的技術(shù)。

　　此外，電影人也對OLED電視交口稱贊。《我在故宮修文物》紀(jì)錄片的導(dǎo)演蕭寒曾提到，“我一直在尋求著一個(gè)好的顯示產(chǎn)品，能夠把我看到的真實(shí)還原給觀眾。”但是，受限于液晶顯示技術(shù)的固有缺陷，原汁原味的作品較難呈現(xiàn)。直到領(lǐng)略到OLED電視呈現(xiàn)出的純粹色彩和展現(xiàn)出的真實(shí)感，才讓蕭寒滿意。他表示，“紀(jì)錄片和OLED電視在本質(zhì)上是相同的，他們都是在還原真實(shí)色彩、在捕捉靈動的細(xì)節(jié)，以及呈現(xiàn)給用戶那種觸手可得的質(zhì)感”。

　　消費(fèi)者、專業(yè)媒體、業(yè)內(nèi)人士都非常滿意的OLED電視，顯然已經(jīng)受到了多方認(rèn)可。而OLED電視的底氣，自然是來自于先進(jìn)技術(shù)。更具實(shí)力的OLED電視在鑄造自信的同時(shí)，也展現(xiàn)出自身的顛覆能力。

　　未來不斷進(jìn)化，OLED掌控行業(yè)拐點(diǎn)主動權(quán)

　　相比之前的傳統(tǒng)電視產(chǎn)品，OLED電視在洞悉消費(fèi)者核心需求的基礎(chǔ)上，基于自身的先進(jìn)技術(shù)在呈現(xiàn)出不斷進(jìn)化之勢。憑借持續(xù)的完善、優(yōu)化，OLED電視不僅在技術(shù)層面越來越成熟，也在充分展露出自身深厚的發(fā)展?jié)摿Α?br>
　　當(dāng)下，OLED電視所呈現(xiàn)出的進(jìn)化態(tài)勢，讓人頗為期待。比如LG曾推出一款基于OLED技術(shù)的透明顯示屏，帶來了更高的透光度，科技感滿滿。此外，在CES 2018上，LG拿出最新的研發(fā)成果——一款65英寸4K可卷曲的柔性O(shè)LED屏幕。平時(shí)不用時(shí)可卷曲收納在底部盒子中，這樣一來就極大地節(jié)省了家居空間。



　　OLED電視并非只是在工程學(xué)、實(shí)驗(yàn)室里的技術(shù)突破，更是在不斷進(jìn)行落地和商用化。通過持續(xù)性地蓄力底蘊(yùn)，OLED事實(shí)上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新領(lǐng)先。

　　在消費(fèi)升級的大環(huán)境下，OLED電視正在以獨(dú)具特色的產(chǎn)品優(yōu)勢精準(zhǔn)觸達(dá)針對性的消費(fèi)者群體。OLED電視有望在滿足消費(fèi)者痛點(diǎn)訴求的同時(shí)，在殘酷的市場競爭中呈現(xiàn)領(lǐng)跑之勢。由此，OLED電視正在強(qiáng)勢打破電視市場的舊格局，引領(lǐng)著變革新方向。在OLED電視的推動下，整個(gè)電視市場將迎來發(fā)展拐點(diǎn)。

(責(zé)任編輯：綜合)